后微信时代:微信运营思路需要这样转变

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微信公众号已出现一片红海?新的微信账号还能不能在众多账号中脱颖而出?我们还能不能用一个微信账号在做好内容的同时实现盈利?后微信时代,内容、用户都在不断的发生变化,微信运营的我们该如何应对,且看下面分析。

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现状分析

微信公众号的黄金时代已经过去

现在开一个微信公众号,对于增粉和阅读量来讲的确已经没有前几年容易积累。试问下,你每天是在打开增加关注微信号呢?还是打开一个微信号,扫一眼内容,取消关注,感觉真爽!

不知你有没有这样的体会,我们对于微信公众号的关注现在逐步的再做减法,而不是加法。这意味着,微信公众账号对于微信的内容有了更高的要求。

轻阅读,灵动阅读是常态

我们在看一篇微信文章的时候,相信你很难持续性看五分钟以上吧?持续停留在一个页面上的时间估计超过三分钟的时候很少,对于微信公众号内容传播而言,我们可以停留在一个页面上的持续时间大概也就三五分钟。

当然,内容特别好可以吸引我们长时间阅读或者观看的除外。因此,对于内容而言,轻阅读,短小精悍的文章以及有趣有料的短视频更加适合微信传播。

针对变化该如何应对

移动互联网时代,在内容传播上,我们应该知道现在有以下三大趋势:一是用户向社区转变,二是内容向服务转变,三是用户交谈为王。

后微信时代:微信运营思路需要这样转变

用户向社区转变

新媒体时代的用户已经不单单是传统媒体时代的观众或者读者,变得更加多元和立体。单个的用户在朋友圈分享可能免得的就是一个小型的社区。同时给予熟人社交的特性,在传播属性上属于人际传播,相对于大众传播而言,粘性与可信度更强。

因此,我们需要研究用户在阅读文章的转发心理,才可以提高文章的转发率和传播效果。同时建立社群也是有效聚集粉丝,增强用户粘性的有效途径。

后微信时代:微信运营思路需要这样转变

1.阅读心理

  1. 轻快明确、适合移动端阅读
  2. 富媒体的表现形式
  3. 排版设计或清爽或有趣

2.转发欲望的心理

  1. 显示逼格,其实本人可能也没看懂
  2. 具有实用性,适合收藏转发
  3. 有趣有料,希望分享给朋友

内容向服务的转变

新媒体时代,内容信息的提供已经不再具有优势。因此内容应该向服务的转变。评判一篇好文章的标准除了其文章本身文笔之外,文章带给用户的服务价值也越来越明显,内容的实用性更加重要,这也是为什么养生类的文章转发量高的原因。比如说攻略型文章,适合用户收藏转发的内容。从理念到实操的内容服务更加适合新媒体传播收藏。更容易增加用户粘性。

用户交谈为王

新媒体时代,我们在讨论内容为王还是用户为王以及其他为王的概念,在后微信时代,新媒体传播的过程当中,当你的内容被用户讨论,乃至引起争议的时候,才是成功的新媒体传播。

我们看到的多数新闻都是在社交媒体上引爆,例如罗胖的锤子手机发布时与高晓松之间的斯逼, 两个本是具有话题性的人物之间的争议,在社交媒体终的引爆点是难以想象的。

除此之外,格力手机董明珠在发布手机之前制造的自拍照片不可删这样的话题,不管事情真假,首先具有话题性可以在社交媒体上引爆,让用户发声,达到极好的宣传效果。

究其原因,是因为事件本身具有话题性或者争议性,由此就成为了新闻。

结语

虽然有声音在唱衰微信公众号,在一片红海的情况下,的确加大了微信运营的难度。后微信时代,我们需要的是顺应发展趋势 ,做出适当的改变,相信优质的内容和有效的媒体融合方式,优质账号也会脱颖而出。

 

本文来源于人人都是产品经理合作媒体@速途网,作者@翟子瑶

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评论( 1

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  1. 很好的思路 授人以渔

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