关于国内程序化广告行业的入门了解(三)

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本篇文章为大家介绍了广告精准投放的发展过程及其要点,以及目前广告精准营销的优点及缺点。

上一篇《关于国内程序化广告行业的入门了解(二)》讲了关于国内程序化广告的两个特点,其实程序化广告的还有很多其他的特点,但是篇幅有限(主要是我认知有限,希望可以与更多小伙伴一起讨论)。

那本篇的话,我主要是想在说关于国内程序化广告里的精准投放。快搬起小板凳,来围观啦!

以下在本写者目前的认知,接受不服来辩哈哈哈~

一、广告精准投放的发展过程

在从前没有精准投放的时候,大部分广告是在盲投。这样可能就会导致广告在不是很合适的地点、时间、环境里呈现到用户的眼前。

用栗子描述一下发展过程:

在2015年的时候,我刚毕业那会。看到APP上的广告,基本上是健康类保险的广告(影响比较深刻),你们说一个刚毕业的童靴,那么年轻又活力(主要还是qiong),怎么会想去给自己买健康类保险呢?如果是放在现在的话,我就会考虑去买滴,因为现在就算广告不推到我面前,我也会自己屁颠屁颠的去了解去买。(拿起我的保温杯喝一口里面的枸杞水继续码字)。

到了现在2019年(其实在2017年就可以看出来),会发现ins,Facebook,淘宝,微信,今日头条,抖音等产品的推送会越来越精准,比如说淘宝会结合你平时浏览的宝贝推送相关的产品,在淘宝上要买一个洗发水,一搜淘宝就会出现一列相关功能(防脱生发)的商品。再比如说,在微信朋友圈上的广告,每次推送过来的不是口红就是香水等等的精美商品,这样不是在刺激我冲动消费吗?

所以上面的栗子就是很好的说明了广告精准投放的重要性,这对于广告主和媒体来说,可以做到降低成本提高效率的双赢局面。

到后来最近几年前爆发的大数据,这样就把精准投放推上了一定的高度。

DMP平台(Data-Management Platform)数据管理平台,是把分散的多方数据进行整合纳入统一的技术平台,并对这些数据进行标准化和细分,让用户可以把这些细分结果推向现有的互动营销环境里的平台。

DMP贯穿程序化购买之中,对于助力程序化广告营销起到了积极作用。目前市面上的DMP种类繁多,不管是一方DMP还是二方DMP,三方DMP,我们这里讲的都是围绕着可供广告数据营销使用的。

二、关于广告精准投放的要点

1. 广告的受众用户

目前国内程序化广告,广告主会对自身的产品定位进行分析,规划出自身产品的受众用户。定向广告性质和客户群体,针对受众用户去寻找与之匹配的媒体,进行广告投放。

产品的用户画像,通过不同的用户标签及商业兴趣进行划分。

2. 广告与媒体的匹配需求

广告是否符合媒体的要求,如:广告资质,广告落地页,广告素材,广告语,广告投放价格。

为了广告可以有更好的体验,目前各家媒体对广告主投放广告的要求也越来越规范。

3.广告的用户体验

广告在呈现给用户的时间、地点、场景。

一个广告的用户体验,可以让用户感受到与之相关的品牌文化及产品风格。让用户对产品心动,从而产生实际的行动。

(广点通平台的定向投放有助于精准投放;图片来源于广点通)

三、目前广告精准营销的优点及缺点

优点:广告可定向与之对应的用户群,给到用户喜欢的广告;减少推广成本,提高推广效果;精准营销数据更具有分析价值,之后遇到同类产品可以此类推举一反三;投放的展示形式灵活,效果可及时控制。

缺点:由于需要实现精准营销,在广告投放期间,营销人员需要不断的进行调整;如遇竞品,广告投放需先抢占先机。

这就是目前我对国内程序化精准投放的一些简单了解,希望能与大家一起讨论!谢谢观看~

 

本文由 @Chen 原创发布于人人都是产品经理,未经许可,禁止转载。

题图来自 Unsplash,基于CC0协议。

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