外汇产品如何透过公司网站门户打开市场呢?

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1、背景

随着公司产品为了顺应市场的发展做了一个大规模的改革后,我们公司网站也做了一次升级,可是升级后各种问题接踵而来。广州team论技术不如远在华尔街同事的技能新颖性,论市场不如上海同事的经验,论行业发展不及boss的前瞻性,所以一直以来,我们都是典型的boss项目公司,做满足他们需求的事情。由于上海同事主要负责全球推广,主要针对经销商和大客户,对于国内的推广,广州办公室领导就请缨由我们自己来做。

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为此我们之后做了一套计划:
2、保证公司门户7*24小时正常运行。

2.1、要求发布时网站运行0影响

使用nginx做前端,配置1个backup站点。发布时,直接把nginx的配置地址的指向修改成backup站,发布好,确认无问题,再切换回来。中间用时不过是几秒钟的事情,不影响正常使用。

2.2、如何预防网站突然crash?

我们的服务器都搭载在AWS上,所以利用AWS的自动备份脚本把EC2上的实例的备份文件上传到S3上定期免费存储。然后建一个live站的镜像,一旦发现不可恢复性问题,立马启动镜像(但是要注意IP与域名的绑定),更新最新网站根目录文件即可。

3、如何做好国内推广工作?

3.1、推广渠道

目前各同类网站的主要推广渠道有付费性的广告投放,在微博、微信、论坛、行业网站、各社交网站进行相应的推广,及开展各类互动性的活动。

因论坛及社交网站的推广是比较长期性的工作,且不一定能带来即时的效果,初期可考虑在这些渠道进行力道较小的推广。
初期的推广建议集中在微博、微信和各行业网站,以及开展各类活动,并适当的做一些尝试性的付费推广(以找出适合我们的方式)。

在确定合适的推广手段后,开始进行大范围的推广。

3.2、打造品牌:创造全面的品牌认知。

1. 完善网站界面,内容,接口等,给予用户最佳的第一印象及体验;

2. 对网站的内容进行针对搜索引擎的优化,提高被搜索引擎收录及令排名靠前;

3. 进一步完善服务:提供如在线客服、专业讲座、最新行情、财经日历、学习资料、活动、优惠等等服务,提高网站的专业性、促进和用户之间的互动性;
4. 在网站,微博,微信,论坛等平台发布内容,根据不同节假日或重大事件制作相关的专题,让用户对品牌的认知度更深入;

5. 视频宣传:制作多段的教学视频,在视频中加入网站链接及社交账号(如微信/微博二维码),分期推出;

6. 制造话题: 制造我们自己的话题(例如撰写“最值得关注的外汇行业微信公众账号”软文),通过各种渠道推广,打造为热点。

3.3、找到用户:根据目标用户的特点及习惯等,通过各种手段进行推广,找到精准的用户。

1. 通过社交媒体,用户资料,网页数据分析,网上调查等方式了解用户的特点及习惯等

2. 网站,微博,微信等平台联合推广,多个平台之间互补。在推广初期网站和微博曝光度比较大,容易获得更多的流量,利用网站和微博的宣传可为微信增加不少粉丝; 同时也可以在微信的内容中加入链接推广网站或微博。

3. 可以定期(每月一次)不定期(节假日或重大事件发生时)进行一些调查、投票、抽奖、注册送礼等活动进行互动,加强用户参与性,增强活跃度。

4. 在QQ群、论坛、其它社交网站等平台进行各种形式的推广,目的是提高网站在专业领域的曝光。
A. QQ群,加入外汇相关的QQ群,发布信息;
B. 论坛,在各大外汇论坛发帖回帖,积累知名度;
C. 其它社交网站,如百度知道,知乎,豆瓣等 ;

5. 与其它相关行业的微信号或微博号进行互推(需用户数达到比较可观的数量)。

6. 付费推广:通过微博/微信名人号推广,在各广告平台推广。
A. 可通过付费的方式,在163、新浪等网站的金融(外汇)频道发软文,文章中放入微信号(微博号)或微信二维码,软文必须是用户关注的话题;
B. 选择用户群与行业相关的微博/微信名人号,进行广告投放推广;
C. 在谷歌,百度,移动端等平台投放广告;
D. 其它付费推广方式(如邮件推广)。

3.4、 用户注册:吸引用户注册账户,使用我们的平台。

1. 初期可开展类似注册送赠金的活动,吸引更多的用户注册账户;积累到一定数量的用户后再开展其它活动留住现有客户及吸引新用户(如奖品丰厚的交易比赛);

2. 在推送内容及做推广时将我们平台的主要卖点(可考虑如赠金,高杠杆,开户金额低,返佣等)推介给用户,吸引其注册账户。

4、修改网站的一些功能提高公司网站的访问量(不是SEO)

  • 向导航网站,网络收藏夹登录我们的网站。第一阶段已完成,到目前为止还没有导航网站通过我们的申请,初步分析原因主要是我们网站流量太少,在Alexa上的排名很低,在搜索引擎上的权重为零,需待过段时间再重新申请。第二阶段将对网络收藏夹网站进行检查,排除质量比较低的网站,预计需时1-2天。第三阶段,将向网络收藏夹网站收录更多的链接(目前只是收录网站首页),并对各网站进行互链,此工作需长期不定时的进行。
  • 在各大主流博客上发布信息。第二阶段,将向各博客发布更多的信息,并对各网站进行互链,此工作也需长期的进行。
  • 在各行业相关论坛发帖回帖。需长期进行,预计在完成博客工作第一阶段工作后开始进行。
  • 在微博上发布信息,每周至少发布2-3条信息。在微博账号通过认证后即可开始进行(预计本周内可有结果)。(需在网站上加微博的链接。)
  • 在微信上发布信息,每周发布一次。因发布前需对发布的内容进行整合及设置,预计最快下周初可第一次发布。(需在网站上加微信的链接。)
  • 在其它平台(如百度知道,知乎,豆瓣等)发布信息。可和论坛的工作同时开展,长期进行。
  • 对网站进行深入的分析,提出改进之处。

 

作者:Lisa,某外汇公司产品经理,测试3年,产品2年经验。

来源:新浪博客

 

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