微信严惩标题党,微信运营者将何去何从?

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biaotidang

有关注微信官方公众号的运营者应该已经看过,2015年9月29日微信官方推送的一条关于进一步整顿发送低俗内容行为的公告。其通告大致内容如下

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从上图可以看出此次公告重点提及的对象,是那些推送色情低俗类文章的公众号。而违规文章则是包括但不仅限于(挑逗性的标题、内容、配图)等等,具体可以参照公告上做出的一部分的案例示范。

以庸俗和挑逗性标题、内容、配图(包括封面缩略图)吸引用户阅读文章、关注公众帐号的:

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在这公告后不久的2015年10月9日,国家网信办的官网发表了一篇《”标题党“”图片党“该收手了!》的文章,并举出了如下案例

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以及早前福建青年吴海雄,因在他经营的微信公众号上发布“昨晚,石狮,震惊全国!一家34口灭门惨案!转疯了!”的标题党文章后,涉嫌“虚构事实扰乱公共秩序”而被石狮市公安局处以行政拘留10日的处罚。

这两篇文章无疑不在向广大公众号运营者宣告,微信官方甚至国家网信办对于这些标题党文章已经忍无可忍了,如果之后继续出现这样的情况,势必会遭到严厉的打击,轻则是微信公众号被封号,更严重的,有可能会收到法律的制裁。

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上图是一个公众号11日的推文,从图中可以看出,即使在如此严峻的形势下,仍有许多公众号运营者在推送这一类的文章。特别是某些专注于搞笑类的公众号,由于其粉丝绝大部分都是男性,运营者抓住男性普遍好色的特点,时常发送一些与色情擦边球的文章,用以提高阅读量或者流量主收益。殊不知这已经严重触犯了微信公众平台的底线,小编可以肯定的说,如果该类公众号不马上做出相应的调整的话,必定会在近期受到微信平台严厉的打击。这对那些辛苦运营了几年公众号的人来说,绝对是一场莫大的浩劫。

既然如此,运营者该怎么做呢?下面分享一下小编的一些心得,首先要从小编所认知的封号规则讲起。

封号规则

首先先回顾一下9月29日那条公告内容,有一点是“从公告之日起“,之后才是各种处理。这是否就意味着只要我们今后老老实实的发文,就不会有问题呢,其实不然,根据小编对《微信公众平台规则》的长期研究,得出微信封号的主要情况有以下两种:

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再结合手头上许多2014-2015年被封公众号的数据,小编坚信微信官方始终保持着秋后算账这一优良传统。往往是发送了通告之后,再根据某些关键词把你之前一两个月甚至半年前、一年前所推送的类似违规文章全部收集出来,如果达到了一定的量则进行封号处理。这也解释了很多公众号明明最近推送的内容很健康,却莫名其妙的被封号。

在了解规则后,就要明白当务之急是什么,以及将来要如何做。

当下

据研究发现,运营者主动删除的文章微信官方是没有办法把它列为违规证据的。所以当务之急我们要做的就是仔细检查公众号之前的发文,如发现文章中有如上文提及的色情类文章又或是其他标题党违规文章,尽量逐一删除。不仅仅是将最近一周的类似文章删除,还要把包括一个月前,甚至半年内的相关违规文章全部删除。删除近期的文章必然会使阅读数有所降低,或者造成一定数量粉丝的流失,但是孰轻孰重,想必大家都懂。

将来

谈及将来就必须从两个方面入手,一方面是发文规范,一方面就是如何选文。

发文

在今后的发文上,尽量避免涉及不和谐、谣言、色情、赌博、暴力、政治等因素,多传播一些积极正面的内容。同时微信官方所命令禁止的诱导分享、抄袭、恶意认领原创等当然也不能参与。

这时候想必大家就会有疑问,都知道这几类的文章不能发,但是却没有一个硬性的指标可以参考,如之前很火的一段视频《小学生无惧校园暴力,以一敌五》,这种算不算暴力呢?有没有更合理科学的方式来帮我们辨别?下面小编分享两个小编所用的方法。

  1. 在认真研究《微信公众平台运营规范》后,我给自己定下了一个选文标准“素材能否给我的父母看”,虽然我不是什么大孝子,但是我绝对不会把那些乱七八糟的东西分享给我的父母的,相信大家如果依照此标准,自然可以排除掉那些色情,暴力血腥的文章。
  2. 小编有关注一个叫西瓜君的公众号,上面有一个风险文章诊断的功能,小编在每次发完文章之后都会用它进行一次诊断,其具体计算公式小编并不清楚,不过确实可以利用它来查出风险文章。

选文

说完了不能发的文章,可能大家会更想知道在不能推送标题党文章情况下,什么样的文章更容易获得高阅读呢?如果你是以原创为主的公众号,小编在这里说声抱歉,我无能为力,看到此就可以离开了。但是如果你是伪原创,经常发一些搞笑段子视频的公众号,认真看下去,或许下面的一些观点能帮到您。

概况

大部分伪原创公众号运营者选文章都是在一些素材网站或者搜狗微信上,常常凭借自己感觉、或者看阅读数来判断文章质量。这种选文效果一般都不会很好,因为凭借感觉会有很多主观因素,自己喜欢的东西粉丝未必喜欢,另外通过阅读数来判断的话,由于某些大型公众号,粉丝基数大,随便一篇文章都是10万+的阅读,所以光凭阅读数也是无法准确判断文章质量的。

那么如何选出高质量文章呢?小编也有运营过搞笑类的公众号,这种号内容当然不会是纯原创,所以也要到处找素材,但是我选文章的方式却和上面所提及的不太一样,我有独特的筛选优质文章方法

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上图是一个公众号今日的发文,假设上面的素材都是不违规的,小编告诉你怎么从中选素材。

方法

首先、一般来说好的头条的阅读量会是次头条的2.5倍左右,如果不能达到这个效果,则可以初步说明这个头条文章的质量是不佳的。所以就排除他,然后看该公众号的其他文章。除了第二条和第七条外阅读普遍低于3500,而次头条却达到了7000的阅读,在非头条的情况下能达到如此的效果,充分的说明了这篇文章的优质性,小编就会把他放入考虑的范围。

其次,我会看一下这篇文章的类型,看看是否与我的公众号日常发文类型一致,以此来进行二次筛选。之后再从各个公众号里面提取出类似的15篇左右的文章名,做成excel表格。

第三,利用之前两部选出文章后,小编会去搜狗微信上搜索excel中记录的那些文章如下图

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再看看这篇文章在这些公众号上面的表现,也就是重复第一步,如果表现都可以,则小编就会正式把它归入到今天要发的八篇文章文章之中。

利用以上三步后筛选的文章,质量都会相对比较高。但这需要我们关注许多同类的公众号,并且在筛选文章上花费更多的心思,小编当时选八篇优质文章可能会花上大半天的时间。一直有大神提到公众号运营要用心,可什么是用心呢?在小编眼里,这就是用心,在经过多次的筛选比对后选出好文章,而不是单纯的凭感觉或阅读数。这是我很早之前用的方法,现在的话一些公众号助手可以用来批量关注公众号和查阅读,可能会更方便一些,以上截图当然也是来自那里,这个大家可以自行去百度找一下,这里就不介绍了

以上分享到此结束,我想如果我是微信运营大神,我会告诉你们,微信运营定位很重要,标题很重要,配图很重要,内容很重要,知道粉丝喜欢什么很重要。推广方法有QQ群推广,论坛推广,大号推小号,微博推广啊什么什么的,所以你们一定要做好定位,起好标题,内容一定要好··········但是很抱歉,我不是大神,不懂得怎么跑,只能告诉你我是怎么爬的。仅希望广大公众号运营者看到这篇文章后,可以适当的收敛点发文,共同打造一个和谐的微信公众平台风气。

老规矩,枫叶写的文章只适合新手看看,大神看完后笑一笑就好。

 

本文由 @枫叶 原创发布于人人都是产品经理 ,未经许可,禁止转载。谢谢合作。

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