起点学院课程

春节借势,离不开这七大主题

0 评论 3976 浏览 35 收藏 14 分钟
15天0基础极速入门数据分析,掌握一套数据分析流程和方法,学完就能写一份数据报告!了解一下>>

春节,是中国最重要的传统节日之一,每个品牌会推出自己的春节主题内容以吸引用户关注。本文阐述了春节营销常用的主题,供大家参考。

转眼,渐近年关,春节,是中国最重要的传统节日之一,是阖家团圆的日子。在这个节日,在外地打工、学习的游子都会回到家乡,和家人一起过一个幸福快乐的团圆年。

在如此重要的节日,每个品牌自然也会推出自己的春节主题内容。

那么,春节主题,究竟该怎么借势呢?

一、团圆主题

团圆主题往往伴随着归乡、煽情,上周四,支付宝就开始了“扫五福”的预热,推出了一个贺岁微电影《到哪儿了》。

视频由真人真事改编,讲述了一对夫妻带着年幼的孩子开车回丈夫家过年的经历。

由于道路前方发生车祸导致堵车,他们选择了一条偏僻的小路回家,却因为积雪,车子无法前进。这时,他们距离家大概还有2、3里地。他们想趁着天亮走回家,却发现在积雪中寸步难行,只好再次返回到车上。

妻子的无助和委屈一下子爆发了,就在丈夫手足无措的时候,他们远远地看到两个人影,拿着铲子正在铲雪,正是他们的爸爸妈妈。老两口为了儿子和儿媳能够顺利开车回家,不辞辛苦地一路铲雪来到了他们面前,为他们开辟了一条回家的路。随着妈妈的那声“儿子”,不知道把多少人逼出了眼泪。

整个视频中,出现最多的一句话就是“到哪儿了?”。

相信这也是每个人回家路上都会听到的一句话,从出发时、在路上、下了车,接到家人的电话,第一句话总是会问:“到哪儿了?”。

这是最朴素的话,也是最煽情的话,看似简单,却饱含深情。而我们最终的归宿,就是“到家了”。

而且这个微电影的主题曲《听我说》邀请了人气歌手周深演唱,在网易云音乐上线48小时,即引发了上万热评,每个人都可以在歌曲中听到自己的故事。

前几天,苹果也推出了一个微电影,由影后周迅领衔主演《女儿》,该影片讲述了一位开出租车的单亲妈妈,与自己的母亲吵架离开家,独自一人带着孩子开出租车的故事。

过年了,由周迅饰演的单亲妈妈为了挣钱,带着自己几岁的女儿开出租车揽客,遇到过挫折,遭受过嫌弃,但也有好心的乘客在后座与女儿友好相处。在大雨的夜晚,乘客们都回家团聚了,“周迅”接到了她今天的最后一位客人,竟然是自己的母亲。

原来,母亲每一年过年都会带着“周迅”最喜欢吃的韭菜鸡蛋馅儿饺子,一辆一辆地寻找女儿的出租车,终于在今年找到了女儿。影片的结尾,这两对母女终于团圆了。

值得一提的是,这部微电影全程使用iPhone 11 Pro拍摄的,但画面十分清晰、动人,突出了iPhone的特点。这不是一个新颖的点子了,去年苹果就用手机拍摄过一次微电影,华为也曾用手机拍摄过微电影。

不过,就算有了iPhone 11 Pro,我也没有执导大师的脑子和手。

在春节这样一个团圆的大IP下,《到哪儿了》和《女儿》放大了家的温暖和亲情的可贵,触及了每个人内心最柔软的地方。无论我们在外打拼多辛苦,乡情都是相同的,对家的渴望都是相同的。

这两则微电影正是将这种情感表现了出来,这种煽情的团圆主题虽然已经非常常见了,但却屡试不爽,每次都能引发广大网友的共鸣。

二、年味主题

我们常说,过年要有年味儿,有年味儿的春节才是有灵魂的。年味儿,其实就是年俗,是传统。

好丽友曾经拍摄了一个新年小广告——《奇遇新年》,这个短片中提到了一个神奇的传说——年兽。年兽在记载中本是一个恶兽,但在好丽友的短片当中,却变成了一个迷你版“小萌宠”,年兽的身体之所以这么小,是因为现在的年味儿越来越淡了。为了帮助年兽,小男孩号召一家人出门“找年味儿”,在周围喜庆的氛围中,年兽终于现出了本来的样子。

除此之外,年味儿还有新衣服、压岁钱、放炮仗、年夜饭,守岁等等。

三、怀旧主题

2017年过年,百事可乐集齐了《家有儿女》的主创,一起拍摄了一则十五分钟的微电影《17把乐带回家》,由此掀起怀旧的狂潮。

新年营销对于各大品牌都是一次巨大的考验,大家各处奇招,都想在这个最盛大的节日抓人用户的眼球。如何找到一个大众共鸣点,是每一个品牌都头疼的问题。

《家有儿女》是我们熟知的经典情景喜剧IP,相信每个人小时候都看过这部家庭喜剧吧,它陪伴了一代又一代人的成长,无论是70、80、90后,看了它都会产生共鸣,它浓缩了一代又一代人的回忆。

这种怀旧的情绪,在微电影的片尾也得到了升华,就像高亚麟说的那样, “2004年,因为缘分,我们五个人成了一家人”,宋丹丹则表示:“十二年了,我们老了,他们长大了,因为在一起才有了家的意义”。

有网友直接表示,“感觉像做梦一样,终于看到他们重聚了。”

四、科技主题

近年来,科技飞速发展,AR技术被应用在各行各业,新年趣味小活动也不例外。

可口可乐公司曾将传统福娃融入春节营销中,不仅有福娃包装,爱心手势,还有AR互动。两个小福娃在受众拜年撒红包,甚是可爱,互动性也强。

今日头条今年的贺岁小游戏中,也用到了高科技。进入小游戏页面,调用摄像头,你的脸就可以出现在游戏页面了,张张嘴,偷吃食物而不被“妈妈”发现,你就赢啦。

这些科技主题的优势在于带给人们新奇的体验,增强互动的乐趣和可行性,能够提高用户参与的积极性,毕竟大家都喜欢好玩有趣的游戏。

五、脑洞主题

现在的网友,普遍存在一种特制——沙雕。脑洞大开,思路清奇的创意往往会受到网友们的广泛传播。

还记得前两年的洗脑神曲《春节自救指南》吗?

过年最怕的是什么,当然是七大姑八大姨的致命问题了。

“有对象了吗?什么时候结婚?什么时候生孩子?”

“工作找好了吗?工资多少呀?买房买车了吗?”

面对这些,你准备好了吗?

不要慌,拿出《春节自救指南》,怼他。

去年,赖茅推出了一个“朕请你吃年夜饭”的趣味 H5,独特的画风,借着宫廷剧的热度,吸引了众多网友的关注。

朕的菜是好的;

朕的就是好的;

朕的爱卿你也是极好的~

虽然创意很好,不过活动形式有些单调。用户进入h5页面后,选择10个菜品及美酒,获得封赏,还有机会获得赖茅送出的新年礼物,并没有太多有趣的亲友之间的有趣互动。

六、生肖主题

春节除了团圆、怀旧等主题,最常见的就是生肖主题了。

生肖作为我国悠久的民俗文化符号,具有很强烈的象征意义。每年春节,与生肖有关的祝福语都层出不穷,品牌在生肖上的借势也各出奇招。

农夫山泉推出了一个小短片《小老鼠千里归乡历险记》,可萌可灵活的小老鼠,为了与家人团聚,踏上了归乡的路途,一路“披荆斩棘”、“跋山涉水”,非常可爱。

同时,农夫山泉还推出了2020庚子鼠年典藏瓶。

生肖元素往往可以搭配其他元素一起使用,农夫山泉将“鼠”与“回家”相结合,思念汤圆将“鼠”与“团聚”相结合。

萌萌哒小老鼠一家,划着船,吃着汤圆,看着月亮,简单,直白,又萌萌的。

七、土豪主题

介绍了这么多新年借势主题,不得不说,土豪主题才是大家最感兴趣。

就在本周,支付宝扫五福活动正式开始,新一轮扫福行动,你准备好了吗?

据说活动刚刚开启30分钟,就已经有68263人集齐了五福。

除了支付宝集五福瓜分红包,百度、微博近年来也相继推出了集卡瓜分红包的活动,就连央视春晚也会实时发红包。自从红包流行起来,似乎不仅是过年晚会,即使是平常的大型晚会,也都会用红包的方式吸引网友的观看。

这种集卡瓜分红包的方式,往往需要用户完成一些任务,比如去年的百度集卡,通过观看小视频,下载软件等,可以获得更多的抽卡机会。今年的微博集卡,通过刷微博、签到、发绿洲动态等可以获得更多的抽卡机会。支付宝今年集五福,特别加入了“全家福”,邀请家庭成员,参与抽奖,帮还全家花呗。

这些任务,其实都是他们提高用户活跃度(签到),宣传新产品(下载软件,发布绿洲动态),推广自身产品(全家还花呗)的手段。用利益吸引更多的用户,达成更大的宣传效果,简单粗暴,也十分有效。

所以,土豪级爸爸们,不如砸钱做一次大规模宣传。

 

本文由 @茂兔公众号 原创发布于人人都是产品经理,未经许可,禁止转载

题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议

更多精彩内容,请关注人人都是产品经理微信公众号或下载App
起点学院课程
评论
评论请登录
  1. 目前还没评论,等你发挥!