天助自救者 高德自奋 造节628

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在加入阿里大家庭后,高德的未来发展被业内紧追。而事实上,高德也一直在用实际行动证明自己的效力,作为一个苦心建立的品牌,理应保持一定的独立性,但要想在阿里系中获得更重要的地位,高德还得拿出成绩。

而高德也确实很积极的在主动的扩展市场,在经过去年双十一、今年“3.8手机淘宝购物节”的O2O活动探索之后,高德将自主打造“628狂享生活节”活动,从时间点的选择来看,填补了3.8到11.11之间大段的O2O活动空白,另外,还能借势“618”电商大促的余温推广“628”活动。

在双十一和38手机淘宝购物节上,一个是天猫唱主角,一个是手机淘宝与高德和鸣,而628活动的导演则完全由高德担任,阿里系正形成贯穿全年的38、628、1111的三大生活节活动体系。

事实上,在阿里主导的38和1111两大王牌生活节活动中,高德更多的承担配合的角色,主要任务是为天猫和手机淘宝提供地理位置服务职能,在积累了相当的经验之后,高德有能力自己主持一场购物狂欢节了。

如人饮水冷暖自知,对于阿里而言,高德主导O2O市场发展的地位还是不够明确,所以需要用实际行动来证明,自己更适合成为O2O的入口。而在阿里给予的充分独立以及强大资源下,高德也可以更加主动地探索地图的O2O之路。

相比在O2O市场推进上,阿里与高德的数据整合更为顺利,高德的POI(Point Of Interesting商户位置信息)数据库与阿里商业数据和打通后,整合成为全国最大POI的数据库。在今年三月的38活动上,阿里“多端一云”的协同运作就是在POI数据基础上实现的,现在“手机淘宝”、“支付宝钱包”和“高德地图”等都是在一个阿里的后台云计算数据库上共享生活服务类数据。

大部分人还没直观体验到高德与阿里现在的数据整合到何种程度了。说个实际例子,我半个月前给我的奶茶店申请了淘点点,而现在通过高德地图已经能搜到我的奶茶店的淘点点的外卖信息了。阿里所说的“多端一云”协同运作一点也不夸张,这些POI数据基础为高德成为O2O入口提供了无尽的市场空间,现在,高德缺的是实现自身价值的机会。

天助自救者,自力更生丰衣足食更能体现高德的价值。这两天,高德疯狂的为主题 “1元狂享世界杯”的第一季“628狂享生活节”活动做预热,每日一个巴西、迪拜13日游的奖励力度出手阔绰。6.28活动正式启动后,高德从美食、电影、酒店、景点和团购五个方向切入O2O市场,在为期三天的活动时间内,仅需1元即可“打包”吃喝玩乐行。

高考、中考刚刚结束,“628狂享生活节”的时机正合适,暂时结束学业的学生们进入放松季,吃喝玩乐成为90后的生活主旋律,美食、电影、酒店、景点、购物的需求自然少不了。高德选择在此时造节,可以争夺不少学生用户,尤其是即将升入大学的高中毕业生,在他们涉世未深之前,更容易争夺,而且未来的价值非常可观。

此次活动的前期准备工作,高德也尽量做到保密,直到21日才开始大规模宣传,减少预热时间周期这让竞争对手来不及准备应战,使得628成为高德一家的独角戏。

现在用户更多是在有地理位置需求时才使用地图,而高德要培养用户在有生活服务需求时使用地图,高德需要向用户传达一种“高德不只是地图,更是生活”的产品理念,地图功能只是信息载体,生活服务将成为核心。对于高德来讲,现在需要一次又一次的O2O活动来带动用户养成高德生活服务的使用习惯。不知是否“高德地图”更名“高德附近”更能体现出生活服务入口的味道呢?

本文系作者:王利阳(信公号:科技不吐不快(tucaokeji))投稿发布,转载请注明来源于人人都是产品经理并保留本文链接

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