除了公众号,微信搜索还有多少想象空间?

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微信的一个小动作或许会让搜索引擎在移动时代重回舞台中心。

6月9日,搜狗搜索放出大招,宣布正式接入微信公众号数据。这是微信开放平台以后首次可以实现全面权威展示。根据介绍,用户在搜索结果页可以浏览到与查询词相关的微信公众号及全部文章。

这次改变绝不仅仅针对公众号,未来微信的一切功能都可能会受到影响,移动互联网甚至会重回搜索时代,不过这次的主角将不再是百度。

颤抖的公众号

微信公众平台2012年推出后即成为封闭空间,订阅者和订阅号形成闭环,非订阅关系的用户很难知道订阅号里的内容,而当微信开始对微信好友人数制定上限时,更是引发公众号们的强烈反弹。

现在看起来一切都是有预谋的,在搜狗微信搜索推出后,即便不关注订阅号,也可以通过关键字搜索来获取自己想获得的内容。目前搜狗微信搜索的两个关键词:全面聚合、检索订阅。这意味着微信可以让公众账号进行分类检索,对碎片化的信息进行整理。

从 搜狗微信搜索页面可以看出,目前用户可以通过搜狗微信搜索找到比较全面的相关账号和文章(其中还包括历史文章),目前账号的排列顺序为从认证账号向非认证 账号排列,搜索文章的顺序也是从认证账号开始。而检索订阅的功能目前是PC端独有:每个搜索到的账号旁边带有二维码,方便用户订阅;从移动端来看,目前打 开文章后作者名字处已经显示为#看起来可以跳转#的超链接字体,只是目前还无法实现跳转。

搜狗微信搜索的盈利模式暂未可知,但对于搜索引擎来说,主要的收入自然来自竞价排名以及广告。目前搜狗微信搜索和微信相互独立,但相信这种分离的状态不会持续太久,未来搜索必然会嵌入微信体系之内,那时候会获得更大的想象空间。

腾讯的电商梦想

搜索和电商有着天然的契合度,就在推出微信搜索不久前,微信刚刚推出了微信电商体系的正规军:微信小店。

从目前的介绍来看,微信小店的基础是微信支付,商家可以通过公众账号以微信小店的形式售卖商品,实现包括开店、商品上架、货架管理、客户关系维护、维权等功能。当用户关注了拥有微信小店功能的公众账号之后就可以看到售卖的货物品类。

“开 通微信小店功能后,商家即使没有任何技术开发能力,也可以开启电商模式。”微信相关负责人介绍,微信小店上线后,“小白”商户无须具备技术能力就可以对商 品进行分类、分区陈列,而一些有开发能力的商家,还可通过API接口的方式,自行开发商铺系统,通过相关的接口权限更方便地管理商品数据等内容,从而具备 更多功能。

在开放公众号后,下一步微信最可能开放搜索的就是微信小店以及京东商城,在这个领域里,搜索的想象空间更大。

无奈的微博

在微信小店诞生之后,阿里系的微博也宣布酝酿近半年的微博支付将在6月底全站开放,微博支付是微博与支付宝共同打造的移动支付产品,商家和用户无须跳转即可在微博平台上完成支付交易。除了商家之外,微博个人用户也允许在微博上卖东西、进行二手交易。

但 即便有阿里的加持,新浪微博的电商化之路也不会比微信顺畅。原因有三:一是微博活跃用户不如微信,从财报看,截至今年一季度末,微博月活跃用户达到 1.438亿,微信月活跃用户为3.96亿,而从感官认知上看,微博个体用户活跃度较2011、2012年巅峰时有明显下降;二是微博上卖东西的人明显都 已经转移到了微信的朋友圈,如果真想借助阿里的资源不如直接去淘宝开店;第三微博电商能够采用的营销手段,微信都可以跟进。

更何况,微博作为一个社交媒体平台,过多的商业化终将影响公信力,对未来发展无异于杀鸡取卵。

在微信出现之前,笔者曾经提出过一个微博冲击百度的概念,即如果微博能够提供优质的信息源(主要来自各大网站、媒体的公众账号),站内搜索就可以替代百度的部分功能。

显然这个事情微博没有做成,而微信正在做。一个最典型的范例是各大门户的新闻客户端,每个门户几乎都将优质内容在微信的公众号上进行推广,这意味着门户将所有内容向微信搜索开放,还是主动的。

搜索重新变成入口

在刚刚干掉微软小冰后,微信推出了属于自己的搜索,这不得不让人嗅到一丝阴谋论的味道。

5 月29日,微软中国对外发布了一款叫做“微软小冰”的人工智能机器人。“小冰”能够实现两部分功能:聊天和智能搜索。“小冰”会自动从必应搜索中找到相关 的信息用聊天的形式反馈回来。实际上“小冰”实际上是另一种形式的移动搜索引擎,微软也表示“小冰”背后的技术正是来自于必应搜索。

显然这引发了微信的强烈警惕,将移动搜索这块儿市场拱手让人还不如自己来做。

近 两年,腾讯通过大量收购、投资,已经在体系内建立了完整的生活服务体系。在PC时代,百度通过搜索连接了其他所有网站,但是在移动端,APP占据更加重要 的位置,但不代表搜索就不重要,如果能够在一个搜索引擎里产生足够的信息源以及用户粘性,未来用户在上网时还会重新重视搜索。

你可以在百度上搜到网站、饭店、歌曲、出行路线……所有你想象的场景现在都可以在微信上实现,而且更加随身和便捷

在未来的几年里,微信将重新通过搜索来链接实体世界,搜狗的公众号搜索,只是第一步。

文|孙宏超

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评论( 1

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  1. 移动端入口,充满想象空间

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