【地方自媒体】带你看看现在玩的最好的UGC!

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我们通常所说的爆料,属于ugc范畴,即用户产生内容。在如今的本地微信运营时代,越来越多的站长注重通过爆料来获取素材。尤其是一些处于运营初期,并且没有相关媒体嫁接的微信公众平台,获取爆料确实不易。本地微信本身就是对当地信息、新闻的及时传播,因此爆料机制的确定和快速实施成了众多本地化微信站长一大要事。

这篇文章是九品堂珍哥对《关于微信公众号“义乌十八腔”的研究分析》的延伸,深挖“义乌十八腔”微信公众号的亮点,以下是对于其爆料玩法的解读,希望能够给大家一点启发:

先来一篇4.10最新的一篇爆料数据:

2行字,3张图,3个评论,24小时,67000的阅读,我也是醉了

画面太美,我不敢直视

义乌十八腔是典型的成熟的pc站转型移动互联网成功的案例,并且有自己的微信公众账号,还有自己的客户端。

原本在PC运营的爆料,遇到微信这个美女,可以说是干柴烈火,一点就着啊,因为手机比电脑更容易让用户参与进来。

回想我们之前玩论坛,玩豆瓣,或其他PC端网站,发布新鲜事什么的就要用数据线连到电脑,照片导入电脑,打开网站发帖,然后上传照片……可以说流程相当繁琐!而现在随时随地都可以使用手机拍下照片发送给小编微信就完成爆料,就可以坐等拿奖了,这使得越来越多的用户参与进来,也就形成了“全民记者”的局面了。

当下很多地方微信公众号最需要的就是ugc,也就是用户爆料,爆料机制的确定就非常重要了。看义乌十八腔的爆料机制是怎么样的?先看点直接的!

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上图,是爆料机制中的一条,珍哥觉得非常值得学习的一点——不但告诉你,你爆料我给你钱,我还教给你如何爆料才有效。只要是符合这些条件,现在如此多的手机党,爱拍照,爱凑热闹就会可以参与爆料有奖可得。

就像我们说的,我指给你路,我还教给你走,并且路上还有惊喜,何乐而不为。

按照阅读量来定爆料新闻的价值,当然这是基于如今义乌十八腔的爆料现状比较乐观的前提下。如果像乳山通等一些刚刚起步,用户爆料出于一个尴尬境地的情况下,如何的爆料机制才能够给带来较大的用户参与呢?

1.只要是爆料被采用,就可以拿到5元或10元现金。然后再利用阅读量设置门槛,阅读破5000+的再加5元,阅读量10000+的再加10元,阅读量达3w的加20元,阅读量达5w的加50元,阅读量到8w的加100元……依次类推。

当然,如果一个人爆料5次,都没被采用的话,他的热情肯定会减低,逐渐就不爆料了。所以要有一个机制让爆料没被采用的也能有所奖励,奖励这种分享精神,同时维持他的热度,让他不断向我们的要求靠近。

比如奖励每日爆料微信群,给没被采用的用户发一个群红包,表示鼓励,发完删群。爆料不但是挖掘现有的乐于分享者,也要打造氛围,让更多人参与进来,发展爆料人员。

2.现金发放方式也要考虑,是到站长的办公地点去领取,还是用红包的形式支付,还是利用话费的形式发放。如今,红包应该是最受用户欢迎的方式,而话费的形式是最能够控制运营成本的方式。可以两种方式交替或叠加使用。比如基础的部分只要爆料就给冲10元话费,而阅读量上升再变现金等……怎么玩更好,不同的地域用户的心理不一样,可以根据以上建议反复尝试。

3.用户参与感。让用户不但热衷于爆料,不仅仅是用金钱来诱惑,还需要荣誉和面子。地方用户往往觉得微信、网络这些都是高大上的东西,如果一旦发现自己成为了作者,是不是就会成就满满呢?!

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如图,只要是爆料的文章,作者就为“腔友”,这个腔友就是对于平台粉丝的一个统称,比如乳山通的粉丝就叫“通心粉”等。给粉丝表现的机会,会鼓励他积极的继续表现和发挥。【一个统一的名字是一个粉丝群体的一种归属感】

4.再看,文章开头“腔友投递小编微信号(****)爆料”就先说明文章来源,但是这个地方最想表达的应该是如何爆料。然后在文章结尾,又提出如何爆料,看了文章,只要这样的帖子也能作为爆料素材,那后边的爆料机制就是给用户做了一个深入引导,那就开始爆料吧,还有奖品可得呢。小编很机智啊,前边铺垫,后边总结,就把爆料的事深入腔友的心啦,明天就有新素材了。

5.爆料文章的提取也很关键,今天收了10个爆料,你选择哪一条作为你的文章内容呢?这就要考虑到什么样性质的新闻更有传播性,什么样的新闻更具有聚众价值等等。就比如“老王家的狗咬了老张”和“;老张咬了老王家的狗“哪个更劲爆就选哪个呗!当然,也可以根据以往用户习惯进行判断,什么样的才是他们喜欢看的,当然越新鲜的,越不寻常的,自然才是越劲爆的。但是要注意,爆料的新闻要是与本地相关的,如果那种爆出章子怡怀孕的,范冰冰出嫁的,就别用了,娱乐狗仔比你们快多了。除非他们真得到你的地盘上来了。

论坛鼎盛时期不就是用户产生内容的时候吗,如今移动端的普及,更使得分享与爆料更加随性了,舆论疯狂的如今,获取爆料并不难了,只要抓住了用户心里,自然而然就可以为我所用了。!

 

本文为作者@九品堂珍哥 投稿发布,转载请注明来源于人人都是产品经理并附带本文链接

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