运营推广中的小蚂蚁,如何搬倒用户这只大象?

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一:ASO篇

ASO作为产品运营推广最基础又最无奈的一环,让多少同行倍感江郎才尽,仍未能博大小乔回眸一笑啊。说说几点经常有同学问我的细则:

1、关联度建立,关键词覆盖:不知道怎么选取关键词的话参照竞品(辅助工具:appduu);

2、Aso关键词选取,筛选使用热度高的关键词不代表产品在搜索该关键词的结果就能排名靠前,没有直接的关系。

3、Aso推广选择关键词尽量从冷到热,从小到大。当然土豪请无视;

4、Aso不是覆盖了关键词,然后就坐等看结果多好多好。我想很多人都会走进这样的误区。即便一滩水也要砸一块石头才能起波澜吧?这里边很多方式都能有影响(包括微信搜索任务,用户自发行为,传统渠道宣传等);

5、Aso每个环节皆有用,每个产品aso效果皆不一样,最重要坚持自己对的,若是喜欢比较,那么还是放弃吧。成本、费用、效果针对不同的产品都有不同的结果,没有可比性,只有参考性。多去了解别人的方式,别人做的细则,但是坚持自己的路。

总归ASO无论针对ios或是android,都不是短期能立马出效果的方式,如果你要想一个词排名第一就能要多少量的,那我劝你还是想想,睁开眼接受现实吧。

总结:记住一句话:没有付出就没有回报。更何况如此之多的同行盯着的一块肥肉,骚年该醒醒了。

二:渠道篇

13年做美柚的时候,算是发展迅速。到目前已经物是人非,一句话概括只能是广撒网,捕珍稀。

1、市场合作各种各样,在此不多说,多说无益。认真点台面的合作,都能知晓可以操作,至于说更深入的合作那只能靠自己的努力;

2、日常市场动态包括自身产品在市场变现的变动,最好要记录下最全的过程,做好数据分析,要有详细的结果,我是这样要求的;

3、我想很多人也许会错过一些市场榜单,去摸透规律,试问是否可以主动申请向市场商务,也许会发现新大陆呢;

4、至于付费方面,别问我效果、成本。连自身产品在不同阶段投放的效果都会有差异,别人的数据只能参考,不能作为你运营方案制定的依据。我也能理解一些公司要求一定要有具体的成本,多去问问类似产品在市场的表现吧(作为对曾经被无数次问过此问题的回答);

5、无论市场或者其他渠道,对自己的要求是要做到心里有数,获取的用户质量、成效、对产品发展的帮助、成本。

总结:无论是运营推广、商务市场亦或是产品内运营,首先你要理解产品,产品最突出的特点,也是所谓的爆点,适时适法运用对外扩,也许能事半功倍。

三:新媒体篇

至于何谓新媒体,如何玩转新媒体。我想各位看官都能随手拈来,念叨万千。至于我自己信奉的还是适合自己的媒体才是最实用的。

1、 主要媒体还是微信、微博。至于如果选择或是都使用,分析筛选好自身产品的受众,微博和微信用户群体性质。活动的形式还是目前最好的传播手段,至于拉票,抽奖红包,有奖转发就只能自己选择认可有效的;

2、 别妄想活动能改变你的现状,微信能有10w+阅读,微博能转发上万条。准备工作,推广实施,收尾,每个环节都必不可少,有完善的方案再开始实行吧;

3、 别指望你的微博、微信,你的途径传播能给你的产品下载带来立竿见影的效果。个中酸苦经历过的同学们自然懂;

4、 借势借时,热门事件、爆网络的故事,需要借怎么借何时借,需要好好评估。有一点如果借,那么请快!

总结:所谓新媒体。关键在于新,创意新、执行新、转换角色新,无论何种形式传播,最终的目的只有一条:覆盖你的目标用户、潜在目标用户。

本文来源:鸟哥笔记

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