Uber,你这么浪,你家里人知道吗?

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Uber进入中国后持枪扫射,快的和滴滴都以为自己中枪了,结果毫发无损,低头一看,风情万种的陌陌倒在了血泊之中。

今天的uber司机家住国贸,原来在央视新闻频道当记者,现在搞互联网公司创业,开一辆路虎和一辆法拉利做uber司机,和他一起培训的有张朝阳老师的两个前助手,还有一个开A8W12的土豪,他开uber不为挣钱,主要有三个目的:

1、招聘:12点以后在中关村趴活,接的都是加班的技术员,接了6个人以后,招到了现在的技术总监,大大降低人力招聘成本

2、找项目:晚上在南站趴活,他的第一单生意就是在那接到了一个IDG的人,然后谈成了生意

3、约妹子:他们在上海出差的时候,经常在外滩打uber,有非常多的漂亮妹子开着保时捷当司机,他们在上海半个月的时间里,打了20次车,被约了两三回,回来以后,他们全都成了uber的司机,周五周六晚上12点,他们都开跑车在工体趴活,据他说成功了三四次了。

他感慨,这比陌陌好用多了,拿到电话顺理成章,并且直接见面聊一路,成功率高……没想到陌陌会被一个打车软件捅了一刀,而下一个被捅的会是谁?……小编也是醉醉的,要不考虑下租一辆保时捷,改行去开专车好了。

 

Uber最近可谓争议不断,霸占了各大科技媒体的头条位置,一边是急速上涨的司机与乘客数量,另一边是交委的严厉查封,与此同时各种奇葩创意活动更是抢足了眼球。Uber作为“外来客”迅速涌入中国市场,很大一部分是因为它采用了其在全球各城市进行的、常规的“打法”:跨界营销。即:和不同品牌合作,借“他山之石”,普及品牌认知度。

一直以来,擅长“跨界营销”的Uber在全世界范围内搞出了很多好玩的营销案例,今天生逢君就为你带来Uber做一个大盘点。

美国:把投资人打包快递给你

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2014年4月,Uber搞了一个奇葩的营销活动,主题为“给你7分钟,Uber会把投资人快递到你面前”,而当时的时间点恰逢HBO情景喜剧《硅谷》的热播,Uber相当会利用热点造势。

4月9日上午11点到下午3点期间,Uber在硅谷3个核心城市提供一个如此奇葩服务:当你叫的Uber车到来时,会有一个Google Venture(谷歌创投)的投资人坐在车里等你,对方会给你7分钟的阐述时间,然后再花7分钟给你提供反馈意见。之后,Uber还会把你免费送回家。

当然啦,即使营销奇葩,但是也是羡慕不来的,谁叫人家Uber有好干爹呢。2013年,Google Ventures在Uber身上投资了2.58亿美元,也正因为如此,Google Ventures的几位合伙人才会联合出来帮Uber站台,进行市场推广和宣传。

浪指数:****

小编点评:众人合力上演一部《那夜,我坐上了开往硅谷的Uber专车》……创业者的口水流下来,巴扎嘿!

澳大利亚:萌萌喵星人送上门

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2015年2月5日中午12时至下午4时,Uber在澳大利亚悉尼、墨尔本、珀斯等多个城市策划了一场猫咪秀活动。用户只要打开Uber的应用,并点击选择Kittens (意为小猫),过不了多久就会有Uber司机把萌萌的小猫咪送上门,而用户也有十五分钟的时间可以尽情和猫咪玩耍嬉闹。

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其实“送猫咪上门”的营销活动Uber之前已经在美国一些城市策划过了,这次又在澳大利亚掀起了一股热潮。

而这个活动本身其实还有更深远的意味,那就是提高人们对流浪宠物的认识,以及为他们做慈善募捐。在Uber所到之处,公司会和当地的动物收容协会一起策划活动,而所得车费都会捐给当地的动物收容所。同时Uber也鼓励用户邀请自己的亲朋好友,通过“Split Fares”(AA付车费)来一起参与募捐活动。

浪指数:****

小编点评:Uber居然打起了喵星人的主意!释放卖萌大招!犯规!简直犯规!

泰国:泼水节生存装备get

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每年的四月中旬都是泰国人民和国外游客狂欢的日子,因为此时正值一年一度的泰国泼水节。而Uber借此事件又策划了一场营销盛宴。一方面,用户可以通过点击UberSplash选择最近的蓄水卡车。预约成功后,用户将可以登上卡车停留20分钟,为自己的水枪蓄水,并在车上“占领高地”,“打击”路上的行人。

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另一方面,Uber还为那些想要参与泼水节狂欢,但却顾忌随身重要物品被水淋湿的游客提供了Survival Kit(戏称为“生存套装”)。这个套装包含了一件雨衣以及一个防水信封,用户可以把自己随身携带的钱包和手机等贵重物品放到信封里加以保护。

用户通过Uber的应用点击UberBIKE(没错,是自行车!估计狂欢节汽车根本开不起来),并设置套装送到的地点,过几分钟就会有人蹬着自行车给你送雨衣来啦。此套装仅限500套。

浪指数:****

小编点评:会不会有人玩得太嗨把Uber的蓄水卡车给泼了?

加拿大:喝醉了吗?送你回家

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最近,多伦多街头装上了自助酒精检测机 UBER SAFE,市民们通过抽取吸管、吹上 6 秒钟,机器便自动监测人体内酒精浓度。如果发现有人浓度超标,UBER SAFE 就会自动帮忙叫一辆车,至于车费嘛,当然也是 Uber 来付。此举可以让更多人体验服务,甚至养成“喝了酒叫辆Uber就好”的习惯。

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据悉,加拿大的车祸率在晚上 12 点之后会是平常时段的 3 倍,所以这项活动一开启便在网络上也成功引发不少讨论。不过话说回来,如果你是Uber司机,会愿意去接送一位醉酒的、可能吐你一车的客人吗?

浪指数:****

小编点评:Uber你是不是又看上代驾业了?昂?你看着我的眼睛!

新加坡:打辆超级跑车来玩玩

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2015年3月21日和22日,Ube在新加坡策划了一场超跑秀,联合兰博基尼和玛莎拉蒂为用户奉上15分钟的免费乘坐体验。此次活动提供了两款车型,分别是蓝博基尼的Gallardo Spyder和玛莎拉蒂的GranTurismo跑车。

用户只需要在Uber的应用界面上选择SuperCar就有机会预约成功。

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另外,在这两天的免费乘坐活动结束后,如果用户还有需要,他们仍然可以通过Uber来预约超级跑车,只不过这一次就要动自己的“钱袋子”了。看了下面的价钱,多少人还能有勇气叫来一辆超跑玩玩?

浪指数:****

小编点评:Uber进军超跑界了?下一步是不是要把蝙蝠侠的坐骑借来用用咯?

北京:一键呼叫CEO

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看完国外的案例,再来看看近年Uber在中国做的那些让人印象深刻的活动。2015年4月24-25日,Uber 在北京推出了一键呼叫 CEO 活动。16 个企业高管乘坐轿车围绕清华转,学生通过 Uber 应用叫车,和高管在车上进行 15 分钟面试。

Uber 北京负责人以及 LindedIn、App Annie 等公司高管都到了现场。参加活动的学生以女生为主,大多比较兴奋。他们觉得近距离接触高管的机会非常难得,甚至还有人专门从天津过来,当场拿到产品经理的 offer。

活动结束后也有成果产生,一名来自北航的同学一直没等到和 LinkedIn 高管的见面机会。于是他提出活动结束后和对方拼车离开,成功在回学校路上拿到 LinkedIn 的 offer。

浪指数:****

小编点评:这跟之前呼叫投资人的风格一样一样的,同学,约吗?

上海:一键呼叫直升飞机

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今年 4 月,Uber 在上海推出一键呼叫直升机服务,2999 元一次的价格,20 位用户成为首批乘客。这次活动邀请了赵又廷作为首飞乘客,活动当天还有一对年轻情侣空中求婚。

Uber 一键呼叫直升机活动可是赚足了眼球。不过有趣的是,Uber 自己的微博主页,所有信息的点赞数加起来,也远不及赵又廷的微博点赞数,后者大概是 Uber 的 27 倍。

除了微博之外,很多媒体报道了这则消息。新浪等几十家媒体都选择了跟进报导。这几乎意味着,只要你在当天看新闻,多看几条就能知道 Uber 做了一键呼叫直升机这件事。

浪指数:****

小编点评:咦?Uber又把“魔爪”伸向了天空?加上之前在杭州的“一键叫船”活动,Uber自己都可以凑一个海陆空三栖作战部队了……

上海:佟大为变身司机

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2015年4月6日,一个视频在网上疯转——在上海,明星佟大为驾驶着售价近100万元的特斯拉电动汽车,作为一名Uber的司机满市转悠着拉客。比较有趣的是,第一位乘客上车后,视线丝毫不离手机。尽管佟大为使出浑身解数,仍没有被认出来。

浪指数:****

小编点评:大为你这样真是让人心疼,让你开车你就好好开,就别老想着玩“你画我猜”了>~<

深圳、广州:雪糕日

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风靡全球130多个国家的雪糕日也来到了中国,2014年7月,在深圳和广州多辆Uber 定制的雪糕车驶向街头。夏日炎炎时,用户只需在Uber的App里选择“雪糕”按钮,离他们最近的雪糕车会尽快把雪糕送至指定地点,用户最快可在几分钟内就能享用到雪糕。

浪指数:***

小编点评:Uber这是360度花样开发新功能的节奏啊!你让快递小哥情何以堪?

成都:激动车副驾驶员

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2014年 12 月,Uber 和宝马合作,在圣诞节前夕派出了十辆 Mini 五门掀背,三环内免费搭乘到目的地。这个名为“激动车副驾驶员”的活动将一次性满足你视、听、嗅、味、触五感需求:车内有按摩装置、情趣香氛、迷幻慢摇电音、iPad 内置激动视频、功能饮料、《男人装》杂志、免洗洗手液、大胆出位的文字·····

浪指数:*****

小编点评:Uber,Uber你还好吗?难道你要改姓杜了?

 

Uber几乎没有媒介购买的预算,无法靠砸广告让目标消费群获得对品牌的快速认知,而“跨界营销”作为一种性价比较高的方式,能迅速获取合作品牌的已有消费群。通过这种方法,Uber在无形中成为了全球媒体的宠儿,以这种巧妙的方法迅速获得了大众关注。然而,生逢君觉得Uber在推广中还忘了一个问题,大家究竟是要叫它“乌啵儿”还是“尤啵儿”呢?

 

文章来源:整合自虎嗅、好奇心日报等

整理编辑:生逢大时代(微信公众号:shengfengdashidai)

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