「五一」将至,看品牌如何借势?

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五一假期将至,各大品牌的节日借势营销也蓄势待发,那么在一睹品牌的五一营销大战前,先来让我们回顾一下品牌以往的借势案例吧。

2020的速度,快得有点不太现实。感觉“春节”才刚刚结束,五一就到了。今年五一小长假有5天哦,比去年多一天。

各种网站、APP、手机短信都充满了节日的氛围,一年一度的五一营销大战又开始了。当我们在策划节日营销时,首先要想一想这个节日的特点,想想这个节日热点有什么标签、关键词可以利用。

说起五一劳动节,与这个节日的本质相关,我们可以想到一些关键词:劳动、劳作、耕耘、加班、996……这些都是跟劳动、工作有关的关键词;

除此之外,五一不止是劳动节,也是大家期盼已久的小长假,旅游、出行这类关键词也是必不可少的;

当然也有不少人,放假期间只想待在家里,哪儿都不去,那么休息、宅家也是五一假期的关键词之一。

再来,节日假期向来就是促销的最佳时期,所以打折、放价、促销这类关键词也是非常重要的。

所以,当我们在策划五一节日营销时,可以围绕着以上四类关键词来思考。

下面我们围绕着以上四类关键词,来看看五一营销那些不同的表现形式。

01 创意海报

海报是最直接、也最简单的营销手段了。

不管哪个行业,想要蹭一下五一这个节日热点,可以制作一张有创意性的海报,既简单又直观。不过海报制作本身是很简单,但想要具有创意,吸睛,还是需要多费点心思的。

杜蕾斯不愧是老司机,一语双关,不知道是它太内涵还是我太污了。

江小白的这张海报就很“接地气”了,一方面紧抓“劳动”这个关键词,另一方面又将自己产品无形中代入其中。

魅力小铺刻画了几个典型的形象:加班党、妈妈、环卫,引发消费者共鸣。

最后绕回到品牌:“再忙,也要给自己留点时间,给肌肤来一场天然spa。”不得不说,看到“黑眼圈剧重、爆痘、内分泌失调的加班党”,我一下子联想到了自己。

苏宁易购——享受“好”生活,让劳动简单点。这就是我期望的生活呀。

至家优选,反其道而行,五一劳动节,不劳动也光荣。疲于工作,放假期间只想瘫在家里,是我没错了。

五一吃喝玩乐,怎么能少了补贴呢。

看看以上的创意海报,我们会发现,它们的主题离不开劳动、加班、旅游、休息、促销这几个关键词。

除了最简单的海报,还可以策划一些有趣好玩的h5小活动。

02 趣味h5

“老司机”杜蕾斯,曾经把五一劳动节改成了“动动节”,主张“男女搭配,一起动动,干活不累。”

同步“开搞摇一摇”,就可以摇到动动节关键词了。杜蕾斯的文案让我不得不服,也不知道这个一个个汉字是怎么了,沾上“杜蕾斯”,总让我想歪。

还记得在之前的《那些营销中常被利用的人性的弱点》一文中提到的“食色性也”吗?杜蕾斯算是达到了天花板。

中国网推出的“脑”动节动脑活动,引导玩家在90秒内,判断60道题目的真假,根据答对的题目数量给出相应的成绩和评语。

不知道从什么时候开始,答题类小游戏突然火了起来。毫无疑问,它是吸引人的。大家在参与的过程中,莫名有种“我不是在玩游戏,我是在学知识”的感觉,心安理得地沉迷游戏。

而且,玩家在答题过程中,回答正确后会感到喜悦并且对此产生更多的欲望,这也是众多玩家沉迷答题游戏的原因。

我还记得某一年深夜,和闺蜜一起去吃海底捞,结果在海底捞店内做了四五个小时组队答题,出来天都亮了。

03 正能量活动

2018年五一期间,yy直播发起了《榜样的力量,5.1向劳动者致敬》的正能量话题。

联合了众多户外、旅游、汽车、和体育的特色主播们。

有的化身环卫工人,主动捡拾垃圾,同时寻找最辛苦的劳动者们,为他们送上矿泉水;有的开车免费送劳动者们回家;还有的去探访那些孤独症的儿童……满满的正能量。

还有去年五一,黄渤献声快手五一励志短片《每个人都有自己的奋斗》。

今天,你在为了什么而奋斗?这是快手这支短片向我们每一个人提出的问题,也是我们每一个人需要思考的问题。

现在的生活节奏越来越快,加班狗、社畜成为越来越多工作者的代名词。我们总说累,总是抱怨996,却也一直为了自己、为了家人、为了朋友、为了梦想而努力奋斗着。

正如短片中所说的:

“为了一直向前,为了可以和更多的人一起向前。世界很大,容得下每一个不同的奋斗;世界很小,每个人都在用奋斗改变着自己的世界。”

这两个正能量活动围绕着劳动、工作、以及奋斗、理想,描述了不同阶层、不同行业的当代人的辛苦。不仅紧扣“五一劳动”这个主题,同时也传达了一种积极向上的正能量。

04 脑洞策划

某一年五一前夕,深圳晚报“突发意外”,惊现悬疑信。

头版整个页面只有几个字:“这个事儿,就问你怕不怕”。

你以为发生了什么大事,但其实,这只是百度地图的一次营销策划。

五一快到了,就问你路上堵车怕不怕,而且由此还推出了“五一消堵大作战”的小游戏。

参与消堵小游戏,获取奖励碎片,而碎片是可以换取奖品的。每天活动的次数有限,通过分享可以额外获得一次。通过百度地图的导航功能,每次导航5公里以上,又可以累积3次机会。通过游戏向用户推广了百度地图。

而这个话题也被其他众多品牌纷纷效仿,形成了蝴蝶效应。

  • #就问你怕不怕#怕花钱就选广汽丰田双擎家族;
  • #就问你怕不怕#怕上火,喝加多宝;
  • #就问你怕不怕#怕剧荒,就看乐视视频;
  • ……

#就问你怕不怕#,在当时微博热搜话题量达1500多万。

看了这些五一营销案例,你有想法了吗?

 

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题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议

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