解读友盟Q1季报:三线及以下城市用户崛起,智能设备多元化

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中国移动互联网覆盖的人数不断增加,用户使用APP的深度也在不断加深,这令中国移动互联网拥有愈发丰富的可能性,尤其是三线及以下城市移动互联网用户的崛起,更是扩大了市场的想象。另一方面,硬件的发展和用户对科技的依赖,也造就了风风火火的智能硬件市场。友盟综合2014年第一季度三个月的数据,对中国移动互联网市场进行了趋势分析,为大家解读最新的设备变化和用户行为特征。

设备:全国7.8亿活跃设备,其中盒子700万

目前,友盟在全国覆盖13.5亿移动设备,其中2014年第一季度活跃设备量为7.8亿(第一季度3个月内至少使用过一次APP的设备),第一季度活跃设备量比2013年第四季度增长了11.4%,仍然维持着较为稳定的增长。这其中,有700万部活跃电视盒子,活跃的盒子的数量,3月比1月增长了50%。 电视盒子市场的快速扩张,显示出智能设备抢占客厅的势头,也显示出用户对于手机、平板以外的智能设备的接受。电视盒子的品牌排名,以小米为第一,占25%的份额,其次是开博尔等知名品牌。

用户:三线及以下崛起,数量质量双双大幅提升

从2014年第一季度的活跃设备分布来看,中国58%的活跃设备在三线及以下城市,是北上广深4个一线城市活跃设备总量的三倍多。从2013年到2014年,三线及以下城市用户的增幅最为明显。Android方面,三线及以下用户的比例从51%增长到60%;iOS方面,则从47%增长到54%。 分别观察两个平台,友盟发现,现在,iOS设备仍更多的集中于一二线城市,三线及以下城市更倾向于选择Android设备,设备价格是决定性因素。 除了用户数量提升不少,用户使用智能手机的频率也有大幅提升。与2013年Q1相比,全国范围内移动互联网用户人均日启动次数均有增长,其中三线及以下城市增长最多,同比增长27%;且三线及以下城市人均日启动次数已接近一二线城市的水平。这说明,三线及以下用户的使用行为正在向一二线看齐。

应用:社交增长最快,不同地域用户偏好有别

2014年第一季度,各个垂直领域的APP,其活跃用户均有增长,其中增速最快的是社交网络、新闻资讯和商务办公。与2013年垂直领域年度变化比较来看,社交、新闻等保持了增长的势头,以社交和资讯为代表的垂直领域用户个性化需求持续彰显;而商务办公用户的快速上涨,主要原因在于企业级应用的勃兴。 不同地域的用户,对APP的使用也不尽相同。从用户的地域分布可以看出,一二线城市用户最多的类别是旅游、导航、商务办公、金融理财和教育学习。这些用户更期待移动互联网满足他们实际的生活、工作、教育等垂直领域的需求。 而三线及以下城市,用户较多的应用以壁纸、系统工具、视频、音乐、游戏、娱乐、拍摄美化等应用为主,用户倾向于用APP满足自己的休闲娱乐需求,以及更好的管理自己的设备。   除上述数据外,在第一季度报告中,我们还给出了运营商及4G网络的数据分析。据友盟数据,第一季度,中国移动的流量份额在三大运营商之首,占比56%。而中国联通在两年多的时间中市场份额提升最快,从19%提升至31%,这主要得益于3G网络的普及。 4G方面,在2014年第一季度,其发展速度比2013年大大加快。通过4G进行启动的次数,2014年4月是1月的2.8倍。根据友盟监测到的数据,除北京外,湖北、山西、福建和江西等地都有4G用户出现;其他省市的4G流量比例也在逐渐增加之中。

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  1. 报告动态信息图点击http://www.umeng.com/2014Q1report ;完整报告阅读/下载请点击http://www.umeng.com/umengdata_reports

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