七夕的海报文案,如何避免与其他情人节同质化?

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又到情人节类型的节日了,七夕海报应该怎么样和520、西方情人节区分呢?如何针对七夕特有的文化内涵做借势海报呢?让我们来看看作者的分析吧

主题元素分析

主题名字:七夕、乞巧

标志性物品:心形、鹊桥、月亮、天河等。

主题相关事物:表白、解释爱情(爱情观)、情侣、单身等。

众所周知,中国是有很多情人节的,而这些情人节主题之间都会有相似的主题元素,包括心形、表白、解释爱情、情侣、单身等;而每个情人节之间也有该主题特有的元素,包括主题名字(七夕、乞巧)、标志性物品(此处为鹊桥、月亮、天河等)。

这两类的主题元素里,当它们是单独存在一张海报作品中时:前者普适性更强,适合所有情人节类型的主题;显然后者比前者更能突显七夕主题,更能让读者联想到七夕,而不是联想到西方情人节、元宵节。比如下图是百草味以心形作为切入点创作的情人节海报,你能分辨得出是西方情人节、元宵节、520还是七夕吗?

又好比下面两张都是1+手机在情人节类型主题的海报,主题元素都是单一的选用了心形。

如果把第一张“520”给换成“七夕”也是兼容普适的;而第二张是1+七夕的海报,如果不在七夕当天发布,换成在520或214发布也是兼容普适的。

造成这种情况的原因一方面是这部分的主题元素本身就比较普适,与主题的切合度不够强;另一方面是创作时还单独运用了这些切合度不够强的元素。因此在七夕主题创作时,我比较建议大家优先选用主题名字(七夕、乞巧)、标志性物品(此处为鹊桥、月亮、天河等),下面也会先从这几个方面来分析;如果要选用普适性比较强的心形、表白、解释爱情、情侣、单身等。

创意分享

主题名字

分析:七夕或乞巧二字为创意切入点,技巧上可以用拆字、谐音、形像等。

文案示例:(七喜)

七喜,有点甜哦

分析:用“七夕”谐音“七喜”的双关,“甜”也是双关之意,既表示七喜甜味,也表示七夕当天情感上很甜。

案例分析:

用拆词的方式,把”七夕”二字重新组合,其中“夕”字谐音“喜”,“七”字谐音“岂”字,以解释爱情的切入点来表现主题。

鹊桥

分析:

柔情似水,佳期如梦,忍顾鹊桥归路。在神话传说中每年农历七月七日会有飞鹊在银河上架起桥梁,让牛郎和织女得以相见,称作鹊桥,后来此一名词便引申为能够连结男女之间良缘的各种事物。这个元素我们可以用它的桥形状,也可以用它的寓意。

案例分析:

下面的海报都是用了鹊桥这个标志性物品的形状。海尔是用全套电器直接搭起桥,大众则是用车灯来搭起桥,结合文案的解释,海报的信息还传达出来;而第三章有点区别,并非直接用产品来搭起桥,而是将鹊桥(主要是鹊)通过图画相似化成产品。

月亮

分析:

大概是牛郎织女是在夜里相聚,所以很多作品都喜欢为夜空增添月亮和星星,其中月亮因为图形比较适合与品牌结合和做背景,所以用得比较多。一般来说可以用圆形(象征团圆),或者月光照耀下的影子做文章。

案例分析:

第一张是圆形的月亮与茅台logo结合;第二、三张都是用月光照耀下的影子;后面两张则是用作背景板。

下面开始是情人节类型主题通用的元素分析

心形

分析:

心形本身就是一个图形,方便结合产品特性来构图。如果本身产品与心形构图结合比较弱的,可以借助文案。

案例分析:

基本上都是用产品来构成心形图案,方式上没有太多可说,但关于主题表达的准确性这里要再强调一次:如上文所说,如选择的元素与主题的切合度不够强,并且创作时还单独运用,就会让主题表达不清晰。比如下面前三张海报,都是用了情人节类型主题通用的心形元素,又不外加其他元素辅助,变成了通用的情人节类海报;而后三张加上了“七夕”的文案就不会存在这个问题。

解释爱情(爱情观)

分析:

解释爱情其实大多数模式都是爱是什么。无非就是时间、坚持、专注、陪伴等主题,相对比表白来说,更适合于品牌特性结合。同时除了跟表白一样化用熟悉的文字外,还能从不同的领域来解释,比如用不同学科来解释爱情,下面我提供一些方向:

  • 数学:有且只有
  • 语文:爱与喜欢的区别
  • 英语:爱情,是一般现在时+现在进行时+将来进行时
  • 物理:暗恋就是薛定谔的猫
  • 化学:多巴胺
  • 政治:我和你,矛盾双方相互对立统一,相互依存渗透
  • 地理:命运的经纬线相遇,就在于你我之间
  • 生物:我很了解你,因为我们只有一条染色体不一样
  • 历史:爱情是人类永恒的主题

案例分享:

表白

分析:

表白就是用文案一些表达情感,构图一般比较简洁,适合情感传递,品牌特性可能关联不大,注意使用。一般来说除了自己创作外,化用一些耳熟能详的歌曲、诗句、台词,比较容易触动人心,在案例分析后面总结了一些常见的诗句、台词、歌词、形象。

案例分析:

在文案上来说,KFC用了对比方式来表达,而老板电器用的则是比喻;后面两个系列都是用了土味情话,所谓的土味情话更多就是化用。

表白常见化用素材盘点

歌曲

  1. 还要多久我才能在你身边,等到放晴的那天——《晴天》
  2. 雨下整夜 我的爱溢出就像雨水,院子落叶 跟我的思念厚厚一叠——《七里香》
  3. 你说你有点难追,想让我知难而退,礼物不需挑最贵,只要香榭的落叶——《告白气球》
  4. 相信爱一天,抵过永远,在这一刹那冻结了时间——《江南》
  5. 小酒窝 长睫毛 迷人的无可救药,一辈子暖暖的好 我永远爱你到老——《小酒窝》
  6. 喜欢你,那双眼动人,笑声更迷人——《喜欢你》
  7. 脑袋都是你心里都是你,小小的爱在大城里好甜蜜——《大城小爱》
  8. 确定 你就是我的唯一,独自对着电话说我爱你——《唯一》
  9. 我多么想见你一面,看看你最近改变——《好久不见》
  10. 青春仿佛因我爱你开始——《小城大事》
  11. 谁比你重要,成功了败了,也完全无重要——《追》
  12. 谈恋爱这些年,谁可叫我想念,而只有你可和我谈昨天——《这些年来》

诗句

  1. 愿得一人心,白首不分离
  2. 易求无价宝,难得有情人
  3. 众里寻他千百度,蓦然回首,那人却在,灯火阑珊处。
  4. 两情若是久长时,又岂在朝朝暮暮。
  5. 在天愿作比翼鸟,在地愿为连理枝。
  6. 一生至少该有一次 ,为了某个人而忘了自己 ,不求有结果 ,不求同行 ,不求曾经拥有 ,甚至不求你爱我 ,只求在我最美的年华里 ,遇到你 ——徐志摩《忘了自己》
  7. 玫瑰不叫玫瑰,依然芳香如故——莎士比亚《罗密欧与朱丽叶》
  8. 世上最遥远的距离,不是生与死的距离,不是天各一方,而是我就站在你面前,你却不知道我爱你。——张小娴

台词

  1. 我养你啊——《喜剧之王》
  2. 爱情这东西,时间很关键。认识得太早或太晚,都不行。——《2046》
  3. 说的是一辈子,少一年,一个月,一天,一个时辰都不算一辈子——《霸王别姬》
  4. 阿朱就是阿朱。四海列国,千秋万代,就只有一个阿朱。——《天龙八部》
  5. 你姓杨,那我便姓柳吧——《神雕侠侣》
  6. 你样样都好,样样都比她强,你只有一个缺点,你不是她——《天龙八部》
  7. 你不要说两次,说两次我就相信了。——《旺角卡门》
  8. 我爱你不是因为你是谁,而是我在你面前可以是谁。——《剪刀手爱德华》

经典情侣形象

本期借势营销暂告一段落~~图文来源网络,侵权删

#专栏作家#

作者:fat c,微信公众号:“奇葩的脑洞”,一名脑洞奇葩患者,专注于创意营销分享。

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题图来自Unsplash,基于CC0协议

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评论
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  2. 👏👏👏👏

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  3. 首先第一部分 说到情人节主题海报,到底说的是哪两类呢?我反复看,一个七夕还有一个是什么?

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  4. 七喜的海报呢?

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  5. 优秀

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  6. 挺棒

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  7. 不错

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