中了抖音的毒,还有救么?

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抖音的毒,有解药么?

你对吃鸡不感兴趣,也不怎么玩王者荣耀,

但你喜欢上了这名叫抖音的“毒”酒,邀三五好友,推杯又换盏。

有人浅尝辄止,有人酩酊大醉。

等醒来时却已是沧海桑田。

你总说:“喝酒误事,喝酒误事,以后不能再喝了。”

却每每如是。

一、刷抖音根本停不下来

鲁迅先生说,人类的悲欢并不相通,但其实只有悲伤不相通,欢乐是相通的。“根本停不下来”是大多数抖音用户的共识,这种共识有着不一样的演绎方式。

“上瘾!老是对着手机里的小哥哥笑~”

“在我刷了两天抖音之后,再也不愿意刷微博了。”

“我抱着好奇的心态下载了抖音,结果连续好几个晚上,都在黑着眼圈刷这个APP。”

“今天我好好玩了半个小时抖音,简直无法自拔,我已经记不得我笑过多少次了,真的太有意思了。”

“我永远期望着,下一个视频和现在这个一样有意思,于是,我停不下来了。”

最后这句出自知乎上的一篇文章《我刷了三天三夜抖音,差点“猝死”在床上…》

古希腊悲剧诗人欧底庇德斯说,“神欲使之灭亡,必先使之疯狂。”

中了抖音的“毒”的人,的确都进入到了近乎癫狂的状态。

《倚天屠龙记》中的绝世奇毒——七虫七花膏,乃是以七种毒虫、七种毒花捣烂煎熬而成的。因为毒虫毒花种类繁多,所以要解此毒,需要知道是哪七种毒花和哪七种毒虫。

要解抖音的“毒”,也是这个道理。

二、抖音的“毒”源自何处?

我们从信息传递这件事开始讲起。

信息充斥着你的生活,早上起床刷朋友圈,上班路上听网易云音乐,中午吃饭刷微博,晚上回家上B站。这些所有的信息,就像追你的那个男生,总会变着花样地出现。

你接收到的信息,主要通过以下几类途径去传递:文字、图像、音频、视频。

在这里,假定以文字为基础元素,那么图像是文字在空间上的表现形式,声音是文字在时间上加工后的形态,那么视频则是文字在时间和空间上同时表达的结果。

同样的信息,传达可以有多种方式。举个生活中的小栗子:

『我给你买了礼物。』

当你看到文字,你可能会想:咦,礼物?什么礼物?今天是什么节日么?平白无故送东西,他是不是干什么坏事了?他会给我送什么呢?是我最近刚看上的YSL的口红?还是那天和他提到的纪梵希的散粉?

如果你听到的是语音,你从语气听出来感觉他有点异常神秘,很可能是自己正准备买的神仙水吧?

如果你看到的是图像,你看到盒子比你面前的《撒哈拉的故事》略大一点,但是有那本书的四五倍厚,盒子颜色是白色的。你想,这么大的盒子,肯定不会是口红了,可能是香水或者护肤品套装之类的吧?

如果你看到的是视频,听到盒子打开时,纸板之间的摩擦声,看到了盒子里印的香奈儿的Logo,也听到了他对你说的话。这下不用猜了,已经看到是香水啦!而且是自己最喜欢的可可小姐系列!

1.文字与视频的差别

在从文字到视频的这一过程中,哪些因素变了?

你接收的信息是在增加的,需要调动的感官是在增加的。

同时,想象的空间在逐步被限制。

这就好比,我们最开始看武侠小说,然后看带插图版的,听别人讲述的,最后看电视剧版的。

可往往电视剧中角色的扮演者,很难让所有人都喜欢。并非他演技不够好,而是他没办法和每个人对于小说中想象的角色完全一致。

因为你对一个角色的形象,从脑海中的幻象,变为一个大活人出现在荧幕前。他的信步闲庭、玉树临风,她的千娇百媚、吹弹可破都在你脑海里有了一棱一角的画面。

你脑海中的完美形象,被一个确定的、真实的人物打破了。让很多人感到痛苦的是,这个过程是不可逆的,那个没有任何瑕疵的形象,灰飞烟灭了。

如果你想问,人为什么要去想象一个不存在的事物?

那是因为人类天性就不能忍受模糊性,更倾向于从含糊的现象中探究清晰而稳定的定义。

2.局限的想象力让思维更加聚焦

文字是激发想象力荷尔蒙的土壤,同样的一句话,每个人都会想象为他希望的样子。

比如“喜欢就会放肆,但爱就是克制。”韩寒说他当时只是起床突发奇想,随手一写,图个押韵。当时要是写了“喜欢就是克制,但爱就会放肆”,也是没有问题的。

被很多人奉为爱情的箴言,就是因为每个人想象里的这句话都是他希望的那个样子。

那么,流言蜚语之所以相传甚广,而且越传越与事实不符,多半是每个人在传的时候,都添了些想象进去。

文字的接收和思考,需要高度集中注意力。

一本武侠小说,看书可能需要一个月,而看电视剧只需要几十个小时。节省了时间,可对于书中演绎的世界,也只“节省”为荧幕里的仅有的一种样子了。

视频是更高效的信息获取方式,同样也是高效的限制想象力的方式。

莎士比亚说:一千个人眼里有一千个哈姆雷特。那这一千个哈姆雷特一定是在书中看到的,如果在视频里可能连一百个都看不到。

从文字到视频,想象的空间在逐渐受到局限,但局限了想象力的好处是:让思维更加聚焦。

在吸引人注意力这方面,视频天生要比文字具有优势。

3.是什么让你印象深刻?

你读完一段文字故事后,需要想象出来的内容像分叉的树枝,四面发散。可视频会用动态的图像、声音,把你的思维限定在它想让你思维探索的范围内。

你本来需要耗费脑力想象的人物形象、声音、场景等各类信息,我都营造出来了,现在只需要让你把注意力完全集中在故事的后续会是什么样的?

后续越是出乎你的意料,这个视频给你的刺激会越大。

就像你去赌博,如果只是玩玩小钱,输了好像也没什么感觉。但是如果你 All in,输了,这件事就会对你产生强烈的刺激,甚至你一辈子都忘不了。因为你 All in 的时候,是你以为你会赢,最后结果和你预期的截然相反,自然会在你脑海里留下深刻印象。

起作用的是两个字:意外。

而视频又分为长视频和短视频。

长视频会从人物冲突到感情氛围、从环境设定到剧情发展,营造一个完整的世界。会让你沉浸在这个世界中。

在长视频里,要营造一个“意外”,需要做很长时间的铺垫。

而短视频因时长限制,需要在更短的时间内,讲完一个故事,所以要求故事更快进入。而且,短视频更多的记录当下的、发生在身边的事。

离你越近的东西,对你产生的影响会越大。比起擎天柱输给了霸天虎,平日里其貌不扬的女同事今天画了美美的妆,会更让你觉得意外。

而短视频制造这样一个强有力的“意外”,只需要15秒。每一个视频看完之后,你都想看看下一个会不会按你的预期去发展。越是意外,就越会刺激你去看下一个。

举个例子,抖音里有很多固定的套路,这些套路有官方提供的,也有用户自己创造出来的。

比如刚开始抖音上很火的搭讪套路,“前面有个好看的小哥哥,让我过去撩一下。小哥哥、小哥哥我给你个东西你要么?”

这个套路之所以能火的原因在于,其中包含了5个意外点:

  1. 这个小哥哥到底好不好看?
  2. 这个小哥哥会要么?
  3. 她给的东西是什么?
  4. “把我给你你要么?”
  5. 要或者不要?

所以,以这5个意外点,能够产生丰富的意外组合,一定程度上避免了同质化。当这五个意外点所有可能发生的情况,你都了如指掌了,那你就不会对这个套路感兴趣了。

当然,“意外”只是数以亿计的短视频中的一类,仅满足了人的一种心理需求。

而抖音的推荐算法,能够最有效地推荐你喜欢的内容类型,满足你的心理需求,维持高频的刺激。

《美丽新世界》作者阿道司·赫胥黎说:“人们会渐渐爱上那些使他们丧失思考能力的工业技术。”

拥有推荐算法的抖音,就是这样的工业技术。

三、“毒”是用什么炼制而成?

通过上面的3个部分,我们发现,文字表达更具有想象力空间,而视频可以让人的思维更聚焦。也发现了“意外”的故事能够不断刺激人的好奇的欲望。而抖音的推荐算法,能够计算不同人的欲望,然后优化调整,进行满足。

所以,抖音“毒”的原料也就显而易见,由以下3种炼制而成。

  1. 以视频的方式局限想象空间,聚焦注意力。
  2. 以短而精的故事,高频刺激,迎合人本性的欲望。
  3. 以“推荐算法”,强化愉悦回路。

同样的,倘若你还中了其他App的“毒”,不外乎这3种原料的配比混合。

知乎的“毒”,由原料2、3炼制而成。

我在上文提到过,人类天生倾向从含糊的现象中探究清晰而稳定的定义。

如果你发现自己刷知乎也停不下来,是因为你希望弄清楚什么样的内容,可以让其对应的问题拥有清晰而稳定的结论。抖音和知乎异曲同工之妙之处在于,每个视频刚开始,就会营造一个问题的场景,让你想知道事情最后的结果。

可知乎没有抖音那么容易上瘾的原因是,人对于文字在集中注意力上相对困难,哪怕只是出现一个错别字,注意力就会被分散。

微博的“毒”,可能只是原料1、2、3的一半。

原料1中,微博的呈现形式不单是短视频,还有文字、图像、音频、长视频,聚焦注意力的能力被稀释了。第二点中,微博中传播的视频不一定是短而精的,所以高频没办法做到。第三点推荐算法,和抖音差的还很远。

即刻的“毒”,那就是原料1、2的一半,原料3的全部;

你沉浸在里面的主要原因是内容聚合+推荐算法的推荐机制,一直在强化你的愉悦回路。

四、这“毒”有解药么?

武侠小说里,不论多么传呼其神的毒药,只要是主角中毒了,要么是主角有特异体质,要么各种奇遇,再或者就是某某医仙翻遍上古药方,总会有的救。

那么抖音的毒,有解药么?

如果你一有空闲就打王者荣耀,不管是不是大吉大利,今晚都要吃鸡,朋友圈也刷得根本停不下来。你恐怕早已病入膏肓,无药可救咯。

可如果你说,你是主角,还有救么?

哦,主角啊,那你应该有特异体质,比如积极上进,觉得刷抖音是一件没有意义的事情,抖音这种毒对你是无效的。

没有啊?那你有没有什么奇遇,让你猛然醒悟人生还有很多有意义的事情。

这个也没有啊?那我按流程去翻遍一下上古药方。

可是我翻了这么多药方,他们能解的,都是肉体上的毒,而你这个毒在脑子里啊。

哈哈,皇天不负有心人!我发现了有两本古书里有这样一个方子,可解此毒。

据《胡扯药方》里记载啊,有一个人啊,也中了类似的毒,后来啊,他发现自己对油画感兴趣,之后总喜欢拿着画板到外边去写生。他的毒啊,慢慢也就解了。

还有《Join于宙》里记述了这样一段文字:“我要求我的产品经理跟我一样,把头条系的所有产品装进一个文件夹,牢记每一个标准答案一般的产品定位,结构逻辑和交互设计。但是,如果将来哪天不干这一行了,这个文件夹里的东西尽量少碰,它们仿佛鲜花盛开的坟墓,可以在不知不觉中轻松吞噬掉你十分之一清醒着的人生。毕竟,还有一个如此波澜壮阔的世界,在这块手机屏幕之外等你。

那么,除了手机屏幕里的世界,真实的世界里,你对什么感兴趣啊?

什么?都感觉没意思啊?

那你可能就只是个配角了,死就死吧。

你要真是主角啊,别说是这一点点毒药了,天塌下来也不会死啊。

本文参考:

舒扬.共鸣:内容运营方法论[M].机械工业出版社.2017

没错,短视频的能量是长视频的9倍![EB/OL].http://t.cn/Rn0EnCz

 

本文由 @徐邦睿 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载。

题图来自unspalsh,基于CC0协议

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评论
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  1. 抖音推荐的算法很厉害

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    1. 整个头条系都很厉害!

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  2. 会有期待感,如果下一个不是自己觉得有意思好看的就会想划下去看下一个,如果划到了自己不喜欢的就会期待把不喜欢的划过下一个是自己喜欢的,时间就一点点消费掉了。。

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    1. 一直在期待

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  3. 上瘾了一段时间,已经很久不用抖音了

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    1. 好样的!

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  4. 配合云服务,手机流量优惠等多重基础因素,这个没有分析到。而视频消费过剩也促进了国民阅读时间的进一步下降!!!

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    1. 阅读是需要主动的,短视频被动接收就行了,人的天性是懒的

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  5. 视频,意外-有趣的故事,算法推荐。哈哈,隔一段时间重新安装抖音体验产品,然后卸载

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    1. 用完即走!

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    2. 可不能掉进去出不来啊哈哈

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  6. 人民群众的幽默智慧,成就了抖音

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    1. 安迪沃霍尔说过,每个人都可以成名15分钟

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    2. 不认识啥安迪,抖音平台确实给人带来了快乐

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  7. 生活需要填充,用什么填充呢,用惊喜来填充。惊喜可以来源很多地方,但倾向选择低成本的,那就是视频,视频分为三类,影视,短视频,抖音类。影视剧情基本上一个套路,不会有惊喜;短视频科普性有点强;抖音类,同一模版,不同的人演绎,结果是什么,不可预知,并且非常生活化,说白了接地气。

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    1. 其实惊喜只是其中一种填充形式

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    2. 是的,填充形式会有很多,惊喜只是大家比较偏爱的一种。

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  8. 我要求我的产品经理跟我一样,把头条系的所有产品装进一个文件夹,牢记每一个标准答案一般的产品定位,结构逻辑和交互设计。但是,如果将来哪天不干这一行了,这个文件夹里的东西尽量少碰,它们仿佛鲜花盛开的坟墓,可以在不知不觉中轻松吞噬掉你十分之一清醒着的人生。毕竟,还有一个如此波澜壮阔的世界,在这块手机屏幕之外等你。”

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    1. 恩?

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