快手抖音微视三国杀:谁的胜算更大

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快手、抖音、微视这三大短视频平台的战争,谁的胜算会更大一些呢?

内涵段子夭折,头条系抖音主动由内而外自发整改。

  • 4月10日,抖音发布公告称:抖音正式上线第一期反沉迷系统。
  • 4月11日,抖音方面表示:直播功能与评论功能暂时停止使用,升级完毕后会再次开通。

抖音很聪明,与其被人别有用心攻击自己的软肋,不如主动改进缺陷不给敌人任何机会。

的确,抖音很招黑,特别是“火了”之后。

抖音反击被黑

4月9日下午,张一鸣公开反击:“不知什么人,居然24小时内雇了400多个微信号发一波一波拼凑黑抖音的稿子。”今日头条也在公众号发文《“记录美好生活”的抖音得罪了谁?》,称近期有人接连发旗下短视频平台抖音的黑稿。

今日头条表示:此前近百个以市级地域号为主的微信公众号,同一天,刊发转载了内容素材几乎完全一致的文章,只是改了一个标题前缀:《XX人注意!你们疯狂日刷夜刷的抖音快手,终于出事了…》。文章把来自其他平台、完全和抖音无关的伤害儿童的视频(有些视频甚至出现在抖音产品上线前),嫁祸给抖音。

抖音腹背受敌,先是传被微博封杀,后又传被腾讯微信封杀,跟快手更是短兵相接直接正面交锋,近日又被腾讯单方面不宣而战。

腾讯微视阻击

4月10日下午,一张关于“微视短视频项目说明书”的截图在各微信群中流传,该说明书中提到:腾讯旗下的短视频App微视,为阻击抖音在微信朋友圈的传播和加大力度投入内容建设,将用现金补贴的方式引入优质达人内容。

具体为:计划补贴总额度为30亿元,补贴时间为今年的4月到8月。补贴分为3个登记:S级补贴标准为1500元/条;A级补贴标准为500元/条;B级补贴标准为140元/条。

对此,腾讯方面回应称:企鹅号作为腾讯的内容开放平台,也正在为腾讯微视提供优质的原创短视频内容。为此采取了严格的线下筛选合作机制,甄选全球的短视频内容原创作者以及MCN机构进行内容合作,将这些优质原创内容输出到腾讯微视中,同时补贴这些内容创作者和机构。

虽然并未回应具体补贴额度,不过据腾讯集团首席运营官任宇昕,去年在腾讯全球合作伙伴大会上的公开表示可知——腾讯计划2018年投入100亿元人民币,服务图文资讯和短视频的创作者。

抖音威胁快手第一地位

成立不过一年多的抖音为何被巨头如此忌惮?或许一些数据可以让人一目了然。

一将功成万骨枯,抖音身后是秒拍、美拍、小咖秀以及各种直播APP的“血流成河”。

2016年9月,今日头条内部孵化出了抖音,不过当时下载量并不成火候。半年之后,2017年3月,随着岳云鹏等明星的率先使用,抖音在iOS和Android的下载量开始突飞猛进的增长。

抖音高调露出,在各大爆红综艺赞助混脸熟,吸引流量明星在平台上发红包,在今日头条、一点资讯、虾米音乐各大平台刷存在感,赞助卫视跨年晚会。

甚至有消息称:今日头条今年已划拨给抖音20亿营销预算,直奔日活1亿的目标。运营造势之后,效果颇丰。

根据SensorTower 平台数据显示:从2017年9月开始,App Store上抖音的单日下载量开始持续走高;从2017年12月开始,抖音长期高居ios排行榜前两名,摄影与录像细分类目第一名。

春节前后,抖音在中国App Store单日下载量第一的位置霸占16天,创上线后保持榜首最长时间的记录,同时打破了自2017年初以来,其他所有非游戏类App创下的冠军位持续天数的纪录。唯一曾经超过抖音霸占榜单天数的是《王者荣耀》(18天第一)。

按照第三方统计机构QuestMobile的最新数据:抖音春节增长近3000万DAU,超越了西瓜、火山、快手(快手增长了1000多万DAU)。

而且从QuestMobile的数据来看,同属头条系的西瓜、火山和抖音,三者总DAU在2017年12月达到1亿,与彼时的快手DAU基本相当。

到了2018年春节,抖音+西瓜+火山DAU总和在1亿5000万左右,成功赶超快手1亿2000万。

抖音快手微视三国杀

卧榻之下岂容他人酣睡,用户之争从来不需要宣战,不是你死就是我活,没有中间,非一即二。

据快手内部的员工透露: 快手今年依然没有给营销预算设置上限,目标是:1.8亿日活,为此会尝试很多新的渠道。快手在春节期间花了多少钱?光是品牌支出已经花了超10亿。

而随着腾讯微视的加入,短视频领域势必再掀一轮混战,快手、抖音、腾讯微视三强争霸,看上去像极了腾讯围抖救快,不过没准是三国杀也未可知。毕竟非亲生的快手不如嫡亲的微视,让腾讯心甘情愿“Allin”。

至于谁的胜算更大?

微视虽然背靠腾讯好乘凉,富二代不差钱,不过也不是不可能再次被腾讯腰斩。

2013年,腾讯推出微视正式入局短视频市场,但很快因为产品定位不明确,内容话题创作跟不上,最终因为缺乏热度,而被腾讯战略性放弃了。当初还没形成快手抖音这样的强敌,此时第一第二地位稳固,撼动谈何容易。

快手目前体量最大,属于当之无愧的短视频老大哥,不过最近快手水逆,被各大应用市场下架app,被广电总局约谈并要求整改,此时抖音跟微视有“弯道超车”的机会。

当然,三方都有机会通过升级产品、增强用户体验、优化内容分发、正确引导公众价值观增加胜算。

除此之外,就要看谁砸的钱更多。

 

作者:翟元元

来源:http://www.cyzone.cn/a/20180412/328822.html

本文来源于人人都是产品经理合作媒体@创业邦,作者@翟元元

评论
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  1. 不知这软件可有夜间模式,读着晃眼睛

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  2. 直接看最后一句话吧

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  3. 谢谢!确定再一个我没有认识的机会中找那早已在世上续写了传承般的期待,得益于再拥有任何模块中,探寻己经铺就的坦途致可让拼搏的脉向成长的告诉?

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