“山寨发布会”对数字营销有何启示?

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         2013年元旦假期前的最后一个周末,北京正迎来几十年来最寒冷的冬天。
        这一天,一场聚集了100多名资深IT、财经记者的神秘“山寨发布会”在圈子里引起了小轰动。名曰山寨,现场却相当之正经。走红地毯,女记者们一水儿晚礼服,男记者打领结,颁奖词严丝合缝,感言像模像样,今年才仅仅是第二届!
         恰逢周末,这场发布会让众多在家休息的大佬们提心吊胆,生怕“中奖”,企业公关更是各种打听。“山寨奖”威力有多大?从大佬们的激烈反应可以管中窥豹。去年风头正劲的京东商城CEO刘强东,就是因为不幸被授予“金喷壶”奖而删光了所有微博,直到被人造绯闻时才复出辟谣。
         尽管发布会的组织者们一再申明,奖项并非刻意褒贬,一个企业家为自家企业而“喷”也是应有之义。然而今年与金喷壶奖相似的“金拐奖”(年度忽悠奖)颁发给小米2手机后,还是引起了小米方面的强烈反弹。一位员工在微博上公开说“没有小米手机,国产手机还都卖2999元呢”,雷军本人也转发了一条反驳“金拐奖”的微博,并表示这才是“行家”的看法。
         不但如此,传统媒体《长江商报》、《天府早报》等甚至直接援引山寨奖做特别报道,门户网站和垂直IT资讯网站上,也出现了对评奖的介绍——这倒不是第一回了,去年第一届的评奖就曾被《新京报》以六个版特刊的方式予以参照报道;《京华时报》、《北京晨报》等主流大报都报道了奖项归属。奖项不但成为圈内的热门谈资,个别帖子也被一再删除。
         为毛一个才办了一年的记者吐槽戏谑奖项,会有如此强大的外围影响力和公关势能?
         一句话,因为这是“个人赋权”的时代,这正是信息革命正在诞生的最激动人心的故事。
         传统上主流媒体们年底办年会,无非是专家讲趋势、给企业发发奖、晚宴名人秀才艺,规矩的主旋律,满满的正能量。记者们吐槽可大不一样,什么金喷壶、金拐,嬉笑怒骂皆成奖项。这是大鱼大肉吃腻后的小碟泡菜,这是被遮蔽的部分真相。一个在阳,一个在阴,彼此互补构成了相对完整的信息拼图!
         为什么有钱有势呼风唤雨的大佬们,会担心一个“山寨”发布会?
         作为一个参与过数次IPO战役的老兵,我深知“影响有影响力的人”之重要。搞得定广告,搞得定领导,不一定搞得定记者。所谓县官不如现管,稿子不都是记者们写的吗?记者们习惯聚在一起交流,彼此对企业、人物、产品的看法会直接影响他们写封面、写深度、写消息时候的价值取向。而活跃在山寨发布会中的成员,又是一些权威媒体内的资深记者,例如前新京报资深记者、现《商业价值》移动阅读主编阳淼;《每日经济新闻》谢晓萍;《京华时报》李斌,《经济观察报》杨阳;《北京青年报》车利侠,《南方人物周刊》马李灵珊等等。他(她)们的报道,能在相当程度上对IT公司们的形象和战略产生影响。所以,请记住“数字营销新秩序”之一:欲征服读者,先征服记者!
         有人担心,要是记者们故意“黑我”怎么办?我感觉这大可不必。公信力是媒体的生存基础和饭碗,记者亦如是。况且这些奖项是100多名记者集体投票决定的,他们会拿职业声誉开玩笑?评选过程不但屏蔽了企业公关,连现场都不给PR们去。以本人为例,尽管与不少组织者私交甚厚,希望到场观摩的请求也被婉拒了……他们私下告诉我,每次投票大家也有拉票、有辩论,但最后采用在线匿名投票的方式,谁也无法主宰集体的意志,决定最终结果的,只在于纯粹的票数。所以奖项一出,平日里挑剔的记者们都无话可说。
         从另一个角度讲,对奖项的态度也侧面代表了企业的公关情商。在美国,专门评最差影片和最差演员的RAZZIE Awards(金草莓奖)也是每年评选一次,好莱坞的大牌巨星们经常亲自领奖,大方示人。意大利足球甲级联赛的“金獏奖”异曲同工。不过这些可都是在正宗的娱乐业,中国IT业搞戏谑奖也算小创新了。请记住“数字营销新秩序”之二:一切行业都是娱乐业,被娱乐的最佳反应是娱乐消解之!我真心期待明年有中奖大佬到场领奖,反客为主!欢迎来到中国娱乐互联网。
         山寨发布会,是玩笑中披露真实的行为艺术,是过度山寨的互联网的少数创新,是记者们工作之外的认知盈余,是数字营销新秩序中的个人赋权。
         这个故事也印证了“信息即媒介”的深邃,媒体人一样可以超越媒体做自媒体。因为社交网络赋予了我们每个人这种力量!互联网自组织、有纪律,内容即广告,消费即娱乐。触发按钮便是:你的见识、网感和强大心灵。
         附1:第二届中国IT“山寨发布会”完整奖项名单(仅为披露信息,不持任何立场)
金拐奖(年度忽悠奖)-@小米公司 的小米2手机
年度金喷壶奖-@周鸿祎
年度话题公司-360
年度公司-苏宁
年度产品(金蜘蛛奖)-微信公众平台
年度逝者-MSN
年度事件-优酷土豆合并
年度关键词-船票
金蛙奖(最佳转型奖)-桔子酒店@陈中
半生成就奖-YY@李学凌
年度公益奖-空缺
金键盘奖(年度最佳稿件):《裂开的京东》by谢晓萍 、《刘韧劫后归来》by马李灵珊
“山寨发布会”评选委员会:全体“山寨发布会”中的现役记者
         附2:下面这张大图只是部分女记者(含前记者)的合影,大家应该能认出不少熟悉的面孔吧。

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来源:huxiu

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