干货 | 怎样有效运营新媒体?这里有八大要点

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企业新媒体在运营的过程当中,既需要有媒体基因,也需要结合企业自身,同时要符合移动互联网的轻、快、小的传播特点。移动互联网时代,多数新闻首先从社交媒体上爆发,甚至引爆。这也成为了事件营销的重要切入点。 在具有碎片化、极速化、广泛性、互动性的移动互联网时代,企业该怎样有效运营自家新媒体呢?这里有八大要点。

1. 定位-精准

首先企业要有自己明确的新媒体定位,在传播内容和传播平台上有相应的侧重点,发现用户需求。企业自媒体的定位应该是希望用户是什么样的,而不是用户希望看什么。这不是一个悖论,企业在定位自己新媒体的时候,重要的是企业的新媒体要做什么,你的明确用户是什么,属于你的定位精准的用户想看什么,这样才能维持精准用户的粘性。

2. 产品

企业新媒体的成功标准在于既好玩好用。当企业要服务用户且得到用户吸引的时候,需要把你的新媒体运营做得好玩好用,内容方面,在 具备可读性的同时也需要有一定的服务价值,才能更好的留存用户。

3. 自媒体传播

对于企业而言,媒体属性相对较弱,有必要吸引一部分自媒体人帮助传播,圈内知名自媒体人的影响力与媒体实力相当或者超越某些媒体。不断积累有影响力的自媒体资源,与其建立良好的关系,对企业的宣传

4.免费分享

对于企业内部而言,自己员工的免费分享也是一种传播力度,当然,这个要适量而行。

5.吸引粉丝

企业新媒体的微信公众账号如何吸引粉丝?恰当的事件营销,巧妙利用热点,优质实用的内容以及适当的活动等方法,把粉丝吸引到平台上来,然后把粉丝转化成用户,留住用户是最终目的。

6.文案策划

在企业中的文案策划上需要实用性分享性互动性强的文案,需要引发用户的共鸣。同时不可忽视标题的作用。前期,一篇标题为《我为什么不买Iphone 6s》的文章达到了十万+的阅读量,无论从标题 上还是内容上,看似简单粗暴,实则深谙用户心理,达到了极强的互动效果。

7.增加知名度

企业希望在行业内形成一定影响力,适当提高自己的知名度是必要的。增加媒体的曝光度,活跃在移动互联网的各大媒体平台,让用户搜索到等途径来扩展自己的影响力。

8. 创造价值

企业的本质是创造价值。无论是在内容上还是产品上都需要有其独特的价值。当你产品做到极致,内容足以吸引到用户的时候,用户自然会分享,微信平台必然会增粉,粉丝又会转变为用户,这是一个良性的循环。

结语

总之 ,在企业新媒体的微信运营过程当中,企业本身过硬的产品、精准的用户定位以及足够吸引用户的内容是企业新媒体运营中的必要准备,在此基础之上,打通粉丝、社群、电商平台的互动,形成共赢互利的局面,是企业新媒体运营的理想状态。

 

本文来源于人人都是产品经理合作媒体@速途网,作者@翟子瑶

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