从脸萌的爆红,看图片类产品背后的情感需求

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最近,脸萌火了。

火到什么程度呢?只要我打开朋友圈, QQ空间,小伙伴儿们的卡通呆萌形象已经让以往深恶痛绝的鸡汤文,情感段子烟消云散。

事实上,没有任何一款娱乐化的移动产品能够保持长久的生命力,当用户的新鲜感一过,大多归于死寂,不管曾经多么火爆, 最终都会沦为高潮过后的性冷淡。这可能是是大多数娱乐产品的宿命。但是为什么是脸萌爆红而不是其他?或者说,近一两年以来市场上火爆过的手机应用当中,为什么图片头像类应用如此受大家喜爱?

一款产品的爆红一定是解决了目标用户的痛点,显然,脸萌的用户群体大部分是90后,其实当下最活跃的网络使用人群都是以80后 90后为主。所以当一款产品能够帮助解决这部分群体的需求,获得成长是很自然的事情。我觉得以下几点是可能是这类产品走红的原因。

1、能不能帮助用户找到存在感

按照我的理解,所谓“存在感”就是怕被遗忘的感觉。而90后特别讲究圈子文化,志趣相投的人或者以同学关系,朋友关系所形成的圈子,对90后个人有着很大的影响。所以我们这代人怕失去圈子,这样你就非常的容易理解为什么很多人玩QQ空间,却不玩微博或者活跃度很低。因为QQ空间里面沉淀了大量基于QQ好友的的圈子关系,在这里哪怕你打个隔,放个屁都会有人给你点个赞,(尼玛上次有个同学家死人了 都有人来点赞,丧心病狂啊)而在微博,基本都是陌生人组成的弱关系链,除非有大量好友,否则很难产生互动关系,也就是说你很难找到存在感。

所以从90后对存在感的情感与心理诉求上来说,QQ空间就很好的满足了用户的需求,而微博对于普通用户而言是找不到存在感的,倒更像是给大V搭的戏台子。

我们把脸萌这款产品拿来一用,为什么大家都喜欢这种卡通拟人化的形象呢?难道通过卡通画就能找到存在感?先不急,我先给大家设想这样一个场景,“一个男/女童鞋看到大家都在各种自拍上传到朋友圈,QQ空间,秀恩爱,秀身材,于是心里痒痒啊,尼玛就我这摸样能拿的上台面?,,要不用美图秀秀先P下?哦,不行,显得太假估计得被闺蜜/基友黑来暗无天日。”

于是乎想到了魔漫相机,脸萌这类漫画卡通,拼脸类武器,尼玛,可爱萌呆不献丑,还能博得大家关注,这不就是存在感吗?(纯属个人捏造 如有雷同,别来打我i) 其实摄影拍照,美颜头像类应用一直是比较强的需求之一,浅显的看是一种爱美的需求,让女人们变的更漂亮,使男神回头,屌丝跪舔。但其实深层次上我觉得这是一种彰显自我,表现自我,渴望获得存在感的情感述求,与美丑无关。

2、能不能传达用户的逼格

当我们说逼格的时候,说的就是一种装逼的格调,不一定是真装,但是要传达出某种优越感。而普通人对逼格有诉求时,往往会通过两种方式解决,第一种是物质逼,可以用豪车名表LV女人来装饰,一次想走就走的旅行,一杯星巴克的咖啡,走到哪儿都挂着个单反。  第二种是文艺逼,通过电影,书籍,音乐,漫画,DIY等来标榜自我,(成为文艺逼的难度极高,所以一个真正的文艺青年其实已经不再是装了,本人更欣赏和喜欢这种逼格形式),这两种方式都可以完成从傻逼到牛逼的表现。

当逼格形成,总要表现给别人看(不表现出来的装逼就是耍流氓),而手机移动产品能够表现出来的有文字,声音,图片,视频。那么最能够传达用户逼格的形式是什么呢?

首先视频受制于带宽流量不可能在手机上快速的普及,试想你敢在没wifi的情况下看片儿么?文字是有创作成本的,所以为什么博客不流行了,也没人写日志了。声音成本也很高,以啪啪,唱吧为代表的声音类产品也是不温不火。

所以图片是最适合普通用户传达信息的方式,记得微信朋友圈刚出来的时候,很多人都不知道可以只发纯文字,据说也是微信有意为之,并不鼓励用户以文字去表达生活,而是以图片这种形式。因此当图片类应用可以更轻更快的也更含蓄的提高逼格,用户也就更倾向于这种表达方式。( 如图左,把妹的高富帅其实并不需要说明自己有多少money,一张图就够了。图右,凤姐也不需要说明自己多么学识渊博,嗯)

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3、能不能触发用户的G点 即共鸣

当下的90后中有一个特别的现象,就是逢人必称“屌丝”,连开着宝马奔驰的高富帅也TM厚颜无耻的主动降格。(简直让我们这种 真屌丝去死)。不过说屌丝的人心里觉得自己才是高富帅,贬低自己无非是获得一种心理防御,反正俺已经躺在地上,你怎么也打不倒。

虽然这是一种很矛盾的心理状态,但是大家都乐此不疲,以的自嘲自讽方式来寻找欢乐,黑倒高富帅,跪舔白富美已经成为大家的共识,以此来宣泄屌丝心中的羡慕嫉妒恨。前一阵子的暴走漫画,妈妈别打我的走红也是通过夸张搞笑的漫画,贴近生活的故事引发了大家的共鸣,这才有很多人主动的去参与制作和传播。

脸萌和魔漫相机这类应用也抓住了90后喜爱漫画的特征,通过自己简单的创作,即可生成一副属于自己的漫画肖像。呆萌可爱的画面让人不自觉的喜爱并帮助这类产品进行传播,也是其迅速走红的重要原因。现在我们都喜欢萌,天然呆这种形象画面,除了能够给人一种视觉上的愉悦外,其心理上的原因还在于通过幼稚化形象能够降低对方的心理戒心,正如很多妹子说自己是“吃货”一样,是一个道理。

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评论( 2

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  1. 再补充一点:病毒式的传播方式,任何人在任何社交平台只要以脸萌为头像的账户发言都是对其最直接的推广,还有深深刻在头像上的脸萌logo,可谓用心良苦。不过脸萌如果不及时转型圈住用户估计这阵风吹散的也很快

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      这种偏娱乐类的产品,很难长时间圈住用户,一旦用户觉得无趣了它就挂了。它的转型也很难,因为局限性比较大~静观其产品经理的塑造。

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