3月14日:当白色情人节遇上π,值得借鉴的话题营销

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3月14日这一天跟很多个普通的日子没什么区别,但是人们把它赋予了各种色彩,有人说这是白色情人节,是2月14日的情人节的延续,更是角色互换的感觉,用回礼的方式表达甜蜜的爱。

不过还有一些人说这一天是“π节”,想一下那一直记忆在脑海的圆周率——3.141592653589793238462643383279502884197……好吧,这学霸的感觉又上来了。

3月14日大家的借势话题不错,有@央视新闻 发起的#π日快乐#,也有@麦当劳 发起的#3.14元过派Day#,这个自己制造的节日,还是蛮有话题感的,从数字引申,让大家回忆起曾经学习的往事,参与感就出来了。联想到麦当劳,这也是因为其产品中的“苹果派”、“香蕉派”、“菠萝派”等已经是大众熟知产品,看到他们运作的话题,确实甚好!

其实我们发现这个活动之前的预热也不错:

今天也翻了品牌的微博,并没有看到特别的策划,比如与这个“π”会有谐音关系的酷派手机、好丽友等,这个从数字联想出来的自造节日里,许多企业并没有考虑到自身的产品结合。

从麦当劳的借势“3.14”来看,企业的运营是非常重要的,一个小小的节日就变成了一个活动的噱头,就可以引发大家的关注,并会觉得很有趣,从3月14日到圆周率,再到一个3.14元一个“派”,确实产品的运营打造着实值得我们学习。

总结几点,大家借鉴:

第一,巧用数字:数字的谐音再到与产品的结合,3.14到“π”的联想,再到自身产品苹果派、菠萝派,相关性很密切,不容易脱节;

第二,引发话题:创造一个话题,甚至一个节日,为以后营销的延续做铺垫,话题更具有集中性,让用户的注意力更聚焦,从参与到分享,效果更好;

第三,全民参与:话题借势要与产品服务结合,从产品定价到线下参与,形成全民互动的效果,另外借势话题要找到大家的共性;

第四,学会自造:自造的意思就是在我们做营销的时候不一定都是要借势,自己可以造一些内容、概念出来,就如同”派Day”,还有类似10月10日被称为“萌节”,这些趣味性的内容更具话题性。

当白色情人节遇到了“π”,请大家选择更适合自己的营销机会,如果你准备借势白色情人节,可以做话题与活动,自然是鲜花、巧克力类的产品适宜,如果你能与“π”相关,自然大多是谐音为主,同一天最好话题集中一个,而非多个话题分散去营销。希望大家的营销更加接地气,π节快乐!白色情人节快乐!

#专栏作家#

魏家东(微信公众号:weijiadong2013)。人人都是产品经理专栏作家,畅销书《数字营销战役》作者,中国教育研究网首席运营官,北京航空航天大学软件学院讲师,国家级营销师,省级作家协会会员,WeMedia自媒体联盟成员,写过多部文学作品,现专注于数字营销领域。

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