“我也是醉了”等网络口头禅的流行逻辑

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这些年网络上诞生了不少的流行词,比如么么哒,萌萌哒、高富帅等等,成为了不少人在发微博和朋友圈时的口头禅。最近网络上有两个口头禅特别流行:“也是蛮拼的”和“我也是醉了”。初看起来这两句话没什么意思,但了解到起源和传播以及使用语境后,倒也能引发一些关于社交化媒体传播规律的思考。

不同的发源地,一样的流行地

东楼特别去查了这两个口头禅的发源地。“也是蛮拼的”本是一句很简单的口头话语,通过《爸爸去哪儿2》 曹格之口使其发扬光大,在网络上被大家所熟知,并广泛传播。现在不管是朋友圈、贴吧、微博都被“也是蛮拼的”这几个字侵占。“也是蛮拼的”意思是:挺努力的意思,但是即使很努力了却没有成功,具有反讽意味。

另一个最近广为流行的口头禅是“我也是醉了”。通过百度及多方考证,这个口头禅的发源地是一个当下很多90后热衷的一款游戏LOL(英雄联盟),大意是”我服了“,使用语境原是在游戏当中遇到猪一样队友时不好直说,只好说一句”我也是醉了”,蕴含嘲讽之意。

这两句网络口头禅发源于不同的地方,一个是电视媒体,一个是网络游戏。在社交媒体上,通过口口相传,最后演变成为一个网民使用度极高的口头禅,并不断被网友赋予更多的含义,甚至成为网友之间的通用语言,有才的网友还常常将两个口头禅组合在一起使用,比如:“我也是醉了,露珠为了战阶,也是蛮拼的。”

网络口头禅流行三要素

不过,虽然这些网络流行口头禅看是不同的发源地和不同的使用语境,但仔细研究一番,就会发现却是一样的流行路径和逻辑。总结起来无非几点:

1.意见领袖洗脑式重复

首先,这些网络口头禅必须是一个出于具有影响力的人,也就是意见领袖。在“也是蛮拼的”传播当中,曹格就是意见领袖;而“我也是醉了”这个口头禅最先也是在LOL的游戏主播当中传播开来,游戏主播则在其中扮演意见领袖的角色。然后,意见领袖还必须是多次洗脑式的重复,才能达到印象深刻的效果。

事实上,不仅仅是口头禅,其实很多广告为了达到印象深刻的目的,同样的采用洗脑式的重复播放,直到在观众或听众的潜意识里留下深刻印记。例如脑白金广告,恒源祥的羊羊羊广告,还有“怕上火就喝加多宝”,甚至蓝翔技校“挖掘机哪家强”的广告都属于这种,百年不变,多次重复,写入人们的记忆。

2.强大平台的多次曝光

当然一个广泛流行的口头禅,没有强大的媒介平台是无法达到海量的传播效果的。比如,曹格的”也是蛮拼的“的传播平台就是《爸爸去哪儿》,而“我也是醉了”的传播平台就是LOL网络游戏及其粉丝贴吧等。

很显然,“也是蛮拼的”这个词若不是通过湖南卫视《爸爸去哪儿》的热播,一定也不会达到现在的传播的广度,甚至有可能这个口头禅压根就不会流行。而“我也是醉了”若不是出现在LOL这款有几千万玩家的游戏当中,可能也就是一句普通的话而已。

3.社交人群有意识的群体性传播

事实上,意见领袖的多次重复和平台的广泛曝光,样对于很多人都有洗脑式的效果,能够让很多品牌深入人心,建立公众对品牌最直观的认知。但在没有社交化媒体存在的过往,很难会演变成一种人人争先传播和模仿的社会文化现象,并让这些口头禅或广告语更加深入人心。

最重要的是,作为网民之间交流的特有语言,这些通过微博、微信、贴吧、豆瓣等主要社交化媒体渠道,得以一传十,十传百,百传千的快速流行起来。并且,这些传播人群的心理非常耐人寻味,他们非常主动的去传播这些口头禅,或许是为了追赶潮流,即便是在一个新的口头禅的使用上,人们都不愿意落后其他的朋友。

总体来看,这些网络口头禅并非是新造的词语或话,而是由一个意见领袖借助一个有广泛用户群的平台传播开来,并被网友放在不同的语境当中赋予了新的内涵。而在这些网络口头禅的传播和流行当中,意见领袖的作用好比是火种,而大面积爆发式的传播却是网民自觉有意的传播和模仿,当然,这其中最不可缺少的社交化媒体传播推动。

作者:李东楼  来自:艾瑞网

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  1. 我也是醉了,每天看这些东西,也是蛮拼的。

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  2. 我也是醉了,每天看这些东西,也是蛮拼的。

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