自发布起，谷歌出品的微信小程序就吸引了全网的聚焦与吹捧，但你不得不说，谷歌对微信的力量一无所知……

谷歌出品的小程序“猜画小歌”最近着实火了一把，第一时间就尝鲜体验的我被震惊到了：一方面叹服于Google AI的神经网络技术，另一方面则是摸不清谷歌这次的路数。

众所周知，微信拥有一套无可比拟的熟人社交网，所有微信体系下的运营，都在竭力利用这一资源来达成目的。而这次的“猜画小歌”却是小程序中的一股清流，手握技术吸引力和公司声望吸引力的天然优势，竟然没有对强社交下手，分享只是分享画作，排行榜只有全网排行，处处避着社交，这个设定让人看不懂。

此后微信朋友圈和各个群中都被刷屏，各媒体也开始吹捧，当时去看了眼微信指数，果然飙升直逼天际。但隐隐心有不安：没有社交的联结，真的可以持久吗？

果不其然，今天再看，热度暴跌。

“猜画小歌”的成功难以复制

“猜画小歌”发布前期无疑是成功的，但我不认为其中有太多可以借鉴的价值。

它的成功有这样几点原因：

1. 公司具有“被动聚焦力”，自带光环和流量

谷歌这个名字自带光环，稍有动作就会引起聚焦。即便谷歌不在推广上下太多功夫，也自然会有大量业内外KOL主动为其“背书”。而这种“被动聚焦力”是多数互联网公司不具备的，不努力发光，又有几人能在产品的海洋中注意到你呢。

2. 新概念与游戏的结合，双重吸引力

人工智能与神经网络的概念这两年被炒得火热，但普通人对其认知却仍停留在相对陌生的阶段，对它的应用场景更是了解甚少。如今在微信中就能体验到神经网络的神奇魅力，还是结合猜画游戏的形式，有谁不想与AI斗智斗勇，一决高下呢？

说起AI，谷歌在该领域早有布局，拥有业内领先的技术。如今我们看到的这款小程序，是其数年前一款同类型网页端产品的延伸，正因为那款产品收集到了5000万幅手绘数据群，才调教出了能识别345幅画作特征点的“猜画小歌”。这种技术的沉淀是多数公司在短时间内难以赶超的。

试想如果AI“笨得要死”，画得再好也猜不出，即便游戏形式再新颖，又有谁能玩下去呢。

3. 百玩不厌的猜画游戏，童心四溢的页面设计

猜画类游戏从综艺玩到聚餐、从线下玩到线上，是早已得到市场证明的热门游戏形式。除了猜答的过程，看着这些出自“灵魂画手”的搞笑图画，想起儿时画简笔画时的感觉，心灵也能得到放松吧。可爱轻松的页面设计，也与游戏内容非常搭配。

4. 精心雕琢的文案戳中人心

谷歌在中文本土化文案方面做得比较到位，如：当猜画失败后的分享页面，会提示“大家来评评理，xxx画的是不是xxx”，非常满足用户此时的心境：我画的很认真但AI就是猜不出，这不是我的锅。同时在潜意识中也触发了用户分享给朋友评理的欲望。

整体来看，除了游戏形式和细节上的把控，公司声望和前沿的科技实力，才是“猜画小歌”成功的真正原因，而这种软硬实力是难以靠技巧在短时间内模仿的。

“猜画小歌”的失败值得警醒

“猜画小歌”在被迎上浪尖三天后，热度出现暴跌。这种“前一秒举高高，后一秒遭冷落”的情景是可以预料到的，它的内容形式和传播形式决定了这种局面的产生。

在形式上，“猜画小歌”是一款单人猜画类游戏，它吸引人的点在于猜画游戏与AI的结合，与人工智能合作猜画，这足够吸引许多人来尝鲜。也正因这一点，相比传统的猜画类游戏，“猜画小歌”的持久趣味性大打折扣。

一方面，少了与真人合作的不确定性。在通关一幅画之后，用户就已经知道，怎样画AI可以猜出来；另一方面，题库数量较少，只有345幅，用户在体验中会不断刷到之前画过的题目。这就像参加考试不断碰到原题，还对答案烂熟于心，用户很难感知到刺激。

在传播形式上，它违背了微信平台传播的最强法则——强社交。

顺应用户在社交中的心理需求，可以刺激用户在产品中投入更多时间，甚至对产品进行传播。谷歌在“猜画小歌”这款产品的社交属性上极其克制。在分享功能上，有对用户心理的揣摩顺应，但没有明确的正向奖励；在排行榜方面，也仅有上榜难度较大的单局猜画数排行榜，不利于对用户“小目标达成”的正向反馈。

总体来看，“猜画小歌”在社交方面表现十分优雅，但想“站着把钱挣了”，即便对于谷歌这样体量的公司，也并非易事。

这5个功能，可以使游戏类小程序存活更久

1. 巧用排行榜和数据统计

排行榜是刺激用户持续体验游戏的有效手段之一，它满足了用户攀比和竞争的心理。游戏数据统计则是另一相辅相成的利器，每个人都喜欢投入即有产出，每次游戏体验都被记录，这让用户觉得自己在游戏中的付出没有丁点浪费。

比如“猜画小歌”的排行榜，完全可以分为全球总排行和好友排行，两类排行中又可以分化各排行指标，如总猜画数、单局最高猜画数、本周最高猜画数、单次猜画正确用时等。通过用户与好友或全球玩家的竞争，来刺激游戏中的时间投入。

2. 线上同步PK

PK同样是利用了用户攀比和竞争的心理，利用这一心理的问答类产品和游戏类产品层出不穷。如果“猜画小歌”能加入好友对抗或在线随机匹配对抗的功能，可玩性会更高，具体形式可以为比谁的画AI首先猜不中，也可以通过两人画10幅，比谁用时最短，消除部分词汇不会画的偏差。

3. 分享+挑战，看看AI和好友谁更懂你

猜画小歌的分享核心是分享有趣画作，但其中缺乏其他动机。可以考虑与挑战这一动机进行结合，设计出新的分享形式。一种基本形式是顺着游戏设计流程：游戏结束后分享链接，好友可以通过链接重新挑战你挑战过的关卡，看AI能猜中多少。

另外也可以采用AI猜画+人类猜画结合的形式：让好友20秒内来猜你刚刚画下的图案，看看哪些好友比AI更懂你，再结合排行榜，列个懂你的人排行榜，就更有意思了。人们习惯于对事物进行分类和判断，也向往在对方心中拥有更高的地位，利用测评的心理，无论对于分享者还是参与者，都有足够的动机。

4. 分享+复活，满足沉没成本模式

人们在决定是否做一件事时，不仅要看做后是否有好处，还会看过去的投入付出是否会失效，这种不可回收的付出被称为“沉没成本”（Sunk Cost）。

游戏中和答题类活动中也时常利用到这一点，当你挑战失败后会提示要不要看广告复活一次？要不要分享到群复活一次？往往当距离阶段性奖励就在眼前时，用户会考虑复活一次让前面的努力不要白费。

如果分享给好友，好友通过链接点进游戏也能获得一次复活机会，接收分享消息并不是耽误好友时间，而是对他有益，那么分享阻力又会再次缩减。

5. 极致难度与神秘奖励

《头号玩家》相信许多朋友已经看过了，游戏制作人在游戏中埋藏巨额财产，第一位找到三把钥匙的玩家一人独享，引得全球玩家激烈竞争。这对于我们制作产品同样有启发，应用到“猜画小歌”这款小程序中，我们前面的四点可以增加游戏可玩性，增强好友间的交互、竞争，但对于实力强劲、志在刷榜的玩家来说，没有太强的吸引力，那么这一点就是针对这部分玩家设计的。

开发商可以发布一个声明，全球第一位单局通关345幅画作的玩家，可以获得谷歌颁发的“猜画小歌”全球第一人奖杯，并附赠神秘大奖，相信这一噱头会让核心玩家通宵达旦的刷榜吧。

虽然我们认为，谷歌这次制作的小程序只是一个简单尝试，并不能代表谷歌不懂微信，不懂得利用强社交，但稍作改良就能保持热度，获取源源不断的数据用于调教AI，何乐而不为呢？

作者：晋童，微信订阅号：jin-buyan

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