鸡汤有毒:公众平台运营不要被别人的经验害死

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在微信月活跃用户5.49亿,公众平台总数量达到800万,并且以每天1.5万的数量在继续增长的形式下,越来越多的人投入到了微信公众平台运营的大军中,这其中不乏零基础的人员。运营几乎完全靠在网上照搬他人所谓的运营经验来进行,最终造成无疾而终。

按现在的公众平台数量和人数总量,全国平均每130人就有1人拥有公众帐号,看似庞大的数量背后真正成功的能有多少,我们且不去追究。今天我们来谈一下有多少人死在他人的经验上:

公众平台如何注册

相信很多新手在注册的时候,压根没有想过将来自己的公众平台能做什么或者发展成什么样子。道听途说,所有人都可以注册公众帐号;然后风风火火就去注册,以个人主体注册;自己没公司主体,借用朋友公司主体注册。

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这类帐号一部分死在运营路上,小部分帐号慢慢在壮大。但是随着壮大问题也来了:

无法进行微信认证

个人主体注定无法微信认证;借用朋友公司主体的涉及到对公帐户,组织机构代码证等一系列问题也只能流产。

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索性放弃认证,继续运营。

看着一天比一天多的粉丝,一天比一天高的浏览量想到了流量变现。这首当其冲的就是流量主开通,个人号除了肉疼(默认扣税20%,赚10000需要扣除2000)外,其他都好说。以朋友主体注册公众号又死在了大门外。

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所以,在注册公众平台伊始就应该先规划好将来公众平台的走向和成长之路。如果真要用心运营,建议注册一家公司主体。自己注册,全程下来几百块;代理公司也不过一千多块。不要肉疼这点钱,流量主起来几天的收入而已。

发什么内容

额,这个问题几乎每天都有人来问我。我只能说我也不知道,为什么我不知道,因为那是你的公众号。你应该想清楚你的粉丝群是谁,他们的年龄层是多少,他们关注的内容和层次是什么。

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比如,你公众号是为了推广韩版女装而做的。前期上来你就天天各种鸡汤,各种扒窃搞笑段子。好不容易有一天发现:嚯!一万粉丝了!瞬间感觉自己要发到了,架设微商城,推广自己的服装。感觉自己就要出任CEO,迎娶白富美了。一个月下来发现销量惨淡的不能再惨淡,顿时就蒙圈了–为啥公众平台这么不给力,压根就他XX的不适合做销售啊!在这种思维下,越运营越惨淡,最终又一个无疾而终。

所以内容不是拍脑袋决定的,首先定位好你的用户群,说的高大上一点–运营之初就要做好用户画像。

什么时间发

Oh,my god!这是每天被问的第二多的问题。很多情况下我会告诉对方自己去想,结果这句话不要紧,很多人偷懒找度娘百度去了–啊呀!我滴个神!度娘这不好多经验之谈吗?上午9-12,下午17-19,晚上21-23点。可是找到宝了,就这么办,立马调整推送时间,感觉晚上21点不错,就来晚上了。

好吧!其实推送时间对优质的内容影响不大。只要时间固定,让粉丝形成习惯就好。

不过,公众平台给我们提供了一个详细的数据分析后台。我们完全可以通过数据分析来确定自己推送时间(前提,起码运营一个周以上)。

微信公众平台后台–图文分析–图文统计–小时报

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可以汇总最近10天左右的数据,然后去除推送时间外,选择一个阅读量最高的时间点来推送。这个帐号之前测试过,将推送时间改为早上6点一周,整体日阅读量增长了15%。这个估计是度娘打死也没有的时间点。

所以,不要人云亦云,适合自己的才是最好的。这说的高大上一点,就是数据分析了。

怎么快速增长粉丝

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听到这个问题,我的表情请参考上图。

增粉方式千万,奈何快速的不多。不过网上度一下,这个所谓的快速增粉方式是一大把,一大把的啊!

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估计不少人都看过这些文章,不知道看过文章后快速增粉的人有多少成功了。说句良心话,能搜到的所谓的经验都是过时的。那这种东西还要不要看呢,还是要看的,但是要适当的汲取营养–从中选择适合自己的!

本人也曾指导运营过16天粉丝增长七万的活动,但是可复制性不是很强,这个大家可以去搜一下“一个五线县城自媒体如何做到两周吸粉6万”。

大部分人把粉丝数量做为微信运营环节的唯一考核标准,其实这并不可取。真正的考核标准应该是多维度的。

那么我们应该怎么确定自己的推广渠道,来相对快的实现粉丝增长呢?说到底还是要看后台的数据:

用户分析–用户增长

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这里统计了新增粉丝常见的关注方式,我们可以通过比对来确定重点的推广渠道。

原创、评论、打赏功能

牧天,快!快!有渠道没给我开一下原创和评论功能,给劳务费!

看着聊天框劳务费几个字我眼睛一亮,但是看到服务内容。我只能弱弱的表示力所不能及。

关于以上功能目前都在内测阶段,只能等待邀约开通。

想开通原创功能就得一直坚持原创,可能需要三个月左右的时间官方会发送邀约。这是一个痛苦的过程,因为在这三个月里你的原创会被不断的剽窃,阅读量甚至都远远高于你。

打赏功能目前可以,变相实现,扫扫下放二维码你就懂了。

什么,扫了还明白!

还是先打赏了,再来找我传授于你!

结束语:

网上关于运营的文章很多,我自己也每天在看。但是觉得经验不是适合所有人的,方法才是根本。所以一大早写了这篇文章,内容可能比较潦草,大家可以轻拍。

接下来计划再写2篇进阶和高级相关的内容,会涉及详细的活动,流量主收入提升,封号,第三方平台的合理运用相关的内容。

 

本文由 @牧天 原创投稿,并经人人都是产品经理编辑。未经许可,禁止转载。

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评论( 5

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  1. :shock:

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  2. “可以汇总最近10天左右的数据,然后去除推送时间外,选择一个阅读量最高的时间点来推送。”,通常除去推送时间外的第二个最高点是推送时间的下一个时间,这样的来决定推送时间会不会一直往后推?

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  3. 小编,你在逗我。把二维码图删了,为什么不把文字一起删了,弄得人不人鬼不鬼的 :arrow:

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      :arrow: :arrow: :arrow: :arrow:
      小编在那里啊 小编在那里

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      表示同情-。-

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