影子大亨Tumblr的成功之道:你所知的,都是错的

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美国 25 岁以下年轻人最喜欢哪家社交网站?如果你的答案是 Facebook,那你就 out 了。根据 Garry Tan 2013 年一月的调查报告表明,Tumblr 已经超越 Facebook,成为年轻人访问最多的社交网站。

这个结果也让我倍感意外,因此,我颇有兴趣深挖一下。

年轻人整天在 Tumblr 上鼓捣些什么呢?答案似乎远比看上去要复杂,尤其在这样一个充斥着 Facebook、Twitter、Instagram 等各式网络社区的大环境下。

一直以来,我都以为 Tumblr 就是一个基于话题的图片博客社区。换句话说,用户可以通过收集特定主题的图片来完成自我表达。这也使得我认为 Tumblr 无非就是发布和分享一些精美的时尚家具、各种瑜伽 Pose 和聚会上各种美食的地方。这也难怪,因为在 Tumblr 上,自打你注册开始,它所提供的主要功能、Tumblr 推荐目录中突出甚至过分强调的内容,以及它整体的设计风格,都会留给你这种印象。

只是,如果你认为这些就是 Tumblr 的成功之道,那就错了。更确切的说,以上这些只是 Tumblr 必要的、用以维持整个系统工作的基础,并非它能超越 Facebook 真正的原因。

那么,什么才是真正的原因呢?答案是反博客。博客作为曾经红极一时的平台,为何会遭到大多数人的遗弃?这些用户的根本出发点又是什么?对于任何一个博客平台的博主而言,他们都很难拉来新的读着,而那些已经拥有固定读者群的博主,也只能持续更新同一类别的内容,这是所有博客平台需要解决却尚未解决的问题。

Tumblr 跟博客不同,Tumblr 的用户绝大多数并不以拉来更多读者或粉丝为目的,甚至,除了一群特别好的、愿意分享自己 Tumblog 的好友,他们并不想被其他人发现。这也正是为什么 Tumblr 搜索功能做的异常薄弱,而大部分用户可以接受的原因。

Tumblr 给用户提供的是最古老的互联网隐私控制策略:匿名和多马甲。通过这两种方式来保证用户的隐私和安全。比起 Facebook 精准而复杂的隐私控制体系,这里的用户更喜欢“粗线条”的策略。可以说,Tumblr 的用户并不在乎别人是否知道这条 Tumblog 是自己发的,只要他们自己觉得有趣好玩就行。

与此同时,Tumblr 还用实际行动证明了,其实长久以来讨论的开放 VS 隐私其实是个伪命题,真正的问题应该是你能否在互联网上被生活在你身边的人找到。

Tumblr 上的内容大致可以分以下三类:

  1. 年轻人的生活照:学习、购物、跟朋友聚会等。这类很多照片都是从 Instagram 或是 Tumblr 的手机应用上来的,并且大部分都非常棒。
  2. 用户在 Tumblr 上发现,并想同好友分享的,好玩的 meme(具有病毒传播效应的内容) 或是 Gif。我有一个年轻朋友,他最近在尝试着每隔一小时更新一条 Tumblog,也正如此,他需要在网上持续不断的寻找各种可改编且易传播的内容。幸运的是,Tumblr 上这样的内容非常之多,而 Tumblr 似乎也在鼓励用户为这个生态系统贡献更多这样的内容。
  3. 色情以及非色情内容的合辑,这些内容通常都发布在用户的马甲名下。

对于后两者来说,Tumblr 对 Gif 动画的完美支持,对于这些内容的传播异常重要,这也是它优于 Facebook、Twitter、Instagram 和 Pinterest 等其他社交网站的地方。可别小看这一点,打开 Tumblr,搞笑的 Gif 几乎随处可见,并且大都极具病毒传播潜质,而这种内容的累积,其影响力是巨大的。并且,Gif 在移动设备上的观看成本和体验,都比看视频要好很多。

这听起来是不是很熟悉?年轻人、有趣的图片、仅仅是给那些他们信任的朋友分享?是的,从某种程度上讲,Trumblr 正扮演 Facebook 2.0 的角色!随着 Facebook 不断的发展壮大,它已经变成一个基于现实生活的真人社区,你的家人、同事、前潜男女朋友还有一些你不认识的人,都在你的好友列表里。反观 Tumblr,它正逐渐演变成一个年轻人可以自我表达的绝佳场所,更重要的是,用户能同真正的朋友,分享他们真正的兴趣!

目前 Tumblr 的月 PV 量接近 200 亿,已经跻身美国十大热门网站。极高的用户活跃度已经使得这家公司在悄无声息之间,建立起一个用户真正喜欢且拥有分享欲望的兴趣图谱。尽管 Tumblr 在盈利方面还有很长的路要走,它的每一步决策也都应该以这个兴趣图谱为中心。

值得注意的是,Tumblr 并不能取代 Facebook,它只是搬走了 Facebook 上一部分非常乐忠于分享的人。Facebook 会一直存在,因为你的爸妈、兄弟姐妹、情同手足的朋友都在上面,这就是你线下生活在线上的一个投射。只要你妈妈能在 Facebook 上间或看到你的身影,她就不会想着去其他网站上找你….. 这也就促使年轻人趋向一个表达自由、且相对隐私的平台,尽管这个平台也是开放的。

VIA: techcrunch.com
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评论( 1

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  1. 大的网站就应该体现它应有的价值,不然人们怎么喜欢它

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