产品想取个好名字?不妨用这6种方法

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好名字不是救命稻草,但坏名字可能压死骆驼的最后一根稻草。

消费者在意自己用的产品叫什么吗?

“麦当劳改名为金拱门在网上闹成多大的动静,大家就知道客户其实对品牌的名字有多么重视”(ps:实际上是麦当劳公司改名而已)

所以在我们业界有一句话“名字取得好,公司上市早”,无论是企业名字还是产品名字都十分关键,名字的好坏对我们的营销成本都有非常巨大的影响。

如果可口可乐还是叫当初的“蝌蝌啃蜡”,肯定没有在中国的今天。不知道大家发现没有现在互联网产品的名字基本上是动物、植物家族。如:荔枝电台、蜻蜓电台、小米、飞猪、菜鸟、海马生鲜…

那么,对于取名字我有以下5条方法路径:

1.“需求——产品——广告语——名字”命名法

我对这个取名路径情有独钟,对于这类的路径在很多企业都很少见,一般都是有了产品名字再有广告语,而我觉得先用一句话陈述产品最大的卖点,然后再从这一句话里提炼出产品名字。

“广告语”、“产品名”其实就是一件事,这样对于客户来说,记忆成本就更低了。

如:

  • 陶瓷刀品牌广告语“陶瓷第一好刀”,然后取名为“陶一刀”(当然,此名现在已经违反广告法);
  • 锈钢卫浴品牌广告语“卫浴用钢好”,然后取名为“钢好卫浴”;
  • 感冒药“白天吃白片,不瞌睡;晚上吃黑片,睡得香”,然后取名为“白加黑”;
  • 艾灸品牌广告语“随时随地灸出健康”,然后取名为随行灸;
  • “持续冰爽30分钟”,然后产品名字叫“冰喉30分钟喉糖”。

大家可以发现,产品名本身就是购买理由,只要看到产品名,也就大概知道你的产品是干什么的了。

那么,命名的技巧是:

  1. 确定产品广告语
  2. 从广告语提炼出产品名

2.“产品效果最高境界”命名法

  • 快递追求速度快,命名为“闪电速运”;
  • 护肤品追求皮肤光滑如玉,命名为“颜如玉”;
  • 贷款追求放贷快,命名为“极速贷”;
  • 饭店追求口味好,命名为“美味佳肴”;
  • 媒体追求最新消息,命名为“今日头条”。

大家可以发现,这种命名法的技巧是:

  1. 客户使用这类产品想实现的目标
  2. 找到一个顶级并熟悉的词语进行命名

3.“直观形象”命名法

  • 前段时间网络流行吃得满嘴都是网红面包“脏脏包”
  • 瓶子是棕色的护肤品小棕瓶
  • 大象避孕套
  • 崇尚开心乐观的喜茶
  • 释放负能量的丧茶
  • 小罐茶

这种命名的技巧是:

  1. 罗列出产品最直观的感受
  2. 筛选出最合适的一个

4.“原材料”命名法

  • 六个核桃,以核桃为原材料的饮料
  • 果粒橙,以新鲜橙子的肉粒制作的饮料
  • 三朵棉花,以棉花作为原材料的床品
  • 五粮液,顾名思义由5种杂粮发酵而成

这种命名的技巧是:

  1. 找出产品的主要原材料,最好是原材料的功能就能突出产品的功效(如:核桃等于补脑,和产品效果一致)
  2. 用一个词语进行概括

5.“潜意识”命名法

  • 广告公司“你说的都对”,在广告行业的广告人都知道和甲方的之间关系,金主爸爸说的都对;
  • 台湾矿泉水品牌“多喝水”,这三个字从小就被人教育着,所以都已经形成为我们的潜意识了;
  • 酒吧店名“兄弟,干杯”,是兄弟,喝酒当然来兄弟干杯;
  • 装修公司的名字“开门大吉装修有限公司”;
  • 某营销培训机构取名为“感觉要火”,做策划的人都经常会把这句话挂在嘴边,这个方案感觉要火啊。

这超市牛名字取得好吧

这种命名的技巧是:

  1. 找到一直在和产品交互场景高频出现的词语
  2. 将这个词语作为产品命名

6.“陌生的属性+熟悉的词语”命名法

Ps:此方法为我的朋友小马宋原创提出总结

  • 天猫
  • 飞猪旅行
  • 蓝月亮
  • 兔博士

这种命名的技巧是:

  1. 找到熟悉的词语(如:猫、猪、月亮)
  2. 奇思异想的熟悉(如:地上跑的变成天上飞、黄色的变成蓝色的)

好名字不是救命稻草,但坏名字可能压死骆驼的最后一根稻草。不好的名字表现如下:

好的名字的降低营销成本,包含记忆成本、识别成本、传播成本。

 

作者:卓志勇,纯爱香颂营销总监

本文由 @卓志勇 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载。

题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议

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