网易这波广告,我要举报了

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网易本次的黑五,联合明星大侦探节目组,开启“黑五通缉令”活动;由于活动兼具趣味性、差异性和扩展性,一开始就得到了明星的带头传播和网友们的主动转发。一起来看看吧~

能让你自投罗网的,除了爱,可能还有这波黑五活动。

11月22日,网易考拉联合《明星大侦探》连发3条#黑五通缉令#,捉拿 80个嫌疑犯一起瓜分价值170万的奖品。

嫌疑犯的特征线索,如下:

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通缉50人:微博昵称有「大」或者「小」的人,比如“大侦探”。

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通缉20人:认识网易考拉形象代言的人。

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通缉10人:热爱考拉,表白考拉的人。

这通缉令三连,加上《明星大侦探》的加持,多少让人瑟瑟发抖。

有人连忙去改微博名字,有人忙着查阅网易考拉的形象代言,有人开始嘴上裹着蜜……

这些小可爱行为,都是为了让自己成为通缉的对象。仿佛看到了,一出“爱上你心甘情愿被俘虏”的戏码。

同样是抽奖活动,品牌们都是锦鲤,网易考拉这儿却变成了「通缉犯」,直呼:我们不一样。

一、趣味性

活动形式多样化,让整个抽奖变得趣味,不再是单一粗暴的转发点赞留言。

比如,活动第一条限定微博昵称有「大」或者「小」的,就吸引了明星参与。

以魏大勋为代表的明星,因为先天独厚的……脸皮,开始跟粉丝抢钱了哈哈哈。

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其实,这种接地气的行为真的很圈粉呢。这么,就引发了粉丝们充满爱意的吐槽和举报。

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再比如,活动第二条答题猜网易考拉代言,就引起了一串“坏心思”。

面对这种送分题,李光洁和郭京飞却来误导大家独吞奖品。

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真的是,信你个鬼,你们两个帅boy可爱的很。

二、差异性

每一个网友都可能是嫌疑犯,也可以是通缉官,用通缉的方式,来@身边的亲朋好友:

  • 比如,暗恋的对象,可以说“你被我抓住了”。
  • 比如,好闺蜜好基友,可以是“你太穷了,被我举报了”。

而且,从通缉这个动作,还可以延伸出更多的内容:

  • “给我通缉一把男朋友,我想保释几个。”
  • “什么时候来通缉,像我这么好看的人。”

另外,在罗瑟·里夫斯的USP理论中,要求向消费者说一个“独特的销售主张”。

我个人觉得,这不仅适用于产品,在活动策划上也同样管用:

  1. 给予消费者明确的利益承诺。
  2. 提供独特的,其他同类活动不具有或没有宣传过的说辞。
  3. 这一说辞强有力,能招来数以百万计的大众。

这次网易考拉,就展示了一次“独特的活动主张”。这种独特差异性,带来持续惊人的效果。尽管它只是换一种形式,或是换一个名字……

甚至通过这样的活动,网易考拉🐨还可以建立起一个检察官的形象,帮助用户检查精选优质商品。

三、扩展性

因为限制门槛,内容反而丰富优质了起来;提高了转发质量,产生了更为丰富的趣味UGC内容。

特别是第3条号召用户对考拉表白,才发现,网友们都是一个个潜伏的情圣,在各种派系的表白中,能看到很多用心和感动。

1. 文艺派

@十一初悸:你的气息是琐窗朱户的锦瑟,是花落水流红的丝缕杂质,是芳尘余存的袅袅雾霭,是满城风絮的闲愁万种。无关风月,只得心下了然绽放的烟火,与味甜却生性寒凉的禁果。你笑的时候,彻夜未眠的海棠花,拂面的风夹裹着的飞絮,凌波不过月台花榭的堇碟,梅子黄时雨,都为你停驻而后更为跃动的舞上一曲。

@左小猫不高兴:考拉我爱你,你就像一座山,我可以一直看到你,却不能带走你。但是能看到你,就已经足够。

2. 土味派

@leooutman小土:一入考拉深似海,回头账单百米身。

@别往脸上贴金2018:天如有情天亦老,你这样的考拉不好找。

@小个子博:“不可自拔的”“除了别人地里的萝卜”“还有对你的爱”。

@杂草小Ca:人家都幻想自己能有一个神奇的哆啦A梦,而我有你一个小考拉足矣。

3. 行动派

@YAMA嗨P:凌晨买了一个月生活费的我,这样的行为算爱情吧。

@荔枝Virgo:爱要靠行动,我现在是在用嘴打字,双手双脚已奉献。

@Mrs_陈陈陈欢儿:我爱你不是从下载你的时候就告诉你了吗?如果有改变我会通知你的。

像这样用心的留言,一方面可以培养与用户的感情,另一方面增加传播的可能性。转发的基点更多,可能因为一个丰厚的奖品,也可能因为一句触心的文案。

比如,看完这波表白,我很想说——

再不好好努力写文案,饭碗就要被网友们抢走了;也再次证明,金钱果然是最大的灵感源泉。

这不仅仅是个人感受,也可能成为微博的转发语。这或许,能从内再衍生出一个好玩点;不同职业的人,用职业话术去表白网易考拉。

比如自媒体:“考拉,你的KPI包在我身上”。

比如程序员:“多次确认,考拉在我这没一个bug”。

当一个活动拥有扩展性的时候,它就有无限可能,可以承载一些突如其来的好事。也像一根引线,能把活动引爆炸💥。

最后,看完网易考拉这波活动,建议大家实名举报我。像我这样贫穷的人,就应该被网易考拉带走。用IPhone XS、戴森卷发棒、Burberry围巾……来惩罚我。

#专栏作家#

黑小指,微信公众号:休克文案,人人都是产品经理专栏作家。擅长互联网文案研究和撰写。

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题图来自 Unsplash,基于CC0协议。

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  1. 活动还是很有意思的

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  2. 这设计做的真丑

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  3. 活动确实不错,很有创意

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