逃离微信,90后的社交焦虑

产品经理就业班,12周特训,测、练、实战,22位导师全程带班,200+名企内推,保障就业!了解详情

有这么一句话形容我们常用的社交软件:QQ上的我查无此人,微信上的我岁月静好,微博上的我放飞自我。而其实以前在微信刚流行的时候,我们的朋友圈其实很大都是展示自我的,可是现在大都数的90已经逃离了微信朋友圈。

谈微信,离不开另外另个社交软件,QQ和人人网。

当年风靡的QQ,最先解决了每一个90后的表现欲和宣泄欲。QQ空间是一个很多元化的存在,多数90后会选择彰显自己的不同,标新立异,撕掉学校里的束缚,在QQ空间里宣泄压抑。QQ火爆跟90后密切相关,被抛弃也跟90后的长大相关。

2011年到2015年之间,是人人网最火爆的时候。人人网是一个非常奇特的存在,它确实在最火爆的时期,演变成了中国的Facebook,成为一个校园的半封闭社区。

人人网满足了90后的表现欲,造出了一部分校园明星,满足了90后们扩大社交圈的需求,也同样填补了大学生们普遍的空虚和孤独。“刷人人”成为每天必备,而又由于人人的关系比微信的全封闭式更为开放,对于非好友也能看到动态。

人人的访问量直接跟校园影响力相挂钩,每个人都对于自身相关的信息高度敏感。这个时候的人人网是一个非常健康发展的社群,人人网社群的崩塌是内外因综合作用的结果,既有微信的普及,90后主力用户毕业离开,也有自身运营和定位的问题。

微信的第一条朋友圈,大部分人都在2013年。那个时候还只有几十个好友,现在都是1000个左右的微信好友,跟当年人人的好友数持平。

虽然好友数相似,但两个平台具有本质上的不同:

  • 微信作为一个即时通讯工具,以及时联系为目的,受众开放,跟我们手机通讯录里的联系人没什么区别,强调的是人和人之间一对一的强社交关系。
  • 人人网的建立基于半封闭社区(校园),维系的社交关系更偏半强半弱。

微信好友加到1000个以后,带来两个问题:

  • 第一,当我有两百好友的时候,每一个人我都能清楚地标出他们在我的社交网络中的位置,而当我有上千个好友的时候,我已经再也不能掌控这个社交网络了。
  • 第二,人人网因为社交功能大于通讯,其半封闭性具有自发的用户区隔。而微信由于其通讯的工具属性,导致联系人太多太杂,社交网络上的每发一条状态背后的不确定性都很高。

每一个人的生活状态都暴露在阳光下,强实名制的特性,使得我们发到朋友圈里的每一条状态,都会被手机背后的一千多个联系人围观,而他们在手机屏幕后面所形成的印象,又会直接反应到现实中。

这个反馈太过于直接和猛烈,相信大部分人在经历过发了一条吐槽,第二天被周边人询问后,都会对昨天发的状态感到羞愧。每个人都是明牌在打,都很在意周边人对自己的看法,最后的结果就是,我要么不在微信上发状态,要么屏蔽别人。

我们不讨论使用微信的60后,70后们,甚至80后,因为他们发布的状态跟90后完全不同。朋友圈里面的长辈,几乎都在发无伤大雅的旅游照片,子女团聚,鸡汤软文,或带有极强的目的性。

而90后是一个极其在意自身个性和形象的群体,主流社群是身边的同龄人,90后发状态更多是为了引发关注,博得眼球,彰显个性。

于是有了分组,有了不看他的朋友圈,有了朋友圈只能看三天,有了屏蔽。

身边很多同龄人的微信都屏蔽了父母,也有很多人因为分组不当,联系人中每一个人看到的朋友圈内容都不同,串供了弄得很尴尬。更多同龄人,不再在微信朋友圈发真实的状态,发的东西越来越圆滑,越来越像段子,从不在微信表达负面情绪,只秀出一个被精心包装过的自己。

于是,朋友圈,在屏蔽了代购后,90后的朋友圈里,剩下里清一色的旅游照、聚会照、音乐分享、实事热点、求投票求关注。

一个最明显的变化是:大家没发现朋友圈里发九宫格自拍的越来越少了么?多亏了那些“怎么看待那些每天在朋友圈发自拍的人”的热门讨论啊。

以前我们觉得朋友圈好多人很矫情,发状态不厌其烦,出个门吃个饭都发,多大点事都要发朋友圈。后来我们在朋友圈看不到这样的真实状态了,很多人发朋友圈的频率从三天一更变为一周一更,变为一月一更。

微信的很多功能开发出来后,看似只是一小步,但在强社交关系中都可以引发极大的效应。只能看三天的功能出后,周边很多人都想设三天,但又不敢设置,担心被身边的人质疑动机,带来的结果就是,很多状态发了几天之后,再设置为只有自己可见,用这种阅后即焚的方式,保护自己的同时,避免周边人的误解。

让用户每加一个联系人都要考虑要不要分个组,每次回看自己的状态都加几个锁,这种焦虑的状态,恐怕用户已经没有什么意愿去发声了。

我们应该认真地思考,现在的微信,究竟在为90后解决社交需求,还是是在强化90后的焦虑感,推开我们90后用户?

微信在刚开始时被定位成即时通讯工具,但贪多求大,试图通过紧密的即时通讯关系绑住用户,集合所有用户的社交场景,让用户离不开微信,让用户把所有的社交关系都放到微信上,让微信替代用户的一切需求,让用户没有动力去点开其他的社交软件。

可惜,一个汇聚所有的社交关系的软件本身对于用户就有极高的负担,所有的关系都在微信上,我仿佛受到了无数双眼睛的监视。参考国外的案例:同样是即时通讯,WhatsApp只有通讯功能,而作为社交网络的Facebook和Instagram却可以对陌生人设置Private Mode,用户主动对好友进行区隔,不加你好友也不会怎么样。

更何况,国外用户的心态跟中国用户完全不同,中国这批90后还没开放到那个程度,用户在意自己在人前的形象,不敢轻易颠覆。

这就导致了第二类社交软件的出现和风靡,匿名或半匿名社交软件。

泛90后用户需要更多微信之外的软件,逃离这个汇聚了我所有人际关系的牢笼。我们渴望在更自由的平台发声,渴望我们一时冲动的宣泄不会引发任何后果,渴望更干脆和就事论事的关系,而不是微信所代表的的社会,想对那些不那么熟却爱下定义的人说关你屁事。

微信已经发展到这么大的体量,要改变是极为困难的事,我们不能指望微信朋友圈能变革成半封闭半公开的信息流模式,也很难改变目前这种很没有效率的,按时间刷新的朋友圈模式。任何产品在定位之初,就已经考虑清楚了这款产品最在意什么?可以牺牲什么?

但有一点可以改变的,就是能不能不要把所有微信登录的APP都视为微信好友可见。

一个很典型的例子是全民K歌,唱歌本身就是抒发压力的方式,如果我录歌的时候还不能自由自在地唱,还要在意朋友圈里那些不熟的人随便点进来都能听到,通过我发的歌分析我的状态,然后颠覆对我的观感,岂不是太可怕了。

尽管全民K歌是一个不错的软件,但自从点进去了以后,发现朋友圈里面人完全不一样的一面,决定还是放弃微信朋友圈这么多的粉丝流量来源,继续去维系陌生人粉丝的唱吧了。

其他软件也是如此,希望我们内心的空间能够被保护,希望90后有这样垂直的社区,得以表达真实的自己,得以发掘更丰富的社交圈层,缓解微信带来的焦虑感。在如今的状态下,虽然逃离微信不可能,但不排除我们把微信当做一个彻头彻尾的通讯工具。

既然微信加好友不完全遵循自己的意愿,不排除我们把联系人当成手机通讯录。一切痛点,自然有更合适的产品去解决。

朋友圈里再热闹的事情,与我无关。不如打开其他的App去开辟新一篇天,甚至丢下手机,不再宅在家里,现在线下体验馆一个个做的都那么好,常常一待就是一天,孤独和空虚感消失了,线上社交还有那么成瘾么?

 

作者:Estella_thu

原文链接:https://www.jianshu.com/p/ef8ad89680ba

本文由 @Estella_thu授权发布于人人都是产品经理,未经作者许可,禁止转载

题图来自Unsplash,基于CCO协议

评论
欢迎留言交流
  1. 小编 你会写负面的文章???? 还发表出来? 还什么90后不在朋友圈发表负面?你这帽子盖的太大了 呵呵 不过是借90后标题博人眼球

    回复
  2. 朋友圈所承载的分享的同时又要顾及到现实别人看法 自我表达欲写点东西而已 既然用习惯了微信就想随手发 但是发多了人家嫌弃你刷屏(嘴上不说,背后嫌弃) 虽不会实质性影响什么 但是不喜欢别人指指点点 还有些不好的看法 以至于整个朋友圈都是些真善美高大上的东西分享 感觉缺少点真实 不全是自己也有身边同龄朋友这样感受的 直接朋友圈关掉的也很多 作者想表达的应该是朋友圈现在和刚推出时的比较把

    回复
  3. 这种强社交关系为基础的软件让我们难以离开,却深受其害,痛苦不已,有点被绑架的意思,生活和工作失去了明确的界限,越来越少人愿意发朋友圈,而只把它当作一个即时聊天工具。

    回复
    1. 是的,朋友圈不是什么乱七八糟的人都可以进来

      回复
  4. 13年用微信到现在,不得不承认,一开始就只是把它当作一个通讯工具的存在,由于工作关系不得不加一些同事和领导,随着加的熟人越来越多,这种强社交关系越来越让人感到压力,仿佛自己一举一动都被赤裸裸暴露在周围人面前,而没有一个空间可以自由发声,朋友圈从一天几更到一周一更,到一月一更,全部可见到分组可见,到仅三天可见,最后甚至把朋友圈关闭了……现在微信成了我最不愿打开的软件,里面除了工作就是一些不得不勉强维持的社交关系,只有少部分是真正我愿意时刻保持联系的亲人好友。

    回复
  5. 仅能代表部分90后的心态吧

    回复
  6. 简书一篇相关的文章:https://www.jianshu.com/p/44deecf06ac8

    回复
  7. 真实一点朋友,简单点

    回复
  8. “相信大部分人在经历过发了一条吐槽,第二天被周边人询问后,都会对昨天发的状态感到羞愧。”作为一个90后,我不一样的是,如果第二天被别人询问,我会因为我发的东西被很多人关注而感到兴奋。

    回复
  9. 一个微信朋友圈,被来回说,想发就发,不想让别人看到就屏蔽啊,什么逃离不逃离,哪来那么多矫情、焦虑,你自己想要什么、目的是什么自己不清楚么?

    回复
  10. 90后,没有怎么玩过人人,不过微信、qq、和微博的关系确实是这样 :arrow:

    回复
  11. 标题太浮夸了,微信做的越来越工具化从一个社交应用逐渐演变成社交+工作的应用与最初的产品定位相比也只是走歪并没有走远更谈不上走错。既然微信承载的生活+工作场景越来越重说明它本身是一个好的应用满足了用户的各种需求,为什么要逃离?应该做的不是加深管理功能吗?或者开发衍生版本将生活与工作的场景分开不好吗?

    回复
  12. 我也90后,感觉好像没有回归QQ和人人的趋势呢,还是都在用微信的

    回复
    1. 95后表示没听说过人人网,我真没听过,啥时候火过的?

      回复
    2. 那你就太年轻了,曾经的人人网还是很火爆的,能够找到很多朋友和熟人

      回复