大众点评的开放:犹抱琵琶半遮面

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微信过去一年的狂飙突进,造成了无数互联网公司的恐慌;其中二维码在O2O领域的运用更是对本地电子商务的领头羊大众点评产生了震动。虽然微信不可能在商户服务上撼动大众点评;但微信以一种互联网水电煤的姿态可能在本地电子商务产生颠覆式创新的机遇。

除微信外,百度地图近期开放力度很大,并且结合商户标注、百度身边,成为大众点评在商户LBS领域的第一大威胁。而其他的地图供应商Google,高德,MapBar都无不在构建自己的商户数据并以开放名义圈住更多用户和开发者。甚至连阿里据说也要做地图了。这些传统来讲和点评交集不大的互联网巨头无不在虎视眈眈着本地电子商务(O2O)这块所谓万亿级的肥肉。

在这样的大背景下,大众点评最近宣布了开放平台策略。不过这次的开放平台与其说主动出击,不如说被动应战。在一定程度上,点评并没有想好如何开放;换另外一句话说,点评不敢革自己的命。

看下开放协议中数据使用条款吧

1.开发者在应用中展示的来自大众点评的数据,必须在同页面内显著位置以大众点评logo和文字的组合或大众点评提 供的标准图样标注数据来自于大众点评。

2. 开发者在展示来自大众点评的“星级”、“点评数量”、“点评片断”信息时,必须添加指向大众点评网站或移动客户端相 关页面的链接。

3. 开发者不得把通过大众点评API获取的数据与其他服务供应商的数据混合、累加或融合计算,如“星级”、“点评数 量”、“点评片断”等。

这些条款会让开发者使用大众点评的动力不够;虽然开发者可以获得数据,但其实是以帮点评带来品牌甚至直接流量来作为代价。同时数据不能自由使用,也会伤害到开发者的积极性。

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另外比较让开发者不满意的是,目前开发的API只能获取数据,不能提交数据,也就是意味着单向操作;虽然出于大众点评对其很敏感的“商户点评”核心资产的保护,生怕刷评这样的事情发生,但如此规定意味着开发者只能单向的为点评的数据“打工”,而无法形成一个生态体系。

诚然,如果点评敢于革自己的命,往全面开放的路子走,并通过联合中小开发者,形成本地电子商务的生态平台。这意味着大众点评目前赖以生存的商业模式会受到威胁。毕竟,这是大众点评核心的收入模式,和微信去革手机QQ的命,但是并不会影响到腾讯的核心商业模式是完全不同的。

长远来讲,大众点评还是要抉择。究竟是做信息公司;抑或是服务公司。如果是做信息公司;就该抓紧机遇,全面推进开放平台,联合开发者,商家共搭生态环境。如果是做服务公司;则完全可以在其他巨头的肩膀上为商户服务;也不用纠结什么开放平台了。只要商户能赚到钱,点评自然就能赚到钱。

来源:雷锋网

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