从“微信运动”谈谈产品与营销

起点学院产品经理365成长计划,2天线下闭门集训+1年在线学习,全面掌握BAT产品经理体系。了解详情

weixinyundong

最近已经变成万步健走爱好者,每天更是不断的看“微信运动”的排名,主要是它与iPhone里的健康数据绑定,可以推送自己的步数,以前没绑定时自己很少点开手机屏幕中的那个应用,不过自从绑定之后一天关注“步数”的机率大大提升,每次被别人赞了一下,就欣喜的去点开看看,不过总是排名很差,步数走的还是太少,倒是很好的激励工具,之所以最近爱上健走,这个工具起到了很大的作用,我也在前不久参加了国际徒步大会等等活动。

从“微信运动”谈谈产品与营销

这款小应用一下秒杀很多可穿戴设备的应用,源自微信天然社交的强关系,用排行榜刺激大家的PK,赞赏与名次确实是我们做产品、做营销很好的“利器”。

从“微信运动”谈谈产品与营销

你瞧瞧我朋友圈里那些运动大咖,确实很不错哈,不知道你的朋友圈里的冠军是多少步呢?

微信运动推出后,最近发现微博也推出了同样的产品“微博运动”,添加后同样与手机健康数据打通。

从“微信运动”谈谈产品与营销

这个界面我是很喜欢的,给自己的打分及各种数据很清晰,不过分值太低,步数太少,就像图中的文字“这成绩我都不好意思晒”,唉,我得准备好好运动一下。下面“托尔斯泰”的名言增加了一点文艺感,不过总觉得这个功能就是自娱自乐,与全民连接的互动缺少了,只能分享,却没有与相互关注的好友之间的PK,这个功能就弱下来了,增加起来才好玩,是不是?

这样的一个运动产品对我们做营销、做产品有什么启示?

简单分析一下,供大家参考:

产品要娱乐化:

赞赏、排行榜,以及幽默的提示语言都是在产品上增加的娱乐元素,想一想微信5.0升级时的飞机大战,是不是大家把通讯录里的好友都PK了一通,这种娱乐化的元素会增加产品的粘度、分享力。

运营要简单化:

如果是数据,提炼关键数字即可,放大更容易冲击,苹果手机中的健康应用,图表方式,确实很全面,不过数字不够冲击,放到社交应用中直接上数字即可。

活动要平民化:

当我们做产品、做营销时,可以不同的人群去划分族群,不过当我们要做一个大众产品或者大众活动时,就要考虑普遍参与性,草根化、平民化,不是说草根人群使用,而是说活动接地气,低门槛,容易参与,比如运动、跑步、走路等等,高富帅与屌丝都一样可以玩耍的事情,就是拿起手机走来走去,数据就在变化,排名就在不断提升,这就是产品驱动营销的典范。

产品要娱乐化、运营要简单化、活动要平民化,这是对那些希望在社交应用中,尤其是微信中引爆的产品、营销活动的建议,换一个思维,你的产品一样可以引爆起来!营销就是这样有趣。

#专栏作家#

魏家东,微信公众号:weijiadong2013。人人都是产品经理专栏作家,畅销书《数字营销战役》作者,中国教育研究网首席运营官,北京航空航天大学软件学院讲师,国家级营销师,省级作家协会会员,WeMedia自媒体联盟成员,写过多部文学作品,现专注于数字营销领域。

本文原创发布于人人都是产品经理,未经许可,不得转载。

您的赞赏,是对我创作的最大鼓励。

评论( 0

登录后参与评论
加载中