如何创造病毒性内容疯转整个微信朋友圈?

起点学院产品经理365成长计划,2天线下闭门集训+1年在线学习,全面掌握BAT产品经理体系。了解详情

“我一直不会自我推销。”Gawker的首席编辑NeetzanZimmerma说。

258

迄今为止,在过去的三年里 Zimmerma已经创造了许多病毒性内容。学习他的方法后,我想向大家展示一些策略,能够帮助你们创造病毒性内容,可以使你们的网站每天至少有2500位访客。

我们经常听到浏览博客时会产生病毒,并且想了解作者是如何处理这个问题的。

这与专家或者新手的好运气无关。我将会在这篇文章里展示的是,一旦你激活了可传播的病毒,将会为你的网站产生更多的流量。

如果你是博客用户或者内容营销者,或许这就是你一直在寻找的信息。只要做好准备去挑战现状并且学会创造内容,你就不用再担心博客浏览量不多,但却要关注如何利用博客来赚钱。

就像Zimmerman为Gawker所做的,他的一篇文章在7个月内有1100万次的点击量,你也可以让你的博客创造如此高的点击量。当然,这种事情不会发生在深夜,但同时,你将会看到成效。

创造病毒性的内容的介绍

单词“病毒”的意思就是“与之有关的一篇文章从一个网站用户到另一个用户的传播速度快速和广泛。”换句话说,就是你想创造的内容像病毒一样被快速分享和传播。

在这种情况下,你必须精心制作战略并且注意执行时的细节才能实现传播。在很大程度上,你的工作质量将决定你的内容得到多少分享。

数据图表

许多营销者梦想着他们的内容能够实现病毒性传播。即使没有上百万的人,他们也希望数以千计的人能浏览他们花费大量时间创造的内容。

数据图表

创造高质量的病毒性内容也许不是每个人都能做到,这个工作很难,尤其是在你开始接触的时候。例如,如果你拍了一段视频,你需要投资好的设备,而且好的视频编辑技术也是很重要的。

根据最新研究,46%的公司发现创造令人信服的内容是很困难的。

数据图表

纵观这些数据,创造较少内容、产生更多流量的前景是非常具有吸引力的,但与此相反的是这个案例。

因此,你需要学习如何创造有可能成为病毒性传播的内容。有很多要考虑的因素,但其中对于许多营销者来说最具挑战性的是心态的转变。

根据对病毒性内容的剖析,你要牢记内容必须是有分享价值的。同时还需要解决一个特殊的问题,就是提高你的阅读生活,或者让事情变得更好。如果它在这些方面没有起到任何作用,就不会被别人分享。

对于病毒的学术调查研究

在公元前350年,亚里士多德开始致力于一项工作,探索内容的组成是什么,尤其是演讲,这是他的显著的具有说服力的基本内容。他想了解人们通过什么传递想法|信息给其他人,还有创造一种连锁反应。

他详细说明了三种主要原则:精神、感伤和标识。在主要分析的最后,他总结了内容应该是有影响力,特殊性的;它应该是

  • 诉诸精神上的拥有
  • 诉诸情感
  • 诉诸公正逻辑

自从早期的互联网以来,许多人和公司似乎精通科学而对传播性并非这样。在一年里,他们创造一篇内容,数以千计的人分享它时将自己承担责任,无论是什么内容。

数据图表

活动的成功基于调差和分析的坚实基础。我们得知这一部分中有两位科学家.Katherine L. Milkman 和Jonah Berger。

此次调查研究的题目是“为什么内容是病毒性的?”Milkmanand Berger阅读了出版在纽约时报上的7000篇文章来统计这种传播性。

特别地是,他们在时报主页上测试的内容,得到了许多网友的观点和社会化分享。他们的目标是证明病毒性内容的性质,因此,人们需要判断他们的内容是否带有可预测病毒性。

数据图表

当然,没有一项调查研究是100%准确的,调查的相关性也不一定是因果关系。然而,这些特性有助于你创造内容时有一定的目标性。他们发现创造病毒性内容有3个最重要的因素:

唤醒情感

内容唤醒人们情感回应的最可能的方式就是传播。这些情感包括敬畏,怀疑,焦虑,悲伤和幽默。

数据图表

在英国大选的前一天,一篇题目为“十大原因选举英国独立党”的文章刊登在赫芬顿邮报上。如果你仔细阅读它,你会发现其中的情感因素:

  1. 英国独立党将个人津贴的最低值提高为13000,不包括纳税之前的最低工资。我们是唯一一个给英国努力工作的人们承诺的政党,他们努力工作而应得到更多的报酬。
  2. 他们应该废除分裂、恐怖的房屋税政策。它影响着数以百万的没有地方居住的低收入人群,这些在英国独立党对未来的计划中都有提到。

当然,不是每个人都会分享这篇文章,一些人同意这些观点,一些人不同意英国独立党执政,但是却毫不怀疑地分享它,因为他们有不同的情感回应。不管他们的动机如何,然而,这篇文章有24000的分享量。

数据图表

正面消息:虽然有许多原因可能导致文章被共享,但那些激发积极情绪的文章往往比那些刺激负面情绪的传播得更广。

实际上有用的内容: 在《泰晤士报》主页上收集了关于文章的内容之后(即:作者的名气、内容的发布时间、写作的复杂性、作者的性别,文章长度),再确定哪些因素最常被疯传,研究人员得出结论,实际有用的内容很有可能像病毒一样传播开来。

谈到图片被分享的最多,,缓存应用程序的一项实验研究发现,惊讶会引发图片病毒式传播。这意味着,让图片像病毒一样被传播的关键之一是一个使人惊讶的元素。

威尔.内森,是Buzzfeed(美国的一个新闻聚合网站)的一个开发者,分享了他的见解。疯传的内容往往代表或倾向于揭开一些令人愉快的、人们通常自己不能完全理解的话题。

美国国家科学基金会下RosannaE. Guadagno领导的一个研究小组研究了256视频剪辑来分析是什么让视频疯狂传播。她发现特别有趣的视频总是有可靠的机会来获得显著的见解、社会分享和喜欢。

有这样一个例子,“查理咬了我的手指,”是一个有趣的视频,它像野火蔓延一样被传播(超过821万亿),并且成功引起了媒体的注意。

1).过去病毒性内容的一些案例研究:让我带你了解一些在过去疯传的真实例子。你会喜欢这个,并且从中会学到很多东西

让我们与病毒式传播科学家乔纳·伯杰一起开始。在他的《疯传:你的产品、思想、行为像病毒一样入侵》这本书中解释说,是什么让内容疯传可能并不重要,但一旦引起目标受众的共鸣,就很有可能成功。

这解释了一位鲜为人知的韩国歌手发行的音乐视频如何震惊了世界。在一个月内,江南风格的视频作为访问次数最多的视频震惊了YouTube的视频主页。

几天之内,这种视频在iTunes音乐视频排行榜也达到了第一。现在有超过2300000000的点击量。

数据图表

别忘了,人们之所以也共享这些视频是因为观看的经验感使他们感觉良好——或者至少更好。这被称为社会货币——人们分享和谈论的事情让他们感觉很酷或者提高了他们的自身价值。

社会货币轮更好地解释道:

数据图表
换句话说,人们分享你的内容之前,他们会对里面的内容对自己有什么作用做快速的评估。

对你来说可能并不明显,因为它是一个内部自我评估,但这对他们意味着很多。

这是伯格的“六阶段”病毒式传播的图表,能够帮助你更好地理解一些内容疯传的科学原理。

数据图表

2014年1月发表在Buzzfeed网站上《什么职业你真的应该拥有?》是有关疯传的另一篇文章。当我写这篇文章时,这封邮件有超过18,500,000的阅读量并且是当时最受欢迎的一篇文章。

数据图表

仔细研究后,您可以看到,有很多视觉效应的东西会越容易阅读。这也是互动内容,用户可以选择反馈,得到最后的结果。

Facebook上的任何人都可以告诉你,小测验和问卷调查调查是病毒性传播的捷径。作为内容营销者,你可以寻找类似的方式让读者参与进来。

2).收集数据提出一个疯传的想法:让你的内容疯传需要策划。这与发展一个你可以依靠的内容策划是一样的。你需要一个文档化的策略。你的计划就像一个漏斗状物体,以此确保正确的站点访问者的恒流和线索。但48%的B2B营销者不花时间来记录自己的策略——这就是为什么他们常常无法复制成功。

数据图表

一些网站似乎通过直觉理解了什么会引起疯传。并且他们持续获得回报。但是内容营销人员也可以从中学习。

知道你的目的

你为什么想要你的内容流行?只是为了浏览或页面的看法吗?如果是这样,那么你在错误的方向发展。根据杰伊·贝尔,内容必须帮助您实现您的业务目标。

数据图表

当你的内容变得流行,你可以利用这个机会来过滤有效客来发展你的业务。这就是为什么你需要一个书面的战略计划来帮助你实现你的目标。

数据图表

现在你清楚了你的目的,它使您能够找到你所需要的类型的数据。例如,如果你想获得更多的客户想要发展他们的业务收入,你必须找到权威的商业网站和提取数据。

你仅需到谷歌里输入这些搜索线:

  • 商务增长统计数字+博客
  • 案例分析+商业+统计数据+税收
  • 商业收入增长+数据

下面的截图显示了与“业务收入统计”有关的结果。这些都是商业博客,所以你可以相信他们提供的数据。

数据图表

记住,在创建内容时,你将会引用其他企业和他们如何增加收入的方式。这是收集这些数据的目的。

在点击其中一个搜索结果之后,这里有可行的数据点我可以使用它来创建传播的内容。我知道目标受众将会从中受益,因此可能会联系我。

数据图表

无论你的企业是B2C模式还是B2B模式,你都可以参照其他公司的商业收入数据来创建你的内容。

数据图表

如果你研究一些已经成为病毒性内容的文章,你就会注意到在这些文章中作者会使用大量的数据。下面的例子是近期一个报道,仅仅在3天之内它的阅读量就几乎达到500000次。

数据图表

当你在创造内容时,使用一些来自其它人们的数字、数据、统计数据以及报价以此来提升你的内容,使得它更值得信赖。

 

翻译:张锦茹 周雪 李东萍 陈萍 张歌,本文来自 西外译新社

来源:http://www.36dsj.com/archives/33257

您的赞赏,是对我创作的最大鼓励。

评论( 6

登录后参与评论
  1. 这篇文章是翻译过来的吧。不知道是自己不狗专业还是真的翻译有问题,感觉看得很累,总要停下来思考这句话在表达什么

    回复
  2. 中国有其特殊性。

    回复
  3. 我是运营界的小美男,很受用的文章。谢谢

    回复
  4. 调侃一下,其实只有开头加一句:不转不是中国人,不转死xx

    回复
  5. :grin: :!: :?: :cool: :roll: :arrow: :evil: :eek: :razz: :mrgreen: :smile: :oops: :lol: :mad: :twisted: :wink: :idea: :cry: :shock: :neutral: :sad: :???:

    回复
  6. 非常感谢。

    回复
加载中