2018上半年爆款活动营销盘点

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回顾2018上半年,互联网上风靡着各大品牌的营销事件,形式多种多样,就连专职搞APP活动运营的小编也看得眼花缭乱,不知道你是否也一样呢?

小编带大家盘点一下让人印象深刻的一些热点营销案例,相信总有一条刷过你的屏!

视频类

苹果iPhoneX:新年短片《三分钟》

品牌主:苹果

导演:Peter Chan 陈可辛

《三分钟》讲述了一位列车员母亲过年期间在列车上值班,无法与孩子团聚,仅凭列车靠站的三分钟与儿子相聚的故事。

春节期间温情短片扎堆,该段视频却为人们津津乐道,除了细腻的剧情、导演的知名度以外,最大的亮点就是用自家的产品——iPhone X 拍摄完成的。

虽然视频中没有iPhoneX的出镜,它却用iPhone X 的拍摄功能来引发人们的讨论和传播。内容变成产品的一个载体,人们更多地关注在拍摄效果上。

视频链接:https://v.qq.com/x/cover/vnib3fekaa20sqk.html

事件类

1. 杜蕾斯春日诗集

品牌主:杜蕾斯

代理商:SociaLab 环时互动

说到社会化营销,不得不提营销圈的大佬——杜蕾斯,从不缺席每一个节日,每一次热点的借势,且每每出品的必属精品,文案之精彩,构思之奇妙,让吃瓜群众拍手叫好。

杜蕾斯在春日好时节,出了一本浪漫主义形式的春日诗集,书名《我不是一个没有感情的杀手》。读过之后小编佛了,杜蕾斯不光是文案海报做得好,写起诗来也当仁不让。词句简短而精妙,引发读者无限遐想,文字拿捏得当,“污而不淫”,恰好符合当下社会媒体传播的审美标准。

2. 宝洁:《爱在日常,才不寻常》

品牌主:P&G 宝洁

代理商:GOODZILLA 意类广告,上海

《爱在日常,才不寻常》,视频开头讽刺了“你在朋友圈那么孝顺,你妈妈知道吗?”这个社会槽点作为引子,采用一镜到底的手法,串联起三则“朋友圈母亲节”的背后故事。

短片叙事角度非常独特,对生活的洞察也很深入,虽然整个短片只有四句文案,却直戳内心,引发观众反思。

除了视频广告,还请来咪蒙的御用插画师操刀四张产品海报,兼顾产品的同时,文案也延续了关于让爱从线上延续到线下的话题。

3. 华帝董事长正式签字登报:法国队夺冠,华帝退全款!

品牌主:Vatti 华帝

代理商啊:Z+ 之外创意

世界杯无疑是近期最热的热点,各大品牌主都不会错过,那么如何才能在众多品牌中脱颖而出呢,不妨来看一下华帝本次的神操作。

5月31日,“法国队夺冠,华帝退全款”,短短十个字出现在《南方都市报》上,从话题声量上来看,品牌得到迅速曝光。从媒介传播上看,由传统纸媒率先报道,增加其公信力与权威性,然后辐射到各大网媒、头条,成为热点新闻。

华帝结合世界杯冠军预测,增加消费者的代入感,消费者自然倾向去关注法国队,这样法国队的赞助商——华帝也会被看到,间接增加品牌曝光。人们喜欢与胜者为伍,如果法国队走得越远,华帝的形象也会越好。

4. 可口可乐这波热点追的太皮了!

品牌主:Coca-Cola 可口可乐

代理商:Ogilvy 奥美 新加坡

6月12日,历史性的一刻终于到来了!美国总统特朗普和朝鲜领导人金正恩,在新加坡美朝峰会上首次握手。

而每一个重磅级的瞬间,当然离不开可乐的见证。在新加坡的樟宜机场,正上演着一个特殊的营销战。可口可乐和奥美一起,创作出一个特别的动画。动画中,美朝两国领导向对方走去,足迹形成可口可乐的商标元素之一——红丝带。

  • 一方面寓意两国领导人愈加深入的理解之旅;
  • 另一方面也蕴含着品牌百年不变的精神。

与时政热点相结合,可口可乐这个热点追的简单,却也不简单。

H5类

1. 2018汪年全家福

品牌主:PUPUPULA

代理商:PUPUPULA

2018年新年伊始,一支装扮类H5小游戏横空出世,随之朋友圈被一张张妙趣横生的“汪年全家福”刷屏。用户自主选择场景中的元素,如亲人、萌宠、家具等,就可以DIY属于自己的2018汪年全家福。

玩法简单易上手,画风温暖治愈,在新年之际推出全家福这个概念,十分应景,大大激发了大众参与创作的热情以及分享欲。

 

2. 网易云音乐年度歌单

在忙着写年终总结的时刻,网易云音乐通过每位用户这一年的听歌“足迹”,通过若干不同的维度,如深夜听歌、小众品味、特殊日子回顾等,来分析用户的年度数据,所有数据都基于用户的行为。

最后,生成的年度报告海报可保存,引导用户自发分享至各社交平台,吸引更多用户参与活动,有效增加曝光量,提升品牌影响力。

3. 支付宝年度账单

继网易云音乐之年度盘点刷屏之后,朋友圈再次被支付宝年度账单占领。

通过大数据抓取每个人的账单数据后,并一一展示,用户还可以选择保存图片,随后为每位用户智能预测 2018 年度关键字,如自由、小确幸、旺、快乐、坚持、范儿、颜值正义、温暖等带有“个人标签”性质的热词,让用户的好感度激增,刺激分享。

据悉,年度关键词是根据每个用户的消费数据与特征,综合个人行为偏好所产生的。

4. 睡姿大比拼

睡前被一款场景类H5小游戏“睡姿大比拼”刷屏朋友圈,很多人主动po出“私密床照”,把私生活公开化,另外也是张扬个性的一种方式。

H5以睡觉为主题,设计风格非常小清新,从人物的打扮、发型、衣着、睡觉的脸型,到床的造型、床上用品,到家里的小宠物,一应俱全,色调和小物件符合年轻人的审美。

简单的操作,引发大量网友传播,既满足了人们想要分享自己生活的欲望, 也满足了“窥探者”的好奇心,一举两得,转发自然也不在话下。不过后期网友越玩越High,画风也开始放飞模式。

5. 抖音:第一届文物戏精大会

品牌主:抖音

代理商:MadMonkey 上海

一支名为《第一届文物戏精大会》的H5 在朋友圈刷屏式传播,打破了睡前的宁静….尘封多年的文物好不容易出土,却又被禁锢在博物馆里,每天接客无数,永无下班之日,而它们想红的心,也早已压抑了千年。

终于,这帮文物戏精在抖音神曲的洗脑下,完全放飞自我了!

当博物馆遇上抖音,历史与现实交融,产生了一种奇妙的化学反应。博物馆不再高高在上,变得平易近人,走进了大众的日常生活。

6. 人民日报 × 有道词典:以你之名,守护汉字

“以你之名,守护汉字”是由人民日报携手有道词典打造的一个H5,共同呼吁人们一起守护濒危汉字,守护我们国家伟大的传统文化遗产——文字。

用户只需输入自己的名字,就会匹配到相应的濒危汉字,也会介绍该汉字的产生时间及其意义。通过让用户守护属于自己的汉字,增加和自己关联起来,产生粘性,让自己有一种无形中的荣誉感,让自己很乐意去分想到朋友圈,让更多的多人知道,也直接促进法这个品牌的快速传播。

7. 草莓音乐节

品牌主:Strawberry Music Festival 草莓音乐节

设计: MVM design label

2018年,草莓音乐节以「我」为年度主题,打破边界,开启全新场景——草莓Warm-up季。

虽然个性化的定制很常见,但这个H5整体的视觉效果很时尚、明亮,而且简单的操作方式让玩家可以在1分钟之内生成一张属于自己的草莓音乐节海报,个性化十足,设计风格鲜明。难怪能够在朋友圈引起大量的转发和参与量。

8. 亚马逊《每个人都是一本奇书》

这一波标签化的截屏分享,与年初网易云和支付宝两次“年度账单”的刷屏有异曲同工之处,甚至可以说他是“新瓶装旧酒”,但还是产生刷屏的效果,那么问题来了,这支H5足以刷屏的原因在哪?

这支H5运用了VR和3D效果的结合,跟用户一起进入一个神奇的图书馆进行“冒险”,在视觉呈现上可以说做的很棒,它的壳是一个制作精良的壳,这也是愿意分享的最基础条件。

其次,亚马逊这次没有采用类似的APP收集数据,而是给我们出了6道类似性格测试的选择题。每一道题内容互不雷同,却都会默默地影响到最终结果。

通过测试结果可以看出!其中既有经典文学、哲学思辨,也有商业洞察与个人管理。

9. 知乎:平行世界的你,会活成什么样?

现实生活中,不如意十有八九。于是,我们总会有想要短暂脱离现状的时刻。如果可以逃离,那么你想活成怎样的自己?这个H5可以帮助我们测试,何乐不为?

这个H5画面风格也十分清新,(视频特效+竖向长图+答题测试+海报生成),文案给人的感觉也很乌托邦、很浪漫,把平庸的词汇,用美好的方式进行升级,在这次词语中我们看见了自己在现实生活中的影子,也看见了在“平行世界”里,我们对生活的追求和向往。

10. 2018 年高级剁手党全国统一考试

品牌主:天猫

以高考为切入点,天猫为“剁手党”们精心安排了一场考试,试题涵盖常识、数学、物理、创想、时事热点等题型,每一题都涉及到了至少一个品牌/产品的相关信息。

美中不足的是,这个 H5 对妹子来说难度不大,但直男做起来可能一路红灯。不过好在分数并没那么重要,玩起来有意思、愿意分享才是重点!

总结

看完上半年刷屏、成为现象级营销事件的案例,我们会发现,他们有几个共同点:

  1. 精良的制作;
  2. 学会借势,抓住热点事件;
  3. 传播的内容互动性强;
  4. 满足用户的好奇心、“虚荣心”,激发用户的传播欲望。

以上,若文中没有出现你的pick,欢迎留言,小编定会扶你上墙。

 

作者:活动盒子运营社(ID:huodongheziyys)

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题图来自 Pexels,基于 CC0 协议

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