6款顶尖广告文案,适合帮你暖被窝的H5营销策划文案

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小白叨一叨:这几年,微信催生了一个神奇的生物圈——朋友圈。在这个圈子里,有人白天自恋,晚上自拍。有人上一秒一本正经,下一秒一本神经。有人时不时假装自己在罗马广场喂鸽子,还有人有事没事就到深夜食堂报复社会。也因了这众生的常态,一种名叫H5的应用在这个生物圈内也生长得越来越茂盛。今天搬运几款我觉得只靠文案,就能够独当一面的H5案例。

◆“小海洋·我的深圳下雪了”

在那些写给这座城市的文案里,我印象很深的还有蒲石的两句。

一句,人在深圳,心在听海。

一句,这座城市不是我的故乡,但有我的主场。

在这个H5的最后,小海洋的创作团队说这是献给深圳的第一份新年礼物。

这份新年礼物,轻轻地,就撩动了那些独在异乡为异客的心扉。

无论你是在深圳打拼,还是在北京北漂,只要是无根浮萍,总有涟漪在心头。

其实,说到底,触动你的,不是文案,而是你心里一直都在的那份隐匿情感。

是的,所有怀揣梦想的人,都值得促膝长谈。

期待小海洋带给深圳的第二份新年礼物。

  ◆“kindle·爱上读来读往”

Kindle这个H5洞察到了那些忠于阅读的人最常有的一个场景:因为某本书里的某一句话,神思良久。

有一组调查数据说,中国人年均读书0.7本。

与韩国人的人均7本,日本的40本,俄罗斯的55本相比,中国人的阅读量少得可怜。

其实大可不必杞人忧天,因为阅读,不是一件别人能唤醒的事,是一件自我觉醒的事。

而自我觉醒,交给时间好了。

再者,纸质阅读和数字阅读也无所谓贵贱,只关乎个人喜好。

就像这个H5开头的那句说的那样,阅读,是一个人的事。

一个人寻找,一个人发现,一个人翻阅,一个人珍藏,然后,一个人心动。

多说一句,对于一些爱书的人来说,你向他借书,可能比向他借钱还难。

其实不是他吝啬,而是他怕你没那么爱惜。

  ◆“首草先生的情书”

  在这个H5里,首草没有选择呈现过多的互动技巧,只是静静地用大段文案和黑白影像向你诉说一段男人的心路。

他追忆往昔,又追想来日,字里行间,都是真心爱过的话。

你可以试着一字一句抄录这个H5的文案,有种很奇妙的体验。

就像坐在田野里,那些蛙鸣和钟声,在身边,又像在天边。

  ◆“阿里巴巴·明星电商影响力盘点”

其实,真正的娱乐精神,背后隐藏的都是一颗严肃专业的心。

就好比写这样的文案,你得善于转换身份,切换自己的代入角色。

时而扮演八卦狗仔,时而装成鲜肉花痴,时而表演萌系星人,时而闯入二次元空间,还得让自己看上去是一个CP爱好者,那些亚文化的词,随手拈来……

反正一句话,你得脑洞大开,开出一片脑浆花来。

  ◆“腾讯校招·鹅历”

  有时候,先找到一个合适的视觉呈现形式,也可以反过来导入文案的撰写思路。

这一套鹅历的创作,我揣测设计师应该也参与了前期的出谋划策。

其实,相比我在上面摘录的文案,鹅历里边的“宜”与“忌”更精彩。

  ◆“去哪儿·最美的北欧”

这款由沃尔沃和去哪儿联手推出的H5,是品牌与品牌跨界联合营销一个的示例。

对于我这样因为职业病一不留神就被文案给带走的人来说,就算再不友好的互动体验,只要有那么一句,“别赶路,去感受路”,就足以撩拨我的心扉了。

搬到这里,发现这些案例有一个共同的特质。

它们都没有激烈的表达方式。

有的是温和,有的是开阔,有的跟你讲讲人生的道理,甚至有的还透着私人趣味。

就像一枚传说中的暖男那样。

所以,没事就让它们在你临睡前暖暖你的被窝吧。

来源:微信公众账号-广告文案(adwriter)

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评论( 1

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  1. 依旧只爱未来应用

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