视频推广让你的App一夜蹿红

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近来,柴静的《苍穹之下》传遍了朋友圈,也带来了日上亿的播放量,当日跟着视频火的不止柴静,还有股票,环保产品,甚至还有移动互联网行业人士经常接触到的app,而这个app竟然也因为《穹顶之下》一夜蹿红充上app排行榜的第一位,它就是《污染地图》。

如果你一个app推广人员,你肯定经历过哪些苦逼的app推广工作,找渠道,谈推荐,发包,传包,冲kpi等等这些工作,每月面对着几万甚至几十万的kpi愁容满面,你每天和无数的渠道打交道,陪吃陪喝甚至陪XXX都有可能,但是你不知道,在渠道推广之外,还有一个更加牛逼的App推广方法,它比起你做渠道推广的辛苦来说,能带来更大的量,可是这个技巧还没有很多人注意和重视,它就是视频曝光推广,什么是视频曝光推广,就是通过以视频传播的形式,借助多种视频传播渠道如youku、腾讯视频、乐视等,来推广你的app品牌,依靠视频的不间断、连续性的播放,源源不断的把你的app品牌传递给你的用户,从而为你带来汹涌澎湃的用户。

这款“污染地图”由公益组织“公众环境研究中心”发布,将分布在京津冀、长三角、珠三角等地的共计3000多家废气排放企业的排放数据联网公开,这款地图本来是一个无名的app,在和酷传的人聊天时,由于流量太小,他们还没有收录这款app的数据,但是正是由于柴静的《穹顶之下》视频,一夜之间让污染地图爆红。

下面我们先看《穹顶之下》给《污染地图》带来的品牌效应,通过百度搜索指数,污染地图的搜索指数一夜之间从0到飙升到了28号的1万,然后从28号的1万,直接飙升到3月1日的3万多,笔者是28号晚上凌晨看的视频,28号凌晨,正好处于第二天不上班的状态,很多人刚上了几天班周末估计比较放松,当晚这个视频就在朋友圈传播的非常火爆。同时,通过百度的索引发现,这个污染地图的索引数也达到了450万。

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其次,接着再看下app annie的搜索指数,app annie是一款app stroe应用排名监控系统,通过app annie发现,污染地图的app stroe的排行位置,也从总榜的253名,窜到了总榜的第一名,之前的分类榜单第一名是墨迹天气,现在墨迹天气是第二,污染地图是第一。据悉,app stroe中国分类总榜每天的下载量是20万,这个数据是我这几年前听到的,目前可能会更大,可能40万,因为几年间苹果的用户已经翻倍了。如果说,一个高质量的app要想冲到app stroe的排行榜第一的话,一天至少需要20万以上的量才能达到总榜第一,如果按照一个cpa5元来算,一天的花费至少需要100万元。

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此外,看看下载量,通过酷传的流量监控发现,污染地图在百度应用中心的下载量是41万、在360手机助手下载量是10万、豌豆荚的下载量达到了3万,如果同时包括客户端的下载量的话,总量应该很轻松的可以达到100万至上,这个对一个无名app来说,可是一夜暴富的感觉。来自污染地图的官方微博消息,“由于并发访问量飙升居高不下,造成数据库难以访问,我们正在努力应急修复,接下来会对数据库架构做大的改进。昨晚4点地图修复,今晨并发访问量又增长到昨天的近3倍,再次出现无法访问,正在全力修复中。”

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以上可以看出,通过视频曝光来推广一款app也是一个非常好的方法,随着这个视频的不断的传播,《穹顶之下》带给《污染地图》的下载量远远不止100万,根据笔者的经验,甚至达到上千万都有可能。

为什么一个视频能为一个app带来这么大的效果呢?

我们先分析一下形式,在2010年之前,视频行业的发展还是非常落后的,能提供视频播放的主要是电视台,网络视频平台不怎么火,用户观看视频的唯一渠道还主要是电视台,电视台播放什么,用户就看什么,而且电视台播放的内容一般比较陈旧,就那么几个节目,广告,电视剧,电影,一个产品想通过视频做传播,只有一个方式就是广告。现在不同了,随着3G、4G的普及,移动端视频播放量越来越高,有多高呢,来自youku、乐视的数据显示,他们在移动端的视频播放量已经达到了日上亿的播放次数,这个数字说明了什么?说明了越来越多的人正在使用手机看视频,用户的眼球从传统的电视屏转移到手机屏上。同时很多视频app也是很多手机用户的必装软件,用户通过视频app观看视频,看到了好的app广告,可能很快就会切换到更一个界面去下载,这个也说明了为什么《穹顶之下》的app能一夜蹿红,所以说,在app的推广中,除了渠道推广之外,视频品牌曝光的推广方式也是一种很好的方法,随着视频曝光的推广增强,会让你的品牌传播的更深入,更广泛,也能为你带来更多的下载量。

如何通过视频推广你的app呢?

第一,视频的创意

视频的创意是最重要的,创意要有创新、有个性、刺激,能唤起当代网名的那种感觉,甚至毁三观都可以,好的创意是好的开端。比如一屋赞客这个视频,拍摄的角度是同志社交,这个方向是非常奇特的,一般人不注意,但是听到了,还觉得很有意思,能刺激当代网民的感觉气管,记得2月份的时候,和对方的人聊天,这个视频在youku的播放量是450万,没有想到一个月不到,这个视频的播放量已经到达了550多万了,可以看出,另辟奇径的创意能为视频的播放、传播带来强大的效果。

第二:视频的形式

目前视频的几种形式有广告片,微电影,爆笑视频,电视剧等等,那种视频的阅读量最大,传播效果最好,我们可以去调查一下,然后根据公司的实力,选择去拍摄或者去合作。当然了,如果公司没钱,也可以通过众筹,这不,黄太吉的老板为什么卖自己的煎饼,联合一下移动互联网的人众筹拍摄了一部电影《我要你开花》。这个就是为什么黄太吉能那么火的原因,黄太吉不仅用传统的媒体传播渠道来宣传自己的品牌,还有视频渠道来宣传自己的品牌,正是各种方式都在使用。所以,别再吝啬了,一个app要推广,传统的方式已经被太多人知道了,要学会新辟奇径了。

第三,视频的传播渠道

视频的传播渠道有很多种,比如youku、tudou、腾讯视频、爱奇义以及一些电视台,如果你有网络视频平台的资源或者电视台的资源,那会更好。目前网络视频平台,比较容易收录和推广,而电视台媒体则不容易上去,但是你可以降级合作,可以找一些市台都可以合作。这个就看你的人脉和资源,另外,你可以赞助一些视频、微电影、微电视剧之类,有可能就会让你的app一夜蹿红,比如我曾经在《我爱男闺蜜》的电视剧中看到大姨妈app的植入广告。如何把app的品牌植入到视频中呢?可以通过冠名的形式,貌似冠名的形式是最好的,比如刚才我举得例子,一屋赞客,对应的app就是zank,又称赞客。还有类似柴静的《污染地图》的绿色植入,让大家觉得通过这个app可以很轻松的发现身边的污染企业。

最后,再说说视频曝光的推广,视频曝光的方式是app品牌推广的一种方式,目前很多企业都不是很重视,主要表现在目前很多企业基本上连宣传片都没有,更别说借助视频才推广了。一个企业或者一个品牌,要想成功,需要走多条路,尝试很多方法,这样才能成功,固步自封只会让企业被时代所抛弃。

#专栏作家#

李建华,微信公众号:移动互联网(ydhlwdyq),人人都是产品经理专栏作家。在移动互联网行业里从业超过10年以上,曾经历过SP、freewap、移动互联网时代,做过产品、运营、市场等工作,推广的App超过6000万用户,推广的品牌被CCTV1报道,爱好移动互联网,游泳,爬山,写作。

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