【独家】《琅琊榜》“酥胸”深度解读如何完成推广大业?

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最近神剧“琅琊榜”异常之火被网友戏称“男人的宫斗大作”不禁也让逗哥也连刷几天“酥兄”,好看的着实让人不要不要。

纵观戏中麒麟才子江左郎步步惊心,搅动京城风云,助靖王完成大业,为7万英灵洗雪冤屈,戏外全民追剧热议的壮观场面着实让人感叹。

除了背后的那些男人,“酥兄”的成功背后其实有更大的“神秘推手”,逗哥这来为大家揭晓!
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其实《琅琊榜》刚一开播收视率算是比较低,低到制片方和参演人员都开始有点怀疑人生了…
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前期的爬升速度不算快,也不乏有些人唱衰,直到过了国庆长假的口碑发酵期10月7号收视率才首次破1。
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现如今大街小巷热议,好评不断,其实是在熬过了长达二十天低于预期的收视后才有的,制片方和参演人员也算是苦尽甘来了吧。

这里面除了“酥兄”与靖王不能说的基情、可爱的小飞流和精彩的剧情之外,还有一些耐人寻味的真功夫。
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逗哥观剧同时早已是江左盟之人,我盟成立时间甚短,10.2日才发布第一条微博,短短15天内已经积累40万粉丝着实让人惊叹。

根据前面的收视率表,不难发现10.1期间正是瑯玡榜发力阶段,微博推广是一大助力。

仔细观察当初第一篇微博内容,再联想下如今瑯玡榜的口碑,不禁让人感叹——推广亦可步步为营。

从一开始,”酥胸“借助微博营销,在观众心里精心埋下伏笔——瑯玡榜5元特效良心巨作,随后更多细节披露令人为之感动。

如何经营好自己官微,为自己造势?从内容到官微装修都很有讲究,怎么讲究的,咱们来看看琅琊榜怎么做的?

一、官微装修

大部分微博客户用手机在刷微博,手机屏幕普遍偏小(PLUS用户请自动屏蔽),如何设置头像并且在纷扰的信息流里面脱颖而出?这很重要!
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这“犹抱琵琶半遮面”帅爆的头像吸引了众多女粉!(说的就是你)

微博头像怎么选,给你几个建议:

1、如果头像不帅气没关系,一定要整洁。不整洁也关系,一定要独特。如果上面都没有麻烦就不要头像吧!

2、选择好的背景图也会非常有代入感,既然是官微,认真的去装点下会让用户看出真功夫。

3、有时候认证黄V的效果远比蓝V要好的多,用户天生就对官方的东西不感冒(严肃的行业除外)。

4、买个会员啦,要不到几个钱的,有了会员不说能带你装X 带你飞,也会让你看上去是一个资深的微博主。

二、内容运营

写点啥永远是新媒体运营的小伙伴最头痛的事情,恨不得自己天生就是逗比,写出来的都是段子。

琅琊榜充分的告诉我们了原来段子可以写的这么诗情画意,互动是可以来的这么迅猛。
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1、内容一定要原创,哪怕写的再烂也要坚持写。芒果传媒有限公司董事长吕焕斌在接受《中国广播影视》杂志采访时表示“无论互联网有多强的渠道,最终原创内容决定你的渠道优势”。

2、善用传播手段,微博自家的粉丝通绝对是快速传播的好能手。虽说花点时间和精力也可以慢慢运营也能涨粉,但这年头啥贵?不就是人力成本和时间么。粉丝等于社会资源,捞粉丝就等于圈地。

3、互动是微博原创内容的精髓,一个没有互动的微博索然无味。如何增加互动,在微博原创内容里面打上自己的标签带上自己的情怀。

如下:
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苏格拉底都出来了,剧组人员也是非常拼

瑯玡榜作为一部男人宫斗大剧,借助社交媒体微博为己造势,从一开始便埋下伏笔,亦为日后宣传做好了准备,品牌特征植入深入,大有润物细无声之感。

逗哥从一开始就觉得瑯玡榜的细节做的真的不错,我想一定有很多小伙伴跟我一样的感触,我们平时的微博维护,内容也可以从自家产品细节出发,披露一些自己的优点。

三、大号造势

剧中天下第一大帮江左盟的宗主梅长苏,身后有江左十四州能人数不甚数,还有郡主小小飞流等等。剧外除了《瑯玡榜》官微还有众多矩阵小号为其造势,总计转发曝光数据非常可观!
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1、反观推广节点活动,小弟不能不多,有人搬砖,有人吆喝,有人鼓掌。分工一定要细致,最重要的官微一定要转发买家秀,不然粉丝全被吸走了

2、大家说好才是真的好,好的产品体验便是品,大家都议论鼓掌便是效,品效合一最终亦是正统。只顾埋头苦做实为不明智,相反借助媒体力量才能走的更远

得麒麟者得天下,《瑯玡榜》不仅靠着出色的剧情和演技打动了观众,这些推广的矩阵小号制造人声鼎沸的浪潮也功不可没的。

四、微博话题

当用户与互联网关系越亲密,越会感觉到微博的原创传播优势是别的平台所没有的。无论其他平台的推广渠道有多强,最终是原创内容传播决定优劣。

《瑯玡榜》充分利用了微博的台网联动进行植入型营销,利用微博热门话题让其热度不断升温,并形成了很好的营销闭环。
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1、微博话题的共享和交流,传播有益于粉丝群体共识的达成,从而推动构建粉丝受众间互有勾连的圈子,产生圈子效应,进行引发舆论,促进微博的曝光量和知名度等。《瑯玡榜》正是借助这点形成众人都在看剧说剧的鼎沸态势。

2、关于微博热门话题形成可以操作,也可以花钱买。(感兴趣可联系逗哥)

3、后面出的《琅琊榜》游戏,很多意犹未尽的观众一定会去游戏中寻找“酥胸”

逗哥不禁感叹《瑯玡榜》不愧是一部良心大作,戏中处处体现对细节的把握,戏外步步对观众的洗脑,内外兼修,怪不得有人说看过《瑯玡榜》一年再也不看古装剧。

反观回想下我们所从事的推广是不是也面面俱到,是否一开始就能抓住自家产品的特点步步为营的为大众洗脑。

要说《瑯玡榜》的剧组做的是细致功夫,逗哥倒觉得他们一开始就为自己制造了亮点,一步一步的通过微博,舆论带领的大家发现了他们。

最后一句话送给大家:策马迎风,看人生起伏。啸歌书景,笑天地荒老。以梦为马,驰骋流年——林殊

作者:微思敦逗哥(微信zwq1991)

来源:简书-App干货铺子

原文链接:http://www.jianshu.com/p/7e7356fe5eca

祝给予赞赏的伙伴,2017年发大财!

评论( 1

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  1. 产品界的一个小菜鸟

    :grin: :grin: :grin: :grin: :roll: :roll: :roll: :roll:

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