被误解的「明日头条」,如何将时间维度纳入信息分发模式

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刚开始听到“明日头条”这个词的时候确实楞了一下,以为还是头条家的新产品。新浪新闻这招确实新颖,但是也有很多疑问,一起来看看作者的解读。

最近,新浪新闻客户端推出了一个新功能:“明日头条”,并且请来了易烊千玺、李小璐和谢霆锋等众明星拍短视频为其打call。不过尴尬的是:明日头条很难让人不联想到今日头条。

将“今日头条”和“明日头条”对比的思维预设很容易遮蔽掉一些问题。

首先,这一预设本身的逻辑起点就是站不住脚的,实际上,明日头条并不是一个独立的新闻APP,而是内嵌在新浪新闻客户端的一个新功能。一个客户端和一个新功能没有什么可比性,充其量只是个噱头。

其次,抛开孰优孰劣的二元模式。明日头条的核心和创新点在于:其将时间维度纳入基于个性化推荐的新闻资讯分发模式。因此,相比于吐槽以及衍生出各种头条,评估这一动作对新浪新闻客户端甚至整个新闻资讯行业可能带来的影响要更有意义。

被误解的明日头条

首先需要明确的是:明日头条,是内嵌在新浪新闻客户端中的一项新功能。

目前,明日头条被置于新浪新闻客户端的“头条”信息流的首屏显要位置,并且以业内首创的“3D carousel”悬浮卡样式出现,3D动效的悬浮卡随着用户对屏幕的滑动呈现出动画效果。相比于传统的信息流,视觉感受被提升的同时,也不会耗费额外的流量,可以算是一个小惊喜。

另外一大误解来自于明日头条的内容。

明日头条在宣传期间打出了“用户可以提前24小时知道明星动态,快人一步了解爱豆的全动态”的口号,这似乎让人觉得明日头条是追星党人手必备的明星日程预告。但是多看几条就会发现,新闻的内容不仅有明星娱乐,还有体育赛事、时政新闻、财经科技等等,比如《默克尔尽快打破组阁僵局29日将准备与社民党谈判》、《Windows 10测试版将迎新功能:Timeline和窗口管理》……

还有很大一部分误解产生于对“明日”的理解。

有人认为“明日头条”就是发布明天的新闻,但“明日”并不是狭义的明天,而可能是未来的任何一天——有些政府部门的相关条例,甚至没有发布的时间。

那既然明日头条是提前发布未来将会发生的事情,这就很容易让人得出结论:明日头条不过就是一个每篇不超过1000字的新闻“预告”的集合平台。

但是实际上,当你点进明日头条的卡片,最下方会浮现出“今日更新”的入口,你曾经在明日头条中阅读的新闻的最新动态都可以在这里查看——即使没有相关信息更新,其也会显示在“今日更新”的信息流中。

例如,11月29日,你查看了“明日头条”中的一则新闻“哈里王子婚礼将于明年5月举行”,11月30日,其就会出现在“今日更新”中,即使并没有婚礼信息,但是与此内容相关的最新消息均会在此呈现。

因此,与其说“明日头条”是新闻的预测和预告,倒不如说是今日更新与明日头条协同产生持续性的跟进新闻阅读服务。

因此,澄清了上述的几个误解之后,可以给明日头条重新下个定义:明日头条是内嵌于新浪新闻客户端的一项新功能,与相应的“今日更新”一起,为用户提供持续性跟进的多元新闻阅读服务。

将时间维度纳入信息分发模式

不难看出:明日头条实际上和今日头条没关系。

既然不是作为今日头条的对手出现,那么明日头条的推出究竟意欲何为呢?

既然明日头条是作为新功能内嵌在新浪新闻客户端中,那么我们就得从新浪新闻客户端说起。

新浪把新浪新闻客户端定位为“新浪智能媒体平台”,这个平台的任务和逻辑很简单:把好的内容通过智能的算法推送给适合的人。这个逻辑包含了两个重点:内容和分发。

目前,在内容方面,新浪新闻客户端已经与2000多家媒体机构、30000多家头部自媒体保持紧密合作,同时每天还有40多万条微博精选视频,内容布局全面覆盖各垂直领域。

明日头条的出现显然意不在内容,那么就来看分发。

目前,移动资讯信息分发主要有三种模式:媒体型、关系型和算法型。其中:

  • 媒体型主要由专业的人工编辑运作信息,具有一定的社会属性,腾讯新闻、新浪新闻客户端以及三大门户网站旗下的新闻APP都可以被划分为媒体型;
  • 而关系型的分发模式中,资讯信息通过关系链传播,用户主动订阅从而获得信息,例如微博和微信;
  • 算法型,顾名思义,按照算法推荐不间断的推送信息,以延长用户的停留时间,算法型分发中最典型的例子就是今日头条和一点资讯。

但是上述三种分发模式并不截然而分,实际上,2015年以来,各大头部媒体就开始大动作增加技术算法投入:凤凰增资控股“一点资讯”;腾讯上线天天快报,用户使用微信或QQ登录后即刻识别用户阅读兴趣和习惯。

而关系型资讯信息企业也逐渐转向算法分发:2015年底,微博上线“头条文章”,给予全站最高信息流权重进行信息分发;2016年微信上线“朋友圈热文”,利用腾讯丰富的数据资源进行精准内容推荐……

可以说:在目前的移动资讯信息分发领域中,技术算法已经超过了人工推送,成为主要资讯信息的分发方式。与此同时,个性化推荐也正在成为所有新闻、资讯类客户端的“标配”。

而明日头条的出现,正是对传统算法个性化推荐模式的创新。

这一创新的点在于:将时间维度纳入原有的分发流程。

首先,新浪智能媒体平台利用人工智能技术筛选内容,这些内容一定是要具备可延伸阅读特点的;如体育赛事、娱乐资讯、国际国内时政热点、财经新闻。

其次,明日头条再根据时间延续的前后关系把它们串联起来,以时间为标尺做个性化分发,提前在“悬浮卡”上展示给用户。

最后,用户长时间持续关注某一话题反过来又可以作为个性化推荐的依据。

明日头条之后的新浪新闻客户端

其实,新浪新闻客户端在今年早些时候就开始尝试在信息分发模式上进行创新。

今年9月,新浪新闻客户端上线全新AI功能“即时推”,这是国内首款基于用户“即时兴趣”进行内容推荐的综合资讯客户端。当用户在阅读一条内容返回首页时,人工智能系统会根据刚刚阅读的内容以及用户兴趣相关性,再推荐一条相关兴趣内容,并以动态插入的形式呈现在之前所阅读的内容下方。如用户对某一内容“兴趣十足”,系统将持续推荐,直至用户兴趣结束跳过推荐内容继续阅读。

明日头条可以说是“即时推”的延续,同样是把“时间”元素纳入信息分发流程,明日头条这次把时间元素做到极致,直接发布未来的“新闻”,并和“今日更新”功能一起,对可延伸阅读的资讯进行聚合。

对比新浪新闻客户端的在信息分发模式上的两大创新,可以发现,两者最终要达到的目的是相同的,一是解决用户在散乱的信息流中被所谓的“个性化推荐”打扰,无法及时系统性获取有期待资讯的痛点。二是延长用户在平台上的停留时间。

不同的是:“即时推”满足的是用户即时的阅读需要,用户此刻关注某一话题,那就在此刻为你推送这一话题的新闻,直到用户兴趣结束为止。而明日头条想要做到的,不止是此刻的阅读,而是为用户提供一个期待性阅读的窗口,从而从用户的期待中获得更加持续的关注,而持续的关注意味着用户粘性的增强。

除此以外,明日头条采取的预告+跟进模式在新闻报道领域并不常见,但是却跟娱乐内容天然契合。背靠微博的新浪本身就坐拥大把娱乐圈资源,可以想象,娱乐圈的流量富矿,如果再套上同“周一见”一样颇具威力的延时装置,新浪收割一波明天的流量应该不会太难。

目前新浪新闻客户端只为明日头条释放了部分精选内容,后续会根据用户反馈,逐渐放量。

随着用户的增长,明日头条的内容的数量和范围上将会有突破,相关性、时效性和延续性也会逐渐提高。

在综合资讯客户端市场群雄割据的今天,各大平台还未形成内容差异性、用户跟着热点走,流量上也很难拉开稳定的差距。

当各家都在花大力气进行算法迭代的时候,新浪新闻客户端这一个小小创新所带来的影响,也许会像是蝴蝶扇动了一下翅膀,值得期待。

但是也不得不承认,新浪新闻客户端错失了第一波移动互联网红利——虽然现在有时候能挤进新闻类App别前三,但大多数时候还都是在冲击第三名。

现阶段看,“明日头条”只是一个尝试性栏目,它是用户对于资讯需求的重新解构,但很难对移动内容分发格局带来多少变化。

#专栏作家#

吴怼怼,微信公众号:吴怼怼(esnql520),人人都是产品经理专栏作家。资深媒体人,专注互联网内容、品牌与公关领域个性解读。

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