如何给品牌起名?这有几种常见的方法

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编辑导语:一个优秀的品牌名,能够让消费者迅速的识别你的产品,可以将你与竞争对手区分开来,激起好奇心和兴趣,并促进品牌回想,让人一眼难忘。因此,品牌名称的选择是非常重要的。那么,我们应该如何给品牌起名字呢?本文作者为我们总结了几种常见的方法。

名子是要告诉潜在顾客,产品的主要利益点是什么。

目前市场上品牌数量众多,一个好名字能让品牌快速在用户心中建立认知,降低营销成本。而一个苍白无力、毫无意义的名子已经难以进入用户心智。

引用《定位》中的一句话:

名子就像钩子,利用它把品牌挂在潜在顾客心智中的产品阶梯上。在定位时代,你唯一能做的最重要的营销决策就是给产品命名。

一、品牌命名常见的几种方法

利用动植物名、叠词、习惯用语、组合词、英文组合、数字类、通用词类、诗词名言、谐音、产品寓意等。

二、品牌命名的几大要求

1. 好听好读好记

品牌名称应该便于发音记忆,这样才能有很广泛的知名度。那些很知名的品牌,大多都易于发音、识别和记忆。

由于用户和市场的认知是需要被教育的,越好听越容易记忆的名子,其品牌建立的认知和记忆成本越低,传播越快。两个字的名子就比较好读好记,但目前两个字的品牌名很难注册下来。

2. 独特

品牌名应当独特、个性鲜明, 不要盲目效仿别的品牌,这样才能与竞争对手直接区别开来。如果要做大品牌,立足于全国甚至全球,那选名字就要独特一些。

引用《定位》中的一句话:

选名字就像开赛车一样,要想赢,就得冒险。你得选择那些近乎通用的名子又不是通用的名子。

例如:小米刚开始注册是别人以为是家农业公司,第一次听OPPO谁知道是卖手机的。

这类型名子虽然好听好记,但表面看与产品没有直接关系,刚开始无疑是冒险的,但其志向远大,前期有大量资金去做宣传,一旦产品进入用户的心智,效果就非常显著。

选一个响亮、接近通用又描述性的名子,可以阻止竞争对手跟风进入你的领地。

3. 考虑行业属性和用户属性

起名应该考虑行业风格,迎合消费群体的审美偏好,一般采用品牌所在行业的主流风格比较保险,例如:

  • 玩具品牌起名特征鲜明,用户指向性很强,风格多温柔、亲和,容易识读;
  • 金融类品牌偏向保守、稳重,大多是四个字,而且用的词都比较保守沉稳;
  • 社交类品牌大多是两个字,很大一部分是叠字(QQ、陌陌),读和听起来很亲切,容易记住;
  • 新闻阅读类大多四个字,例如今日头条、腾讯新闻、起点读书、一点资讯、喜马拉雅。

4. 表明有关产品功能和特性

品牌名中带有产品功能或属性的字,更容易在新用户建立认知。例如农夫山泉,一听就与水有关,猎聘肯定与招聘相关。

尤其对于新品牌而言,名子中直接有产品相关信息,告诉潜在顾客产品有什么用,前期宣传起来也比较容易。

5. 便于搜索和传播

这点也很重要,如果一个名子太过复杂,在键盘上输入不容易,或搜索排名很靠后,那传播起来就很困难。

例如使用谐音起了一个品牌命,但输入和搜索时,搜到的是原词,品牌名很难搜到,虽然名子很有特点,但效果并不好,前期需要花大量的时间和资金去维护。

检验标准:输入时需不需要切换输入法,去百度搜索看有没有很强大的竞争词。

6. 能注册下来且得到保护

随着品牌越来越大,两个字的品牌名能够批准下来的机率越来越小。在品牌起名注册前,最好先去“国家知识产权局商标局”,看能否注册下来。

三、命名常见误区

  1. 忽略行业背景和产品定位,过度追求形式选好听的名子,但名子与产品无关,尤其是小品牌,当用户听到这个名子联想不到产品,宣传起来很费劲。
  2. 用一些生僻字或不常用的字,忽略消费者接受程度。
  3. 盲目跟风,滥用热门词汇,例如什么词火用什么,实际上这些字已经被用俗了。
  4. 盲目模仿,照搬照抄,碰撞大牌,有法律风险。
  5. 盲目使用谐音,对用户的输入和搜索很不友好,例如利用某知名人物或事物的谐音。
  6. 翻译不妥或太过大胆。

四、抓准自身定位

选品牌名子要抓准自身定位,品牌名称会对顾客形成深刻的印象。可以直接根据消费者关心点去命名,例如食品就是鲜、美味、好吃。

如果是小品牌,那名字越突出你产品的性能越好,前期宣传越越容易。

最重要的一点:你的名子要表达你的品牌,建立用户的认知。也就是你的名子,要传达什么品牌理念,你希望你的名子达到什么样的宣传效果。

  • 淘宝:就是让买家和卖家在网上进行淘宝,淘起来;
  • 天猫:猫有九条命,输了再来,还能扛下去;
  • 蚂蚁金服:蚂蚁,团结就是力量,蚂蚁本生就肩负着成千上万个蚂蚁一般的企业;
  • OPPO、VIVO一开始就取一个国际化的名称,在当时的国内环境下,洋文字母听起来洋气,显得高大上,与世界接轨。前几年中国本土的一些服装化妆品品牌,都用类似的起名方式;
  • 小米手机: “小米”有亲近感,低调朴实,却能给大众更好的用户体验,小米的标志是Mobile Internet首字母组合MI,也是“米”的拼音字母,倒过来又像汉字“心”少一点,意为让用户省一点心。

当然,名子也会过时,例如,以前很火的XX宝,现有如果有个新品牌叫XX宝,并不会带来明显的效果,甚至别人还会反感。

过去管用的东西,现在或将来未必管用,前几年通过使用英文字母起名字体现产品高大上,现在并不见得有很好的效果。

没有完美的名字,起名字一定要抓准自身定位,适合自己品牌。

 

本文由 @乐为 原创发布于人人都是产品经理,未经许可,禁止转载

题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议

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  1. 那张图总结的不错,收藏了

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