谈商业化对做产品的一个影响

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同样的产品或功能在不同的产品或者说在不同的公司中作用是不同的,所扮演的角色也不一样。现在很多手机厂商都会推出自家的ROM,原因很多文章都分析过, 我在这里就不多言了。ROM产品会预装一些自家的应用,而ROM自带的应用肯定会与一些独立的产品之间形成竞争关系。我想借着ROM产品与独立产品之间的 比较来说一下商业化对做产品的影响之一。

最近跟一个朋友聊天,他跟我说他用的一款产品,本来挺好用的,但是随着版本升级功能越来越多,界面上的东西也越来越多,更让他难以接受的是现在首屏 已经看不到自己所关心的信息了。移动互联网时代,手机应用满足用户的需求越来越细分,一款应用的功能也不会太复杂,抓住一个需求点,凭借一个或几个功能可 能就会获得很多用户。但是从产品的角度讲,功能细分了,也就意味着产品更加单一,随着产品发展商业化是产品所必须要考虑的,而这样也就会限制产品在商业化 方面的可能性。我同事所说的这个现象也反应出产品发展中的一个矛盾点,产品的服务会让用户喜欢,但是随着产品功能逐渐增多,有些功能难免会让用户产生厌恶 情绪,这是产品发展过程中所面临的必然问题。而且移动互联网新产品出现的频率很高,很多新产品刚推出都是非常简单的设计,这样很多用户就会被新产品所吸引 而放弃已经在用的产品。

在产品的分类中,有一类是属于服务性产品。这类产品的优势在于属于用户强需,用户基数会比较大,缺点在于如果不能靠自身的服务赚钱的话,那么产品在增 值性服务的扩展上空间不会很大。以天气类应用举例,某些天气类产品是由独立公司运营的,公司的所有理想和业务拓展都会围绕这款产品。而对于ROM类产品来 说,像天气、电话类的产品只是整个系统的组成部分,做好这类产品会成为系统的优势,但是却不会寄公司的全部希望在这个产品上。产品未来发展方向有三点是需 要考虑的——用户体验,更好的服务,商业化,与独立产品不同的是ROM类产品不会因为商业化而更激进,具体表现上就是不会过度强加给用户一些他们自己不想 要的东西。何况移动端的特性固然使产品的使用场景更丰富,但是相对于pc端来说,受限于屏幕空间,移动端产品在功能扩展上的难度要更大一些。我原来用过一 个天气类应用,产品形态上很新颖,这是我选择它的理由,但是某段时间,该产品为了推广一个活动,每次打开应用都会弹出一个图片广告,都需要我手动关闭。次 数多了这让我非常烦感,不得已只能把这产品卸载了。

属于ROM产品的优势也就成为了独立产品的劣势。我相信随着用户在产品中沉浸的时间长了,产品的方便会让本身不是用户强需的功能也会让用户很喜欢。但 是这要依产品类型而看,某些产品固然有其需求,但是如果不能靠着服务赚钱的话,那产品要想盈利只能靠着开辟别的道路了。

作者:云瑞(公众号:mahuyan);原文地址:http://blog.sina.com.cn/s/blog_50f988890102uz8n.html

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评论( 1

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  1. 当产品的功能越来越多时,是不是应该考虑拆分成多个应用?[思考]

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