内涵段子关停后,上亿的用户迁移是机遇还是挑战?

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拥有上亿用户的内涵段子最近被关停,作为一个曾经的“段友”,作者对于内涵段子的整体价值导向和氛围有一定的了解,可以说它的内容和价值观早已注定了它的命运。作者觉得除了这个事件本身之外,它所引起的巨大用户迁移更加值得关注。

本文将从以下几点进行分析:

  • 一款上亿用户的time killer在关停后其海量用户会流向哪里?
  • 这巨大的用户流对于其他产品而言是一次机遇还是一次挑战?
  • 内涵段子的关停是不是对有类似价值观导向应用的一次警钟?
  • 是否有办法充分利用内涵段子用户“无家可归”这段时间吸收用户达到用户增长的目的?

本文将从以上几个方面来进行解读。

内涵段子的用户画像

在分析内涵段子用户的流向等问题前,有一个问题必须首先被解决,那就是明确内涵段子的用户群体是什么样子的。只有清楚了解到内涵段子的用户,其它的分析才能够合理进行。

通过百度指数可以发现内涵段子的用户和大多数其他软件用户的区域分布情况有显著的差异。内涵段子的用户在经济欠发达地区分布的比例高于大多数应用。这说明内涵段子的用户中来自经济欠发达地区的用户很多。这个用户分布结果也从侧面证明了内涵段子用户中中低收入者较多的事实。

从性别上来讲,内涵段子以男性用户为主,其中的内容大多数也是偏向为男性服务。而年龄分布则表明内涵段子的大多数用户应该已经离开了校园,并参加了工作。

此外,以作者的使用体验以及内涵段子最终的关停结局来说。内涵段子的整体氛围确实有庸俗,价值观不正的倾向。内涵段子更像是一个倾泻的社区,让一些在现实社会中遭遇不顺的人抱团取暖,互相慰藉,找到自己的存在感。但是由于一些错误的引导使得内涵段子中的很多观点出现了畸形,有一棒子打死一群人,缺乏理性思考等问题存在。所以对于其用户需要进行一定程度的价值观引导,如果不加引导的进行吸收,有可能对吸收软件的评论区造成冲击。

最后值得一提的是,内涵段子的社区属性还是不错的,这就导致它聚集了相当数量的用户,且这些用户的归属感比较强并拥有很明显的“段友”特征。即使内涵段子被永久关停,其海量的用户也必然在相当长的时间里以“段友”的身份自居。可以想象,如果以后有类似的产品产生,必然瞬间就可以引进海量用户。当然,这样的应用如果没有做好价值导向也会面临被关停的风险。

以上对内涵段子用户的分析仅仅是指多数情况,更没有贬低其用户的意思,如有冒犯,请海涵。

内涵段子上亿的用户会流向哪里

小视频类应用

其实10号的新闻已经充分说明了这一点,大量的用户涌入抖音且以统一头像等方式迅速攻陷了抖音的评论区,再后来抖音的评论区停止评论功能。至于抖音的评论功能停止是否是由内涵段子用户的涌入造成的,这一点作者并不妄加猜测。提到这一点只是说明抖音是内涵段子用户的去向之一。内涵段子的一个很重要的功能就是小视频功能,因此用户在内涵段子停运之后进入抖音其实并不奇怪。

此外,和抖音类似定位的小视频网站如快手,火山小视频等也必然会涌入大量内涵段子的原用户。

段子以及搞笑类应用

这一类应用和内涵段子的娱乐方式有类似之处,其中常见的有嗅事百科,百思不得姐等。它们和内涵段子一样都含有段子以及搞笑的成分。在内涵段子存在的时候,由于内涵段子巨大的用户基础,有吸引力的社区属性等因素导致其他同类应用的用户数量有限。但现在内涵段子已经被封禁,用户必将会涌入这些有类似属性的应用之中。

原公司可能重新开发符合要求的应用吸收用户

虽然内涵段子被永久关停,但是这并不能代表所有和段子有关的应用都不符合要求,因此原公司可能再次开发功能类似但符合规定的应用以吸收原内涵段子用户。有了内涵段子的运营经验和教训,原公司完全有可能开发出符合规定且对用户有吸引力的应用。并让该应用和内涵段子有一定的相同属性,让用户在该应用中找到熟悉的感觉以吸引他们重新加入。

其他应用

内涵段子作为一种随时随地,低成本,移动性强的time killer软件。其它拥有该属性的软件也有可能获取原内涵段子的用户。比如各类手机游戏,各种直播平台等。

对其他产品而言,庞大的用户迁移是一次机遇还是一次挑战?

凡事都应该从两个方面来看待,所以答案无疑是既是机遇也是挑战。如果把握的好可以得到大量的用户,把握不好,有可能会因为大量“段友”的涌入破坏原有的氛围,让整个软件的运营环境失控。具体来讲情况如下。

  • 机遇:内涵段子的关停必然导致它的用户大量涌入其它应用之中。这个过程无疑可以给其它应用带来大量的用户增长,获得更高的用户活跃度。如果能够好好把握此次机会,对于应用而言是一次难得的用户增长机遇。
  • 挑战:原内涵段子用户的行为习惯以及价值观很难在内涵段子关停之后得到立刻改变。这样会造成被大量用户涌入的应用评论区管理受到挑战,任何应用都有可能会遭遇和抖音一样的评论区运营挑战。如果把握不好,不能够进行正确的用户引导,有可能让应用成为第二个内涵段子。

如何合理消化改变这些用户是运营的重中之重,值得投入精力去分析。

内涵段子的关停是不是对类似价值观导向应用的一次警钟?

这一点是毋庸置疑的,近些年来,随着网络直播等各种网络文化的兴起。网络经济得到了飞速发展,但是各种问题也随之而来。部分应用为了得到广泛的关注无所不用其极,丝毫没有道德和底线。如果没有合理的监管以及引导,可以预测,内涵段子绝对不会是最后一家被关停的应用。

很多应用已经多次和色情等内容打过擦边球,被批评整治的企业也不止一家。为了防止重蹈覆辙,作为企业应该居安思危,做有态度有底线的产品。

如何在这段时间吸收原内涵段子的用户以达到用户增长

内涵段子类似应用可以在已有应用中打造一些类似于内涵段子的功能

内涵段子被封禁,很大程度上是由它低俗的内容和错误的价值观所引起的。其他段子类的应用可以学习一些内涵段子的长处,然后注意做好运营以及价值观导向。这样也许能够给原内涵段子的用户亲切感,让他们能够尽快融入到新的应用之中,只要把握的好,这次用户迁移就是一个很好的用户增长点,是一次难得的机遇。

各种应用可以趁此次机会加紧自己产品的广告宣传工作

现在内涵段子的用户失去了一个重要的time killer,他们会有大量的空余时间,这些用户必然会努力寻找自己喜欢的新应用。这个时间节点潜在用户数量剧增,如果在这个时间点加紧广告宣传很有可能获得出其不意的效果。比如游戏类产品就可以在此时间段内加紧进行宣传,也许能够获得急剧的用户增长。

总结

内涵段子的关停已经是既成事实。现在更应该关注的是上亿用户的迁移,如果能够把握好此次机遇,有可能让应用的用户数目达到质的飞越。合理引导内涵段子原用户进入新的应用并让他们有正确的价值观对于应用和社会都是一件有益的事情。

(图片来源于网络)

 

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评论
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  1. 本身就是重叠用户 何来分流之说

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    1. 重叠的只是一部分用户,有些用户还是只使用其中一个软件的。另外用户会花在其他应用上的时间也会增加

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  2. 擦边球固然容易增长用户数量,吸人眼球,产生粘性。但是,如果这个度没有把握好,下场就是全军覆没了,连来一次公关补救的机会都没有就成了灰…

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    1. 是的,落地成盒的已经很多了

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  3. 大量涌入抖音和快手??一看就知道笔者没用过内涵段子

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    1. 作者用过一年左右的内涵段子,后来被内涵段子自己的广告引流去了火山小视频,最后又跑去了抖音。至于是否大量涌入快手和抖音,这个是一个途径吧,但也不是唯一的。文中提到的有直播,小视频,游戏等多个途径分流用户。

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  4. 写的很好 虽然没用过这个app

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    1. 谢谢支持,相互学习。我倒是用过一年左右,不过现在也得换应用玩了。

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  5. “这说明内涵段子的用户中来自经济欠发达地区的用户很多”,老铁,图上面分明是华东三省市,上海江苏浙江,你这分析666啊

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    1. hahah

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    2. 嘻嘻嘻

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    3. 您好,是这样的。因为发达地区的人口密度特别高,所以绝大多数应用的用户分布是发达地区极度集中。而内涵段子是发达地区集中,其他地区还有一些。所以文中提到相对于其他应用较多。是相对大多数应用而言在经济欠发达地区用户分布多,是一个比较结果。您可以百度指数摩拜等其他应用,就会发现这个区别。

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