分析社交博彩游戏的发展潜力及市场环境

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最近,我们听说并目睹了各种社交/博彩游戏会议的兴起。收购表现突出的社交/免费游戏需耗费上百万美元。传统在线博彩公司与Facebook社交游戏开发商及运营商正兴起一股结盟趋势。据称,这些公司承诺将在吸引玩家上投入1000-2000万美元。而且,我们听说,每个Facebook社交玩家带来的收益正逐渐降低,相应的获取成本则大幅提升。现在,发行商更加关注Facebook之外的移动平台,希望借此吸引玩家,创造收益。然而,移动平台并没有包含免费获取用户的社交机制,并且,真钱博彩游戏难以绕过谷歌与苹果应用的审核流程。同时,Android与iOS平台已被一些社交游戏发行商所称霸,这势必会增加新游戏在小众市场的曝光难度。
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gamble-social-gaming-app-on-facebook(from nextbigwhat.com)

鉴于社交/博彩游戏市场存在的竞争力以及关注度,开发者现在步入社交游戏领域,并打算在此取胜是否为时过晚?

Facebook社交博彩环境——Facebook平台的光辉时代已然结束,那时,获取并留存用户的成本相对较低,每个玩家带来的收益十分可观。但最近两年,由于在该平台成功获取大量用户的社交赌场游戏及发行商已独霸Facebook,因此新晋发行商难以突破这种局面。当然,发行商仍能获取大量用户。但社交赌场领域的盈利性仍是一个局限因素。这里有太多游戏发行商在努力寻求同一拔游戏玩家的关注。

然而,近来刚步入社交游戏领域的新兴公司并未在作品新意上有所突破。许多时候,他们展示出的游戏及设计与其他发行商并无多大区别。而且,他们制定的筹码或代币奖励系统与其他发行商的游戏并无多大差异,玩家也似乎没有必要在彼此极为相似的游戏之间进行切换或者付费。

因此,社交博彩游戏领域仍然存在创新空间。但有意思的是,社交游戏发行商/开发商可能需要向赌场老虎机公司取经,以便决定如何为老虎机游戏增添新特性与功能,从而在竞争激烈的市场领域脱颖而出。而且,发行商还应考虑到社交游戏的盈利模式。他们应设计出能吸引玩家为游戏体验付费的明智渠道。以下是新晋开发商不甚明了的一些社交游戏领域获利的秘密武器。

移动平台的社交博彩环境——不少社交博彩游戏发行商已决定放弃Facebook平台,转而投向移动平台。在过去两年,他们在移动平台稳定发展,并以相对Facebook的较低成本获取用户。不久之后,形势开始发生变化,该领域慢慢聚集了大批发行商。但即便如此,用户利用移动设备访问游戏内容的比例仍处于增长势头。这有助于社交博彩游戏发行商向用户提供游戏,即使这些作品大致苟同。然而,若不依靠超越现存移动社交博彩游戏的大笔营销资金,这种情势究竟能否长存则仍是一个未知数。

社交扑克游戏——扑克游戏领域更难攻克,因为已经有社交巨头在该领域建起大型社区,迅速垄断了其它发行商获取用户的渠道。众所周知,Facebook平台主要由Zynga的扑克游戏所掌控,甚少有其他发行商或运行商能够成功虏获Facebook玩家。基于扑克游戏性质以及Zynga在Facebook平台的长久地位,其他公司仍难以颠覆Zynga在此领域的主导权。

目前,移动平台已存在一些高端扑克游戏网站,然而,目前尚不清楚扩展移动扑克游戏的兼并情况是否能够提升玩家数量。社交移动扑克游戏可能给某些高端发行商带来了发展机会。此外,Facebook与移动设备上社交扑克玩家的结合十分有趣,并可能成为社交游戏获取用户的终极必杀技。如果发行商/运行商能够有效利用这个渠道,那么它将创建出一个属于扑克玩家的真正大型社区。

社交宾果游戏——这种游戏极其类似扑克宾果游戏,其设计初衷是让玩家在清楚对方进程与获胜情况下,在社区背景下体验的社交游戏。Facebook与移动平台上的社交游戏均试图模仿这种模式,它们通过排行榜与提示信息等方式告知玩家游戏进程。然而,它们缺少宾果游戏的本质属性。宾果游戏应归结为社区游戏,即社区玩家在清楚参与人数的情况在,在游戏大厅中共同体验的游戏。游戏中应设置起始与结束时间,玩家规模将影响最终获胜概率。由于至今我还未见过这类宾果游戏,所以假定这种作品还未成型或者进行有效推广,因此尚未吸引大量玩家。我并不清楚发行商为何不采用这种明显做法。然而,添加社区建造功能却可以丰富宾果游戏的玩法。同时有助于它跳出当前所谓的社交宾果游戏属性。

其实,同样古老的社交赌场老虎机游戏并不会在Facebook平台上消失。你可能会获取一些用户,但他们不会体验游戏,或创下收益。考虑到移动游戏玩家的自然增长模式,移动社交游戏将会有所不同。然而,在这两种情况下,如果发行商想要取得成功,他们更该多多考虑设计老虎机游戏。虽然Zynga的扑克游戏独霸着Facebook平台,但发行商可以转向移动领域寻求发展机会。宾果游戏仍是Facebook与移动平台有待发掘的资源,终会有人认识并利用这个优势。这一领域已充斥大量采用社交/免费虚拟货币的游戏/博彩游戏,新晋开发者可能难以从中突围。

此外,传统在线博彩公司仍在该市场苦苦挣扎,因为他们还不习惯该领域的开发速度与发行上的迭代周期,他们反对免费社交市场,而且这一域并未制定维护正当竞争与创新理念方面的规章制度。这些传统公司应寄希望于收购社交游戏公司的策略,并且不要干扰后者的开发与发行过程。

社交游戏/博彩领域的竞争十分激烈,很多时候,该领域充斥着大量相似度极高的游戏。如果某个发行商想要取胜,他们应提前制定计划,而不是事后再反省。创新与试验是十分必要的举措,迭代应成为任何社交博彩游戏公司的文化的一部分。你应为失败结果做好准备,缓冲早期的失望心态,迎接可能到来的成功。在抵达未知终点之前,你需要保持永久劲头。

作者:Kevin Flood。   出处:ooxxgame.cn

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