盘点2014年的热门营销事件

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2014年转眼间就过去了,时间快得让我们都来不及总结,这一年来有许许多多的事件让人深刻,并从一些大事件中看到各大企业的营销借势。这一年东哥也写了很多文章,大事件相关的营销评论与方法,营销就在身边,不刻意也可以。

我们倒叙方式来盘点一下:

关键词一:“有钱就是任性”(11月、12月)

有钱与任性起源并不是一个事件,但是很多企业借势营销都会整合在一起,很多朋友茶余饭后闲看也会用到这两个词。

据说事件源是因为各大晚报报道,2014年4月,老刘在网上花了1760元买了一款男性保健品。不久之后,他接到一个陌生号码的电话,对方称老刘必须再买其他配药,才会有疗效。老刘信以为真,汇去了5500元。(此处省略500字)“我就是想看看,他们究竟能骗我多少钱!”结果这一骗就骗了54.4万多元。而用老刘的话来说“才这么点钱,公安应该不会管的”,正是印证这句话,老刘的大智若愚成功的解决了骗局,但也被广大网友调侃“有钱就是这么任性”。

另外,大家还会把这个词用在一个叫余佳文的人身上,通过央视节目表达了自己的观点,准备拿出1亿的利润分给员工的说法也震惊很多人,总之,这就是一个“有钱就是任性”的人物!

我们看看有哪些企业做了借势营销:

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关键词二:“微笑挑战”(11月)

在11月,感恩节那天刷爆朋友圈,之后又蔓延到微博上,一个正能量的活动,引发很多人的参与。这样的病毒营销值得企业学习借鉴,当然善意为好,不论大家猜想是为了唇腭裂还是面瘫,或者是给自拍找个理由,总之正能量活动的传播是有益的,在这个活动也让我们学习了如何借势,并引爆流行,值得思考与学习实践,我在当天也写了一篇文章《“微笑挑战”疯传朋友圈的秘密》。

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我们看看有哪些企业做了借势营销:

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关键词三:“挖掘机技术哪家强”(9月)

挖掘机这件事确实让很多营销人都难以琢磨,一个成长在中国山东的蓝翔技校,却是世界闻名,其各种传说在网上不断放大,成为网络流行语,出现古文体、学术体等各种版本的段子。

不少企业在营销中均借势此流行语,经常使用“XXX哪家强!”好的流行语,在当时的阶段巧妙借势,传播更容易被接受,即使在大街上一个不知名的品牌,使用了这样的语言,也会吸引一些用户的目光,这就是借势的作用,如今能够读懂热门话题的用户越来越多了,流行词之所以流行就是传播广泛,人尽皆知。

我们看看有哪些企业做了借势营销:

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关键词四:“冰桶挑战”(8月)

2014年的夏天有点凉,一个“冰桶挑战”从国外传到了祖国的大江南北,重要的是许多业界大佬纷纷参与进来。自己自愿泼水成为一种流行,这个源于国外针对“渐冻人”的公益项目,确实在病毒营销上做的很棒,它也正是抓住了意见领袖们愿意秀自己的心态,让这个挑战传播蔓延下去,很多大咖秀起来却忘记了公益的实质,这样就不好玩了。之前写了篇文章《给“冰桶挑战”泼桶冷水,淋湿自己时莫忘初心》,营销可学,不忘初心。

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关键词五:“王思聪”(7月、9月)

王思聪在2014年很风火,早前因为在微博上对战俏江南张兰而出名,在2014年他因为在京东买了个电脑桌在微博吐槽而再次人尽皆知,作为王健林的公子自然关注度颇高,但是其个人在新媒体时代的能力也不可小觑。

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9月22日,因为王思聪的一条微博导致整个搜狐放假一天,这种威力太强大了。

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因为IOS8引发的百度输入法与搜狗输入法之间的大战,从中关键人物也是王思聪,这次我把他作为一个核心关键词,影响着这一年很重要的营销,在这里,我们也可以看看搜狗的应对,一个意见领袖发生引发关注,之后企业如何用另外一个声势改过去,“搜狐放假”消息确实够爆,整个营销有点意思。我之前写了篇文章《IOS8来了,看看搜狗输入法的“放假营销”》,剖析了这个事件的详细过程。

关键词六:“巴西世界杯”(6月)

2014年不得不提巴西世界杯,这个世界杯里很多企业借势,世界杯期间有赞助的玩起来方便的多,没赞助的企业也可以搭顺风车,只要营销做的好,赞不赞助一样玩的嗨!之前写了一篇文章《看车企如何玩转世界杯社会化营销》、《从民生银行#爽GO世界杯#微信活动谈借势营销》

我们看看有哪些企业做了借势营销:

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关键词七:“周一见”、“且行且珍惜”(4月)

2014年“周一见”、“且行且珍惜”很火,这是源于明星文章出轨事件,前者是爆料者提供,后者是当事人的妻子马伊琍的文字,且行且珍惜已经可以算是年度最热词了,大家在文章里、广告里等等均有使用。事件本身不详细分析,娱乐事件本就有关注热度,热门关键词迅速传播,企业借势,大家可以借鉴模仿。

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关键词八:“马航失联”(3月)

应该说2014年最不愿意提到的一个关键词,就是“马航失联”。至今为止我们都不知道飞机去哪儿了,这个莫名的灾难给很多人带来了痛苦,但是不是所有的热门关键词、热门话题都要去借势的,营销是有底线的,营销人要有良知,但是在这个事件后,还是有企业借势营销,不过结果可想而知,遭到万人唾弃。我写过一篇文章《祈福MH370,再谈营销底线》,主要就是以此事件谈营销底线,正能量传播远大于用灾难借势营销。

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关键词九:“五环变四环”(2月)

“五环变四环”这样戏剧性的事情绝对是不可预估的,但这样的错误出现后,也给了社会化运营人员借势营销的机会,许多跟圆形有关的品牌玩的不亦乐乎。之前写过一篇文章《从冬奥五环变四环谈借势营销》,有详细分析,可以一看。

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关键词十:“炸鸡和啤酒”(2月)

2014年开年热剧不是在电视上,而是火于网络,那就是都教授与千颂伊的《来自星星的你》,这个剧火了,火在哪里很多人说不清楚,是这超出现实的魅力,还是男女主角的帅气美丽等等,不过这都是剧本身的因素,但是这个剧的火爆不得不说营销做的好。首先在国内众多明星参与传播,各个都在追剧,你看那些粉丝能不疯狂吗?自己崇拜的明星都在看一个韩国的电视剧,自己也要等着更新,也要学习里面女主角来个“炸鸡和啤酒”,营销推动了粉丝疯狂。还有各种企业借势热点,大家都在借势,我们就发现这个热点越来越火,更新最后一集时,某企业食堂送给女同事“炸鸡和啤酒”,这是不是借势呢?当时在微信里和好友对话,输入“炸鸡和啤酒”就会飘雪花,这也是一种借势,而且这一切都玩成了自发式的免费营销,对这部剧来讲赚大了!之前有写过一篇文章《从韩剧“来自星星的你”学习整合营销》,推荐大家阅读。

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2014年还有很多热点,关注这些热点不是让大家学会看热闹,而是在这个热点上找到学习借鉴的方法,用在自己的企业营销上,2014年娱乐事件、社会热点等等引发了许多眼球关注,在社会化媒体上也不断放大,2015年到底会有什么呢?我们发现每年都有新鲜事,营销热点永远不缺,但是为何有些企业总是慢半拍,这是企业的机制问题、社会化运营人员的思维问题、甚至是企业营销战略问题,不管如何,2014年就要过去了,你还记得哪些营销热点呢?

#专栏作家#

魏家东,微信公众号:weijiadong2013。人人都是产品经理专栏作家,畅销书《数字营销战役》作者,中国教育研究网首席运营官,北京航空航天大学软件学院讲师,国家级营销师,省级作家协会会员,WeMedia自媒体联盟成员,写过多部文学作品,现专注于数字营销领域。

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评论( 4

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  1. 马航那个,有几个傻逼太过分了

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      哇哦,有最新的整理吗?

  2. 太好看了!!!!!对,营销就是这么有意思,越看越有味。

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  3. 淘宝去啊,不也算是一次营销事件吗?

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