2018年北美B2B科技企业内容营销白皮书

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美国内容营销协会推出的《2018年北美科技企业内容营销行业基准、预算及趋向》,鉴于98%受访者隶属为B2B范畴,据此可以窥测B2B科技企业的内容营销现状:

第一,“成文内容营销策略”和“项目流程管理”是B2B科技企业内容营销成功的关键因素。

第二,针对用户购买旅程的内容挑战增大。2018年,63%的B2B科技企业能够在合适的时间给合适的人提供合适的内容,相较于2017年49%有大幅上升。但是,仅有50%根据用户购买旅程提供内容,相较于去年60%有所下降。

第三,科技类B2B公司更重视研究类内容和视频内容。最有效的内容类型中,电子书/白皮书63%,案例研究61%,(预先制作的)视频33%;如何将社交与深度内容、视频打通,对于B2B内容营销有较大助力。致趣百川建议立足微信社交获客,将深度内容、视频成功场景嫁接。

(注明:报告中,橘色字为致趣百川解读)

 

翻译/解读:Linn ,公众号:致趣科技(ID:BesChannels)

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