简单 6 招帮助你的 App 在放大假时抓住用户

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zhuazhuyonghu

手机广告生态系统迎来了爆炸式发展,但是也留下了很多问题和疑惑。由 Supersonic(超音速)推出的「最大限度提高移动广告利润」系列中,出版商学会了如何控制手中的权力,以及如何利用手机广告。去年 12 月,IOS 操作系统中 App 的下载量达到了 920 万,较之前一年提升了 44%。当 App 营销人员在为即将到来的节日为用户准备各种活动时,他们预测会迎来另一个创纪录的好机会。但是随着下载量的增加,竞争也随之而来。在合适的价位下找到合适的受众将会是一个非常大的挑战。这里我们提供了六条建议来帮助 App 营销人员在假日期间吸纳更多的用户。

1. 提早计划——十二月以前

要想在将近 400 万个 App 中脱颖而出,其竞争的激烈程度可想而知。在十二月以前开始计划你的用户吸纳活动是一个良好的开始。如果你这样做,你将会进一步了解假期的花费,并且有足够的时间类调整预算。如果增加用户数是这个假期的关键目标——这也是很多新 App 公司的目标——那么请在其中增加用户喜欢的内容。

突击战略有助于提高 App 在应用商店中的排名,反过来也会有助于更高的 APP 曝光度,从而获得更多的下载量。在十二月这个寒冷的季节中,使用者更愿意在不断增加的空闲时间和假期中投入更多的财力。App 营销人员应该通过构建可持续的活动来充分利用这个机会。在这个万分难得的机会中,你应该在你的 App 中探索新的内容,以便可以重拾用户。对于所有 App 而言,不断地评估用户的增长,同时适当对价格进行调整也是必要的。

2. 警惕广告拦截

尽管移动电话通常情况下都很安全,但是最近 IOS 9 的 Safari 的内容屏蔽正在影响其「免疫系统」。尽管目前还不清楚究竟有多少人会使用这项功能,但是这足以引起人们的重视,从而重新思考手机网页作为长期捕获用户的能力。那些投入大量精力和预算到网页的营销人员应该尝试着向 App 转变,而且在这里 App 发行商有更多的控制权。

3. 在用户高峰日提供奖励

感恩节、平安夜和圣诞节是一年中吸纳用户最忙的几个时间。试想一下在这些用户高峰时间,通过基于用户表现的奖励更可能让你从每一位使用者身上看到回报。这也有助于你在考虑自己计划的时候也关注到竞争对手的情况。虽然这些信息并不是人人都能得到,但是通过其他媒体例如电视和网页等可以让你窥探一二。

例如,如果电视节目中关于竞争对手游戏的介绍增多了,这可能意味着竞争对手在这方面策划了相应的活动。这种基于用户表现的活动将会帮助你充分利用你的预算。

4 避免目标过多

假期会吸引不同类型的手机用户。在这个时期更加要逐一甄别目标用户,防止目标过大过多。目标多大过多会限制你的活动,从而影响你发现更多更优质的用户。此外,开发更宽广的目标用户,并且让数据自己说话,其效果也许会让你自己都吓一跳。通过争取表现最好的一小部分来确保你可以达到预算和吸纳用户的最优化。

5. 利用创意视频广告

想像一下将广告作为你的 App 安装过程的一部分。如果这种体验非常好,那么用户会希望了解更多,甚至会直接安装你的 App。基于这个原因,广告商们在视频广告中传递他们的品牌信息就是值得的。

无论是鼓励优质安装或传递强有力的品牌信息,视频总是具有一种与生俱来的能力,可以吸引用户,并促进发展。这种方式也可以传递品牌的良好的视觉效果,从而让使用者更加留恋这个假期,进一步更加认同你的内容,超越竞争对手。视频需要一定的时间来制作,因此提早计划,从而确保在圣诞节前你有一些选择。通过多种测试和优化才能获得最好的结果。

6. 顺利进入新的一年

为了节省开支以应对冬天的活动,许多 App 营销人员最终会有很多预算在年底花不出去,从而置于案头。因此在圣诞节前找到合作伙伴是非常重要的,这有利于你策划出顶级效果的活动。

如果这一切都进展顺利,那么在 2016 年继续获得用户增长将会是一件自然而然的事情。一月并不仅仅指的新的一年的第一个月。事实上,一月的第一个星期 App 的销售额就超过了 5 亿美元。据估计,在这一个月将会有 1000 万的 IOS App 下载量,从而有可能再创历史新高。很明显,将你的用户活动延续到一月份对你非常有利。虽然开始几周的 App 安装量非常关键,但是一月作为节日竞争之后一个获取和重新吸引用户的作用已经消退。

 

文章来源:VentureBeat,由 TECH2IPO / 创见 杨超 编译,首发于创见科技

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