App推广运营必备知识:App渠道统计

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本文笔者将为大家讲述:App的渠道统计方法有哪些?在实际推广中应该如何选择合适的方法呢?以及,如何进行App渠道统计方法选型?

一、App渠道统计对于App推广运营的重要性

(理解App渠道统计重要性的老司机,请直接移步到第二部分)

App服务的竞争重点已经由功能竞争转向市场和运营的竞争,而App的推广与运营离不开App渠道统计的支持。

当前App功能的开发似乎已经不存在太多的技术门槛,比如:抖音和今日头条,能开发出这两款App的公司很多,但字节跳动之所以能取得超乎先行者的巨大成功,就是源于其强大的App推广和运营能力。

优秀的App推广和运营,需要优秀的App渠道统计进行渠道评估和分析。

就App的渠道推广而言,没有专业、优秀的方法对渠道推广效果进行精确统计,不知道各个渠道投入带来的真实用户激活量,App推广就会陷入形同“盲人骑瞎马,夜半临深池”的境地。

所以说,App推广和运营人员,必须熟知App渠道统计的各种工具方法,并据此对App渠道推广的效果做出准确的分析和评估,以便对App推广和运营行为进行评估和进行必要的优化调整,从而做到对App渠道推广的精准投入和管理,达到最好的App推广、运营效果。

二、App渠道统计方法介绍

国内外App渠道统计方法概述:

要想选择好App渠道统计方法,首先要对App渠道统计形势有一个系统的全局了解。

我们先简单说一下App渠道统计在国内市场与国际市场的差异。因为国内市场,安卓市场的碎片化情况比较严重,国内的App渠道统计,尤其是安卓的渠道统计,比国际市场复杂得多。

国外相对简单,iOS 方面苹果官方的App store 始终占据统治地位,Android 方面虽然也有三星、亚马逊等第三方应用商店,但碎片化程度远没有国内严重,Google play 依然是绝对主流渠道。

两者都提供了简单易用的数据统计工具, 尤其是谷歌,毕竟广告是他们的核心业务,移动广告也是重要的买量渠道。谷歌自然要为用户提供广告渠道效果统计的有力工具,苹果作为iOS 生态的统治者,同样也提供了自身应用市场的App渠道统计工具。

当然,苹果和谷歌的统计工具都是服务于自身生态,并不兼容对方,这就需要有第三方的服务商来整合两大移动操作系统的App渠道统计方法,以方便移动开发者使用。

本文只简要介绍一下海外市场的情况,主要还是着眼于对国内市场的App渠道统计方法进行分析。

有别于海外市场的国内App渠道统计方法:

iOS 渠道统计方法:

iOS 是无法制作渠道包的,因此iOS 的渠道统计必须是免打包渠道统计。

1)免打包渠道统计(苹果官方)

苹果官方基于自己的操作系统,做好iOS 渠道统计无疑是具有权威性的,但由于iOS 生态过于庞大,苹果目前并没有提供很完善的方案。

苹果官方的 iTunes Connect 虽然能提供营销活动链接分渠道统计,但数据带有一定的延时性,需要人工创建渠道链接,并且安装量小于5个的情况下统计数据不予显示,当然也没有兼容Android 系统的渠道统计。

2)填写渠道识别码统计(邀请码/渠道码)

在一些App地推活动和用户有奖邀请活动中,由于苹果官方渠道统计存在数据少不显示、数据无法实时显示等问题,并不适合用来统计地推人员业绩或者用户邀请拉新的业绩。

以前对于这种业绩统计,通常采用的方式是请新安装的用户填写渠道识别码以便系统能够识别地推人员和用户“老带新”的业绩。其本质就是根据某个用户填写的渠道码识别来统计该用户的安装渠道来源。

当然,这种方式由于其填写操作比较麻烦,用户比较排斥,目前正逐渐被第三方的免打包渠道统计所替代。

3)免打包渠道统计(第三方)

这是基于渠道链接统计的一种方法,不需要制作渠道包,也不需要填写渠道识别码即可识别App安装渠道来源。与苹果官方的免打包渠道统计最大的区别在于:能够兼容安卓。

同时,考虑到前文中所说