产品经理的黑魔法 | 捆绑安装

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heimofa

这不是演习,重复一遍,这不是演习!Hello,欢迎来到霍更冷兹魔法学校,我是校长Glen(更冷),哈哈哈。

Glen是一个骨灰级哈利波特粉丝,哈利波特的7本原著书籍和8部电影都平均看过5遍以上,对于魔法世界那是相当的留恋。所以,如果能够让产品经理的世界变为魔法世界,这个事情很酷,我觉得我应该试一试。

来来来,开学了,先来一门课,叫做产品经理的黑魔法。咦,如果你也是哈迷,是不是会质疑:“霍格沃兹是不教黑魔法的”。但是霍更冷兹会跟大家介绍一点黑魔法(偷笑),来我们一起玩耍。今天先来产品经理的一堂黑魔法课——捆绑安装。

  1. 什么是捆绑安装?
  2. 捆绑安装那么流氓,为什么它会那么流行呢?
  3. 捆绑安装的形式

什么是捆绑安装?

你是否有过这样的经历:你下载了一款自己需要的软件,点击安装后,发现桌面上出现了一些你不认识的软件,有的时候甚至你的浏览器主页都被篡改了。

你是否有过这样的经历,你放假回家,看了家里的电脑后,整个人是崩溃的:家里的电脑,浏览器有360、IE、搜狗,杀毒软件有金山、360、腾讯安全卫士,音乐播放软件有酷狗、QQ音乐、百度音乐,爸爸妈妈向你抱怨说电脑卡,然后你都不知道怎么说。。。

那么以上的情景描述,就是捆绑安装了,给它一个简单的定义吧:捆绑软件是指用户安装一个软件时,该软件会自动安装单个或多个其他软件。

捆绑安装这么流氓,为什么它会那么流行呢?

捆绑安装在国内的软件行业非常的流行,国外的软件行业则比较少出现。这与国内软件行业的整体环境有很大的关系。

促进正版率

天朝的软件盗版率常年高达90%以上,软件开发商花了大力气开发的软件,往往很容易就被破解了,然后就它们就赚不到钱了呗。所以软件与知名且有实力的软件进行OEM捆绑,能提高软件的正版安装率,增加软件厂商收入。

对于软件进行推广

IT公司不喜欢传统的推广方式,如打广告,因为做广告推广非常消耗资金和时间。如果能够跟随一个大体量的软件进行捆绑安装,往往能够用比较小的成本提升软件的装机量,一旦软件的装机量提升,后续再想办法对用户收费就相对容易一些了。

有时候厂商之间还会进行一些装机量互推行为,互相捆绑安装对方的软件,也是同样的目的。

国外,由于法律、法规比较完善,软件行业正版率很高,厂商能够直接通过正版软件的售卖获得很高的利润,所以在国外捆绑软件情况较少。

捆绑安装的形式

下面介绍一下捆绑安装的几种形式。

快速安装隐藏安装选项

有些软件会在安装时默认一个很误导人的安装方式:快速安装或一键安装,有点节操的软件会在不起眼的角落有个“自定义选项”,点开发现有很多捆绑安装的选项;没有节操的软件,只有快速安装选项,安装完后,你会发现电脑上多了软件全家桶。

快速安装隐藏安装选项

安装完成之后默认勾选安装其他软件

有些软件在安装完成之后,有一个页面提示用户安装完毕,这个页面上会默认勾选安装一些其他的软件,一不小心没有把勾去掉就点击了“完成安装”,那么你的电脑上又可能出现了软件全家桶。

QQ全家桶

移动端有新玩法

现在是移动互联网时代,关于捆绑安装有了更多的玩法。有的APP在启动页用了捆绑黑魔法,当用户左右滑动看APP介绍页时,有一个页面上会推荐其他的APP,而且还默认勾选了下载的选项(这个勾选的选项还极为不明显),只要用户没有取消勾选下载选项,一旦进入APP,就会自动生成下载任务,下载捆绑的APP。

APP启动页黑魔法

这一篇就先到这里了,后面会继续更新产品经理的黑魔法,敬请期待。

感谢阅读!

#专栏作家#

Glen,微信公众号:JiGlen,人人都是产品经理专栏作家,一名来自中山大学的产品经理。爱看书、喜欢码字、愿意走出去看世界。产品路上刚起步的新人,不喜欢严肃、高冷的氛围,喜欢在幽默中完成任务,力图成为史上最幽默产品经理,欢迎交流。

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评论( 2

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  1. 这水平的专栏作家 ,我好醉的感觉。人人都是产品经理 专栏作家没有评审标准的吗?

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  2. 不要美化这种流氓的东西,还黑魔法。。促进正版率,你见过有捆绑付费应用的吗?免费应用就不存在正盗版的问题

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