新闻记者要上的第一堂课就是如何构造他们的文章，为的是把最重要的信息放在优先位置，随着文章的不断展开，重要性不断降低。随便拿起一份报纸，你都会发现最初的几句话往往包含着一个事件最重要的元素。这不仅是为了创造冲击力，也是为了方便编辑在需要腾空间的时候，可以提出一些不必要的信息。由于最后一句话的重要性最低，所以剔除之后不会造成多大的影响力。下面我将具体讲讲如何让内容变得有吸引力。

一：标题

我的看法是，标题是一篇博文最重要的元素，首先它会影响到你接下来要讲述的内容，更重要的是它起到吸引人们读你的文章的作用。标题的职责就是为了让人们读你的文章的第一句，尤其是当读者在Google Reader看到你的文章时，标题直接决定了读者会不会点击你的文章。接下来就介绍几点如何利用标题来吸引读者的技巧，从而让内容呈病毒式传播。

1：不要告诉我知道的东西
比如你的标题是“为什么锻炼对你有益？”或者“怎样提高订阅量？”，那么我可能不会去读它，因为从标题上我没什么期待，基本上是我知道的事情。如果你想让读者读下去，你需要让他们觉得通过花时间阅读本文可以得到一些有价值的东西，或者他们不知道的东西。

2：挑战一些人的常识
我的最受欢迎的文章之一的标题是“吸烟对你有益”。普通人都认为吸烟有害，那么本文的标题就激起了读者想看的欲望，因为本文的标题信息与读者知道的完全相反。所以在设计标题的时候，可以站在完全相反的角度。

再比如“跑步对身体有害”、“人们不再看博客了”等等，那我会选择看看。人们就喜欢看新的信息，不过也讨厌那些错误的信息。所以挑战常识往往会为你的内容博得注意力。

3：神秘的观点
在网络营销，这点很普通，比如文章的标题经常会出现“keys（关键）”、“secrets（秘密）”和“crucial aspects（主要方面）”，效果会不错。比如我的一篇文章的标题是这样“the Secret to Growing Your Blog Twice as Fast with Half the Effort”。之所以效果会好，在于读者会觉得如果不读这篇文章，就会错过自己所不知道的信息。一年前，自己要写一篇关于how to increase feed subscribers的文章，这点很普通，我的文章的标题就设计成“How to Increase RSS Subscribers (One Method You Probably Don’t Know About)（如何提高RSS订阅数量，有一个你可能不知道的办法）”

4：提问式标题
提问式标题如果具有相关性和吸引力，人们就会选择阅读。此外提问式标题还会让读者对你的文章进行评论，因为问题会引起他们的思考。

讨论始于问题，所以这是一个引起探讨的很好的方式，尤其是当你对一个热门话题进行大胆的评述的时候。比如有一篇文章是这样的：博客评论算得上是一个很好的流量战略么?

其实标题的制作往往要参考杂志封面和书籍，另外还可以跟其他博主讨论，这样才能设计出更好的标题。记住上述几点，希望能助你抓获读者的注意力，让你的内容呈病毒式传播。

二、引言

如果标题的职责是让读者阅读引言，那么引言的职责就是让读者更深入地阅读整篇文章那个。我认为如果引言具有足够的吸引力，读者很可能会仔细阅读你的整篇文章，而不是简单的扫几眼或者完全忽略整篇文章。我在引言上会下很多功夫，下面分享几点：

1：罗列有趣的要点
我认为引言首先要对大部分人都有吸引力。引言中信息首先必须具有价值，这样读者才能记住要点，然后通读。所以引言如果具有吸引力和相关性，那么人们自然会接着读下去。

2：为后面的文章设置悬念/甜头
好的导演往往把悬念贯穿于整部戏，直到整部戏结束，读者才会得到结论。所以在写引言的时候，你得让读者相信你要提供的是他们想知道的，你也会遵守承诺会把谜底揭开，不过你只是逐步地展开谜底。

3：提问
提问在标题中有用，在引言中也会有用。我个人在标题中不常用问题，而是在引言中用的比较多。这样的话，你不仅可以问个问题，而且可以在其中设置一点信息，从而把读者套住。当然问题也得要吸引人，而且还得告诉读者你会告诉他们答案。通常格式是：问题+文章末尾会给出答案。

4：利用相反的心理
这点用好了才会有效果，所以建议不要经常用，我一般在最重要的文章使用这点。我会这么告诉这“这篇文章很长，你可能不需要读。对于那些仍旧想看下去的朋友，我想说，只有不到1%的人能够坚持读完。”我相信，很多人看到这句话，恰恰会反其道而行之。不过这技巧只有很聪明很聪明地使用才会有效果。所以要谨慎哦！

三、内容主体（中间部分）

内容主体就是向读者提供核心要点，或者是别人不知道的知识。例如，我的文章“我怎样在30天内接待来谷歌的90万个访问者”，文章的标题给出了事实，内容主体就是介绍我如何做到的。
我之前提到过，内容主体必须与标题和引言给出的亮点符合，如果你的标题很夸张，引言很亮，但是你的内容主体却跟不上这些点，那么读者会很不高兴，甚至不会再看你的文章。所以如果标题中说你能给出秘密，那得确保你确实能向读者提供他们所不知道的内容。

1: 个人经历：最好的办法之一就是讲自己的经验，基本的一点就是分享自己的成功之处和失败之处。我的文章往往是经过很长一段时间的思考才提出一些结论。
2： 提供证据或例子：对于一个新人来说，证据和例子是取得信服力的重要保障，因此在论述文章的时候要有足够多的证据。
3：优先举出最重要的点
4：信息简洁明了：在提供的信息很多的时候，至少要保持一个主题

四、摘要

我认为摘要是整篇文章中重要性最少的部分，因为最难的部分（吸引读者的目光和让读者继续读下去）已经在标题、引言和主体中解决了。

所以如果你在摘要中选择告诉别人你要讲什么，那你基本上浪费了80%的文字。所以摘要的作用主要有以下几个：
1：给出一个有力的结论；
2：引起讨论：问问题，引起讨论；
3：概括整篇文章

五、可读性

可读性的第一点就是要确保整篇文章要有一定的格式和层次。
1：清晰地列出123要点，正如我在本文中所做的一样，1/2、3要点是必须的。
2：文章分为不同的部分，用小标题。H2/H3会在文章中起到作用，读者分部分地阅读，最后才能总结起来。
3： 句子要简短易记
4：文章插入图片，把文字隔开

本文所讲的是在内容的处理时所要做到的基本要求，尤其是对于那些没有耐心的读者来说，做到了这些才能引起他们的思考。

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译者：wisp
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