借【另一个地球】谈事件营销

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7月24日凌晨,NASA(美国国家航空航天局)宣布发现“另一个地球”

  1. 它叫开普勒452b,位于天鹅座
  2. 与地球相似指数达0.98,被称为地球孪生星球
  3. 重力约为地球2倍,体积的1.6倍
  4. “年龄”为60亿岁,比太阳大15亿年
  5. 它的一年约385天,绕着一颗与太阳很相似的恒星运行
  6. 或存在水和生命,距离地球1400光年。

藏在众多孤星之中,还是找得到你

这不,这个新闻一出,互联网那些潜伏已久的段子手又出来了。先看一看各大公司的文案

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天猫:剁手党都知道,卖家与买家的距离可能也就是「包邮」,天猫把两个星球巧妙的P成了天猫的眼睛部分,创意绝妙。

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美团:这次事件最大功臣莫过于那个牛逼的Kepler望远镜,而美团要强调的是:我们要做和Kepler一样牛逼的团购。

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微信:延续以往的情怀路线,一句深奥的手写体的话语,牵出太多文艺青年的思考。

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《港囧》:电影的宣传,同样很到位,徐峥已不是第一次自黑,但这次创意自黑再一次展现了它幽默的天赋(这张图高能,看时间长容易产生晕眩感)

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支付宝:将开普勒452B放在“附近”的位置,暗示了支付宝的战略转型,社交+场景支付。也强调了“附近”对支付宝以后发展的重要性。

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百度:相比来说,素以重技术著称的百度,创意就没那么明显了,不过还是很自然地能将事件结合在一起。

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UC:沿用了前一段“世界那么大,我想去看看”,带你遇见所爱,也更加确定UC要走用户DIY的路线,尊重用户自己的喜好,提供更加适合用户个人口味的方案。也肯定了自己的新版本特色。

好了,以上的例子就到这。接下来,我想大胆谈一下事件营销的几个关键因素:

事件

事件营销的前提是一个易于传播的事件,这个事件,既有爆发性的,也有预热性的。通过一个时间点的,集中传播,能够迅速将事件扩散到周围的人的朋友圈,微博。前一段的优衣库,属于爆发型的,基本是一夜爆红。邓超出轨假消息,属于预热性的,通过事先的预告,获得大量的关注,在最后一天,达到事件的高潮。

创意

在微博上,存在大量的段子手,他们对于事件的敏感性,毫不亚于那些记者,编辑什么的。互联网上的一点风吹草动,都能经过他们的大脑,变成一个绝佳的段子。最典型的,应该属杜蕾斯官博,每一次的事件,它都能将自己的产品结合绝佳的创意,变成事件营销的佼佼者。在这个创意无价的时代,人们对于创意的渴望,已经达到了疯狂的地步,比如,留几手的段子,甚至掀起了人们纷纷求黑的狂潮。包括我们每次上微博,所想看到的不正是那些我们从未见过的,博我们一笑的高质量原创段子么?每一次事件营销,谁的创意最好,谁就是这次事件营销的赢家,一次成功的事件营销,它的创意绝对会让人们印象深刻,并快速提高知名度。“看完速七去速八”就是非常成功的一次事件营销,其中收益最大的应该就是速8快捷酒店。

传播性

不得不承认,我们无法预料未来的哪件事会成为事件营销的主角,因为热门事件的传播,一般人根本找不到其规律,换句话说,无人知道,是否有推手,在后面刻意去炒作某件事。但毫无疑问的是,我们大众才是整个事件的推动者和传播者。同样,每个公司企业进行事件营销的目的,也是希望更多人推动,这样就形成一个循环,越来越多的人,使事件达到峰值,最终达到最大的娱乐效果。

以上就是我由这次事件引出的思考,谢谢能分享给大家。

 

本文由精灵科技产品经理 @王伟华(微信公众号:learnerwwh) 原创投稿,并经人人都是产品经理编辑。未经许可,禁止转载。

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