营销文案怎么写才能引爆传播

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你一定经常看到有一些文章在微信朋友圈里被大量的转载,热门文章基本上都能达到10万以上,甚至上百万。这就是分享的力量,你是不是觉得很神奇?

每一次分享,你文案(文章)的价值就被放大了N倍,比如你的文案有1万人阅读了,其中有1000人分享,每个人有100个好友的话,那么就有10万人看到了,再加上每个人不只100个好友,而且还有2次分享、3次分享等等情况,文案的传播效果产生了裂变,产生了病毒式营销的效果。所以我们应该多花点时间来学习如何写出容易被人转载的文案

总共5个要点:

  1. 有权威性
  2. 分享价值
  3. 抓住热点
  4. 独特观点
  5. 引起共鸣

权威性

比如你写的是某个行业内的文案,那么你就必须很熟悉这个行业,即便是搞笑类,例如留一手,你说他什么都不懂就会胡侃吗?当然不是,他的胡侃能力也是专业的,所以才会有人看。

做情感类专题的,那么对人的情感心理就必须要非常了解,才能写出有人看的专业的文案。像陆琪这样的鸡汤类情感内容,凭借其自己的语言风格,吸引了大量的粉丝。

再比如做微信营销相关的内容,那就必须是对微信运营知识有一定深度的了解的,而且还必须要结合一些实际的经验来谈。读者是很挑剔的,如果你的内容没有价值感,愉悦感,那么看的人就不会多。一个很多人关注的公众号,那么他做的内容必然是这个行业里有权威的,内容是大家所认可的。

新闻类的权威性就更加强了,凭借他们在传统媒体上的优势,在微信上也有足够多的粉丝,就如人民日报在微信上发布的每篇文章都具有超高的阅读量,这就是权威性的威力!如图:

分享价值:

如果你的公众号每天发一些没有任何营养的文案,对用户毫无任何价值可言,那么用户迟早会对你取消关注的。

我们每天发的内容并不能只是为了完成任务,或者是推送给用户看,在发送之前我们就应该在心里想这篇文章能给用户带来什么价值,用户会不会买账,会不会分享。

去排行榜上或者朋友圈分享的文案上看,你会发现那些转载量高的文案,大部分都是那些很实用的文案,即便是心灵鸡汤,养生文章,对于用户来说也是有用的,还有就是一些有能让用户获取知识,技能类的文章,用户看了是真的会发出感叹、会发自内心的笑、会觉得好玩、有用。所以我们在制作内容时,一定要想清楚文案是否对用户有价值!如图:

抓住热点:

热点营销其实就是一种“借势营销”,是指企业及时地抓住广受关注的社会新闻、事件以及人物的明星效应等,结合企业或产品在传播上达到一定高度而展开的一系列相关活动。从营销的角度而言,是通过一个优质的外部环境来构建良好的营销环境,以达到我们需要推广的目的,不管是什么样的自媒体,其实都可以让自己的内容迎合热点事件,激发粉丝的分享热情。

例如最近的高考,各个段子手都拼命的赶制出各种与高考作文相关的段子,Uber马上推出了高考公益车。范冰冰和李晨的恋情公开,更是引发了一轮打破纪录的热点营销时间,几乎每个玩新媒体的品牌都打除了自己的营销文案

一个事件成为了热点以后,会有成千上万的人来关注,所以不仅仅是你自己的粉丝会关注你的热点营销文章,其他关注热点事件的粉丝也会看到你的文章,如果你的文案写的足够有吸引力,那么就很容易得到大量的转载!如图:

独特观点:

当大部分人对一件事情的看法都是一致的时候,而你发表了不一样的看法,那么就会迅速得到那些人的关注,虽然可能会遭受到攻击,但是却得到了大量的关注!

就像最近李教授的X文案和Y文案,一经发出就得到了大量的关注度,很多人都写了不同观点的文章来反驳他。当然我这里并不是说谁对谁错。我也不建议你盲目的去和别人唱反调而忽略了真正的事实。

如果一件原本是对的事情你非要去反对他,那么你就是歪曲事实。但是事件本身就没有对错,当所有人都跟随大牛的观点时,你去提出相反但是合理的观点时,这是可以的。

比如所有人都说做微信营销应该多做活动多拉新时,你发表意见说微信应该是内容为王,做出好的内容才会得到真实的粉丝。其实两者并没有绝对的对错,推广活动要做,可以快速的获得很多用户,但是也不能忽略了文案的质量。你从不同的观点去表达时,就会得到和你一样观点的粉丝的赞同。

再如,当别人都在说股价已经太高了,不能再进时,你发表出专业的意见,通过很多数据分析出现在的股市还是处在上升期,那么一定会有人支持你,当然前提是你必须有理有据的去证明你的观点。这就是辩论,辩论本来就没有绝对的对和错,当大多数人都赞同一个观点时,肯定会有很多同类的文章出现,那你的文章就很难受到大量的关注,而你提出独特的观点时,却会迅速的吸引到大量的关注!如图:

引起共鸣:

几年前的凡客体,我相信没有不知道的,韩寒的文案已出,几乎所有人都做了填空题,模仿凡客体,那是因为韩寒的凡客体真正的击中了80后的内心,让80后产生了情感共鸣,纷纷写出了属于自己的凡客体。

还有之前火爆了微博微信的伟大的安妮的一副漫画“对不起,我只过100%的生活”,这篇文案受到了大量的关注!引发了很多的情感共鸣,很多年轻人都被漫画中安妮描述的情感所感动,粉丝的内心被感动了,那么就会从心底里认可你的观点。做自媒体不像做传统媒体,必须要保持中立的观点,我们可以自由的发表独立的观点,可以有自己的个性,很多关注你的铁杆粉丝就是被你独特的个性所吸引,也就更加容易与粉丝产生情感的共鸣了!如图:

所有的文案技巧本质是围绕用户出发!

看完以上的5点,你有没有发现其中的共同点?没错,最终都是从用户出发,想方设法抓住用户的痛点。在写文案时,我们时刻要问自己,用户看了我们的文案会有怎样的感受。

 

本文由 @1006210378 原创投稿,并经人人都是产品经理编辑。未经许可,禁止转载。

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评论( 3

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  1. 评论一下又不会怀孕,汗!

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  2. 安妮的文章名字都写错了 注意细节

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  3. 错了, 所有的文案都是用户看的, 但是用户有不同。文案也有不同。只要自己写出一篇具有自己的独立切成熟的观点与论据。都会有人看的。只不过是看能引起共鸣的用户多少。

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