微信陪你走过的 8 年青春,其实是一部表情包发展史

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发了这么多表情包,你知道这些表情包都是谁做出来的吗?中外表情包究竟哪家强?吃瓜群众使用名人表情包的正确姿势是什么?

2016 年 7 月,艺龙网在未征得葛优同意的情况下,擅自使用「葛优躺」表情包为其做宣传。同年 12 月,被葛优以侵犯肖像权为由提起诉讼。

就在前两天,这个著名的「葛优躺」案件终于进行了二审裁判,最终结果为艺龙网败诉,并赔偿葛优 7.5 万元。

图源:电视剧《我爱我家》截图

从 QQ 到微信,表情包一直都是中国互联网用户的「心头好」,时至今日,甚至发展到了「无表情包不聊天」的地步,而表情包也从最初的萌系产生了多样化的变种。

人是符号的动物。除了神州大地之外,表情包(Meme)也在全球范围内受到欢迎,并且大有融合之势,做到了真正的「表情包无国界」。

Line Store 上的表情贴纸

那么,发了这么多表情包,你知道这些表情包都是谁做出来的吗?中外表情包究竟哪家强?吃瓜群众使用名人表情包的正确姿势是什么?

那些年,我们用过的表情包

记得早先少年时,大家都很单纯,表情包也以精致的图画为主。

2011 年,微信发布的第一年,微信 3.5 版中推出第一套表情——兔斯基。

2008 年,暴走漫画(Rage Comic)传入中国,其中就有著名的「姚明脸」。

网友开始通过简单的 PS 去制造这种看起来「粗制滥造」,甚至像素极低,但却具有极大反讽、恶搞意味的表情包。甚至有人说,模糊不清的「毛边感」才是表情包的真谛。

2015 年,微信推出了新的表情——明星真人表情,而 Angelababy 则成为了首位入驻的艺人。随后,鹿晗、邓超、李易峰、邓紫棋等均推出了专属表情包。

尼尔·波兹曼(Neil Postman)在《娱乐至死》中指出,

一切公众话语日渐以娱乐的方式出现,并成为一种文化精神。我们的政治、宗教、新闻、体育、教育和商业都心甘情愿的成为娱乐的附庸,其结果是我们成了一个娱乐至死的物种。

而网络表情包正是具有这种娱乐,并且依托着互联网强大的传播能力,成为网民的最爱。发展到后期,表情包甚至成为了社会热点的风向标,它依托于网络热点而产生,本着娱乐化的精神,依托流行语营造出一场又一场的互联网狂欢。

比如去年的傅园慧和达康书记就是明显的例子。

因表情包而迅速蹿红的傅园慧

踏出国门,是表情包让我们走到一起

我不会就这样轻易的狗带!

2016 年初 Facebook 上一场两地三岸的表情包大战让黄子韬彻底成为了表情包届的「当红炸子鸡」。

实际上,不止中国,表情包已经成为了世界各地人民共同的爱。比如说流行于萌系文化日本的即时通讯工具 Line 中的表情包就以一系列萌物为主。

而在英文世界中,表情包则主要分为 Stickers 和 Meme。其中,Stickers 可以理解为由画手绘制的萌系表情包。

Line store 的「Yururin Panda」系列表情贴纸

而 Meme 则通常是基于真实人物形象,并配上一些有趣的文字的图。它们大多包含反讽、滑稽、自嘲的意味。

虽然在维基百科中,Meme 被解释为文化基因,是「一个想法,行为或风格从一个人到另一个人的文化传播过程。」但我在谷歌图片里搜索「Meme」的时候,出来的可都是这些……

一切众生,皆可成为表情包。

互联的诞生,智能手机的普及,使世界各地的人民冲破了新媒介的经济技术壁垒,人人都能够上网。而「表情包」以图像为基础的表现形式更是冲破了文字的壁垒,简单来说就是,语言不通也能斗图。

比如说上文提到的「姚明脸」,就在非洲和中东世界火了一把……

图源:@晚香玉

2016 年,微博网友 @晚香玉 在埃及卢克索拍的一张交通标牌的图片上印着「姚明脸」,并配以了「不要逆行」的当地文字。

当地的导游表示,姚明的表情包在埃及很火,虽然大家都不知道他是谁,但是就觉得很搞笑。

图源:@埃及穆小龙

而在中国,网友们寻找表情包素材的脚步也早已踏出了国门。

来自韩国的宋民国小朋友,因其可爱多变的表情成为了微信最受欢迎系列表情包之一。

而 Nick·Young,明明是一名 NBA 球员,却因为成为表情包而走进广大中国人民的生活,并且催生了一系列「黑人问号」表情包,堪称经典。

以「强颜欢笑」红遍全球的「假笑男孩 Gavin」。

德国哲学家恩斯·卡西曾指出:

人是符号的动物。即用符号去创造文化的动物,动物只对符号做出条件反应,而人把信号变成有意义的符号。

与文字相比,图像更加具像化,认知和理解的门槛也相对更低。而工具的进步和新传播方式的出现,也使得图像的创造和传播有基础的保障。这两者都是表情包悄然兴起不可或缺的重要因素。

表情包:亏本生意还是闷声发大财?

在把表情包做成一门生意,并且还是赚钱的生意这件事上,Line 或许是做得最好的。在 2015 年,Line 通过销售付费表情贴纸的收入就达到了 2.68 亿美元,几乎占了其当年总收入的四分之一,成为主要收入来源。

Line friends 组合形象主要成员

后知后觉地,在 2015 年,微信推出付费表情包,但是在付费意识薄弱的中国,这种方式显得有些水土不服。在微信 2015 年发布的业绩报告中显示,只有 5.2% 的用户愿意为微信表情付费。随后,微信表情商店迅速地由付费改为了打赏模式。

微信表情商店中的赞赏

但是「打赏模式」是否真的能在中国养活一个专业的表情包创作者?知名的小崽子系列表情包的设计师脏小白曾说过,即使他的表情包下载量已经超过 1 亿次,但付费率大概只有 0.01%,大多数打赏的金额是 1 元左右,他表示:

微信打赏只能当零花钱,除非每套表情都上精选,不然根本养不活团队。作家可以只靠出书养活自己,歌手也可以靠出唱片,但目前的表情包市场还不能养活一个专业的表情包创作者。

小崽子系列表情包

毋庸置疑的是,一个表情包一旦在中国流行起来,流量是巨大的。但是如何把这些流量转换成收入仍然是很大的问题。同时,在现有的「打赏模式」下,促使用户进行打赏方面要继续不断强化其虚拟付费的意识,另一方面这种模式的本身就具有极大的不确定性,颇有种「江湖卖艺,看天吃饭」的意味。

除了一些独立创造的设计师之外,表情包的创作也开始成为一些公司的主营业务,其中最知名的是在 2017 年拿到了 2500 万元 A 轮融资的十二栋文化,定位于中国原创形象 IP 的孵化与运营。

十二栋文化旗下著名的系列表情包

目前,十二栋文化的 IP 话仍然处于生产抱枕、钥匙扣等周边产品的阶段。

长草颜团子系列周边

在获得巨大的流量和使用次数后,如何让这些表情包不仅仅留在用户的微信里,并且能够在其它场景下也能感知到这些 IP 形象,甚至成为大多数人的共识和记忆,将是影响这些表情包形象 IP 化深度的重要因素。

就这一点来看,表情包生意仍是具有潜力的「蓝海市场」。

使用表情包的正确姿势

看了这么多有趣的表情包,你是不是也感到手痒痒,想斗一波图了?

但是看了「葛优躺」案件的最终裁决后 ,你还敢随意发名人表情包吗?

实际上,对于广大吃瓜群众来说,只要不将名人表情包作商业性使用,产生经济利益,一般不会构成侵权。需要注意的是,我们在使用表情包的时候,也尽量不要去歪曲、诋毁、丑化名人。

 

作者:Panda

来源:http://www.ifanr.com/minapp/992440

本文来源于人人都是产品经理合作媒体@爱范儿,作者@Panda

题图来自PEXELS,基于CC0协议

评论
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  1. 我感觉使用不使用表情包其实跟大部分人的性格也有关系。性格活泼点的人聊天时喜欢大量使用表情包,而内敛人表情包用的不多,更别提花钱去买表情包了。所以,想在表情包这块赚钱的目前来讲不太可能

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