从今日头条产品架构,浅析其产品思路

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文章主要目的是通过对今日头条目前的产品架构进行梳理,推测其产品思路,在了解今日头条是如何一步步发展成一个超级应用的同时,也有助于提升自己日后规划产品的思路。

一.了解行业

1.移动端新闻资讯产业链的组成

建立在服务商的基础设施服务之上的移动端新闻资讯产业链本质上是一个内容供应链体系,这个体系中有由自媒体、媒体机构和个人用户UGC组成的内容提供方,有由移动新闻资讯平台和第三方内容平台组成的内容分发渠道方,在链条最后端则是作为内容消费者的用户。

在这个过程中,内容方主要创造用户价值,平台方则通过更精准的内容分发策略满足内容方的曝光需求和用户消费更好内容的需求,同时用户数据的积累和精准推送能力也为上游合作方创造了营销价值,但随着不断发展,平台方的能力边界也在不断扩展

2. 移动端新闻资讯产业价值链

目前移动新闻资讯平台的主要收入仍是来源于广告业务,相比之下内容方收入类型则更加丰富。

二.了解市场

1.市场概况 —— 低渗透率的高增量市场

2.市场参与者类型

目前移动综合新闻资讯平台主要有四种类型:

  • 一是传统新闻机构转型产品,具备的媒体公信力较强,兼具新闻生产和分发双重角色,如凤凰新闻;
  • 二是门户型,具备品牌优势,采用“编辑+算法”分发,具备前期积累的资源优势,比如搜狐网易腾讯三大门户新闻产品;
  • 第三类是聚合型,算法分发成为主力;
  • 第四类是垂直型,垂直于某个领域资讯,打造专业化的品牌形象,实现差异化竞争。

今日头条处于聚合型的新闻资讯平台。

3.市场现状

由于无法获取更多数据,目前只能粗略地从AppStore排名上感知,目前今日头条排名新闻榜前列,聚合型新闻资讯平台AppStore第一

三.了解用户

1.用户特征:男性居多

2.主要用户需求

  • 打发时间:在碎片化的时间和场景中打发时间
  • 自我实现:瞬息万变的信息时代,人们内在的焦虑感,转化成了对外部动态的高度关注,从而培育出了高频的资讯浏览习惯,利用碎片化的时间去了解更多信息,从而提升认知、增加社交谈资

四.了解产品

1.产品结构图

2.目前的今日头条(6.4.7安卓版)

5.产品思路梳理

(1)打造用户内容精准匹配引擎

今日头条一开始的主要内容生产方式是靠系统抓取,通过匹配用户喜好进行精准地推送,这个自我学习成长的推荐引擎也成为了日后今日头条拓展其他内容产品的核心利器。

(2)稳固内容生产

相比传统媒体和门户网站,今日头条在媒体资源上处于劣势,通过爬取获得的内容一来会有很大的侵权风险,此外也不利于头条长久的发展。于是便有了头条的自媒体平台,通过与媒体结构以头条号的形式入驻头条的形式进行合作,拿到了媒体内容,同时第三方和个人的加入也丰富了头条上的内容,让头条通过平台对接的模式有了比较稳定的内容来源,当然内部也少不了相关内容审核系统的建设。

(3)垂直内容服务化

上图是目前今日头条中进行服务化的垂直内容,在进一步满足用户需求的同时,采取合作或自己建立新产品的方式来满足用户需求,比如三农、汽车、房产就是分别和一亩田、易车、优优好房等合作。在财经内容方面,对接其在在2017年10月22日推出了1.0版本的钠镁股票。

(4)内容大拓展,本质是综合信息平台

一是在内容类型上拓展,增加小说、内涵段子(张一鸣头条之前的产品)、图虫摄影(头条投资)等等,比较值得一说的是问答,早在2016年4月7日就推出了“头条问答“,直到2017年6月26号才将其正式升级为“悟空问答”,同时分离出独立的产品进行运营。我认为问答的推出大致下面几点意义:

  1. 丰富内容,而且问答内容的问号标题更容易引发用户的好奇心,配合精准的内容匹配机制,能够有效地提升用户在线时长,为平台创造更大的价值;
  2. 相比以往的资讯用户大多处于被动接收信息的状态,问答产品能够更好地提升用户的参与度,提升用户活跃度;
  3. 领域专业用户和达人有了一个平台能以比写文章更低的内容创造成本来展现自己收获粉丝,对于平台而言也就拥有了这些大V资源;
  4. 丰富了普通用户之间建立连接的场景。

二是在内容形态上的扩展,对接外部短视频产品矩阵(抖音,西瓜,火山),一方面作为核心的今日头条可其带来流量,另一方面产品矩阵又源源不断地为头条输出新的内容;

三是IP内容的拓展,包括了外部IP如快乐男生,也包括了自主IP的内容如中国新唱将和中国好表演,其中自主IP的更大意义其实在于挖掘新的内容创造源。

(5)社交化

“微头条“是今日头条旗下的一款社交媒体产品,在2017年4月上线吸引了多名明星名人大咖入驻,既有赵丽颖、郭德纲、吴京等各界名人,本身“微头条”展开讲内容就会很多,所以这里还是讲微头条对于今日头条的意义:

  1. 从内容角度看,简短的内容表明更加生活化,不仅降低了内容创造者包含普通用户的内容生产门槛,也降低了用户的阅读成本,场景渗透力也更强了;
  2. 在传统内容分发渠道上增加了社交分发的渠道,让内容分发渠道更加完整,用户可以通过关注大V,从大V评论了哪条相关内容从而跳转了解对应内容;
  3. 增加今日头条的社交场景,用户原本在今日头条中都是处于以阅读为主的场景中,如今通过“微头条”,用户可以与更多的名人和关注的内容创作者进行互动;

我认为头条做“微头条”不仅意义上说得通,能力上也说得同。一方面通过用户在头条中丰富的内容消费场景建立更加精准的用户画像,另一方面基于核心推荐引擎的能力,让创作者的内容送到更可能感兴趣的用户面前,举个例子,把岳云鹏的内容分发给更热爱看搞笑视频和段子的用户促成关系链建立,这样建立起来的关系也更加稳固,互动也更加强烈。

五.总结

本文先通过对行业、市场和用户的简单阐述,意在先塑造一个背景,核心部分在后面对今日头条从产品角度的解析,先是展示了目前今日头条的整体产品架构,后面再梳理出今日头条的产品思路。

希望看完本文后,你能对今日头条的思路更加了解,当然这只是笔者从今日头条上看到的思路,any ideas are welcome~,最后来一个小互动吧,就是问答和微头条之间的联系是什么?笔者联想到了知乎和知乎后面上线的一个版块“想法”。

 

作者:洪林伟,秋招中的PM,微信公众号“产品有温度”

本文由 @洪林伟 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载。

题图来自unsplash,基于CC0协议

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