七大技巧教你玩转自媒体内容运营

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最近几年随着较早几批个人媒体开始盈利,“自媒体”变得愈加火爆,开始呈现一个高增长的态势,赚钱糊口的同时又能在网上激扬文字、指点江山,何乐而不为呢?但厂商投入的资金多了,出来招摇撞骗的人也多了,出去的时候可以吹嘘自己是个人媒体,但对于如何做、做的如何却完全没有概念。

zimeiti

我成为所谓自媒体的时间并不长,大概一年左右。这期间关于如何运营好一个自媒体平台也领悟了一些心得,作为一个刚出茅庐的小子,曾被好友问到过上述问题,今天就跟大家分享一些心得和体会。

一.强调个性,贵在坚持

首先要跟大家聊一聊原则或者思维上的问题,自媒体跟传统媒体拥有本质上的不同。自媒体人应该拥有逆向思维、反竞争思维、个性思维、地盘思维,推荐大家阅读学习,其实这篇文章想要表达的核心之一就是个性。作为一个自媒体人要做到以下三点:

(1)找准定位

自媒体表现的形式多样,覆盖的行业也非常全面。假如你是一个IT互联网类的自媒体,但内容却不集中,整天去曝光娱乐明星、发布八卦新闻显然是不合适的。认准一个点去深耕细作,自己不仅能在这个过程中获得成长,而且也能形成特色,让读者更容易记住你。

(2)坚持个性和个人观点

自媒体的价值就在于其个性,厂商看中的也是个人观点所带来的影响力。表达意见要铿锵有力、旗帜鲜明,千篇一律的东西没有人喜欢看。

(3)持续输出精品内容

影响力是一种积累的过程,而做事最忌三天打鱼两天晒网,自媒体的爆炸式增长让读者获取信息的来源选择极其丰富,因此转移成本可以忽略不计。不能够持续输出精品内容的自媒体会让粉丝大量流失,之前的努力就只能付之一炬了。

二.学会模仿,巧立标题

聊完了原则问题,我们来交流下运营好一个自媒体平台究竟要怎么做?首先是标题,如何写好标题也算是老生常谈了,其作用不言而喻。正所谓“天下文章一大抄”,作为一个新人,模仿他人标题的写法是快速成长之道,模仿得多了写起来也就顺手了,这并非是一件丢人的事情。平时写作过程中我自己也在不断琢磨,碰到吸引人的、阅读量高的标题就会搜集起来以便学习,其实一个好的标题大致具有以下几个特点:

(1)紧扣热点

紧扣热点不仅能引起别人的阅读兴趣,而且更利于SEO优化,在今日头条上还可以获得更多推荐。这就跟微博上搞推广,总要在博文中带上一些最近热搜的话题以增加搜索曝光是差不多的道理。

(2)设置悬念,引起疑问

相比较于直接告诉读者结果,模棱两可、设置疑问或者欲言又止往往更加引人好奇,当然,这种标题并非是加个问号、转换个句式这么简单。

比如我前两天有一篇稿件,其中心内容为魅族的flyme5.1,起初的标题是《Flyme5.1比iOS更强,不服来辩!》,这有些找抽的意味,看起来略显夸张效果不佳。后来我把标题改成了《Flyme5.1、MIUI7、IOS9到底谁强?不服来辩!》效果就出来了,收获了近3W的阅读和100多条的评论。再比如头条中有篇文章标题为《2015年还剩两个月,荣耀总裁竟做了这个决定……》,标题欲言又止,总裁到底做了什么决定?再加上15年只剩两个月的气氛烘托,很多有好奇心的人都会点进去看,数据表现不俗。

(3)直击痛点,突出实用

这种适合科普类的或者实用技巧类、经验分享类的文章,当然如果能结合热点收效更佳,所以说这几个特点并非是完全独立的,可以结合起来使用。比如IPhone6s发布之后,有人发布了一篇文章,叫做《这一定是你见过最全面的iPhone使用技巧》,阅读量达到了惊人的100W+。还有一篇文章,标题为《教你一招卸载内置推广软件,妈妈再也不担心手机内存不够用》,这就把握了国内手机内置应用泛滥的痛点,手机小白往往会点进去寻求解决办法,阅读也达到了40W+。

(4)借助情绪,或感人或恐吓

在电视上看到革命游行的情景,总会有人事先站在高台振臂高呼,这些人最擅长调动人的情绪,他们是依靠语言和动作,而我们要依靠文字。比如《微信里的这些开关,关掉!太危险了!》这篇文章,标题就含有一些恐吓的意味,事实上并没有那么严重,但足以引起人的兴趣。而且这也设定了一些悬念,哪些开关危险?点进去读了你才知道。

(5)多写多问

相信关于如何写好标题的经验分享大家也看了很多,读的时候感觉很有道理,等到自己写就懵了,怎么也写不出来。老祖宗说得好:“纸上得来终觉浅,绝知此事要躬行”,看再多也没用,还是要多写多练习,还有就是要多问。问什么?文章发布之前先把标题拿给别人看看,问问他们如果看到了会不会点进去阅读,为什么会,为什么不会,标题怎么改别人才会感兴趣?而且,我们不仅要把自己当成作者,写完了还要把自己当成读者,如果自己都觉得不够吸引人,怎么去获得别人的关注呢?

三.懂得甄别,重点突破

前段时间我受到国内某IT门户网站邀请,加入其编辑部交流学习。在工作时,我们常常被要求把自己的优质文章链接发到工作群或者相关负责人手中以进行集中的数据优化,其实并非所有的文章都值得大力推广,在资源有限的情况下,甄别出优质内容并进行重点突破才是王道。

优质内容首先要在一定的条条框框之内,比如原创啊、精美排版啊以及要符合定位啊等等。不过追踪数据会显得更加直观、具有指导性,这里所说的数据主要有四类:阅读量、评论量、转发量和收藏量。

其中对于判断内容是否优质有着决定性作用的是后两者,为何这么说?其实内容的创作和传播最终目的无非就是增加曝光和阅读,但阅读量的高低并不一定代表着内容好坏,因为读者很有可能是被标题或者配图吸引进来,评论量也是如此,兴许读者回复的目的只是想要骂你。如果文章非常有用,读者的做法通常是要进行收藏,进而可能会转发分享给同事好友,可以这么讲:有用的内容才是优质的!而我们找到了这些优质内容,进行数据优化就能非常有针对性了,对于今后的内容创作也具有非常大的指导作用。

四.内容选择,掌握方法

上文我们提到,有用的内容才是优质的。那么话又说回来,写什么样的内容才是有用的呢?我认为最起码要遵循以下四点特性:

(1)原创性

抄袭一直以来都为人所不齿,当然我们上文提到的模仿那又是另一回事。抄来的内容不能保证自己的个性,读者也很容易在其他地方找到相似内容,难以形成特色。这种自媒体账号往往质量不高,最后都落得个“关门大吉”的下场。

(2)独家性

如果能够掌握独家的新闻爆料等自然是最好的,但网络使得信息可以快速传播,当你知道的时候别人很快也能知道了,如果大家都写同一个事件,效果一定不会很好。

此时,能够寻找合适的独家的剖析点、切入点来确定新闻或点评题材内容就显得非常重要。比如我在运营头条号的时候,写作前一般会先登录头条首页,输入相关内容关键字来查询、浏览别人已经发布的内容,以确保我的创作为独家角度,呈现独立解说观点。配图也是如此,尽可能创造类似新闻图,还可以通过增加引用文字等别致提示来使得文章格式上拥有一定创新。

(3)时效性

创作的内容特别是新闻类内容要特别注意其时效性,已经过时的消息没有发布的意义,即使发布其数据效果也会大打折扣。当然,这里所说的“时效”不仅仅指内容本身,如果难以找到独家的剖析点,抢先别人发布也是一个很好的选择。在工作中有时会感到非常辛苦,偶尔在深更半夜突然能够得到一些热点,之后就开始赶稿,或者第二天起个大早抢先发布,事实证明幸运之神往往会眷顾那些能够争得先机的人。

(4)非认知性

人人都有好奇心,读者对于其未知的事物才会提起兴趣。这样一个心理,对内容创作具有非常重要的意义。大街小巷人尽皆知的事件,即使今天依然是个热点也不要按部就班地去写,要尝试去挖掘出一些别人不知道的东西。比如今日头条上有一篇文章《MIUI系统的这些隐藏功能你知道吗?》获得了15W+的阅读量,作者就是在尝试挖掘出MIUI系统用户所不了解的事物,来引发这个群体读者的兴趣。

五.及时调整,化朽为奇

对于数据反应平平的文章,我们必须要做到及时调整,这里的数据主要指的还是曝光量和阅读量,让数据由衰转盛其实并不难:

(1)修改标题

工作量非常小,而且效果会比较明显,因此往往在数据不好时首先想到的是修改一个更加夸张、更加吸引人的标题。当然,假如在首页能够看到配图,选择一个漂亮且能博得眼球的图片也非常重要,如果配图也是独家的那就最好不过了。

(2)修改内容

内容较差的文章往往不会获得推荐,比如缺乏独家性、有大量雷同的文章。这时就要遵循内容选择的四点特性及时修改,如果效果还是不好就删除后修改重发。

(3)增加回复量

自媒体平台也好,论坛、贴吧也罢,评论较多的内容总是会成为“热点”而被顶到首页,组织人手适当地刷下回复也是增大文章曝光以获得更多阅读的有效手段。

六.掌握原则,获得推荐

在今日头条当中,获得官方的推荐是增加曝光的最有效手段,没有推荐的文章其数据往往不会令人满意。那么影响推荐量的因素有哪些?今日头条官方也有过相关说明,这里简单进行一些介绍:

(1)最关键的因素

坚持原创并全网第一时间发布。文章内容与网上已有内容雷同或高度相似,将无法得到推荐。开通原创功能的读者,将可能获得更多推荐。

(2)点击率和读完率

即点击标题并读完文章的人越多,推荐越高。今日头条的后台会首先把文章推荐给可能感兴趣的用户,如果点击率高,再一步步扩大范围推荐给更多相似用户。针对读完率,我们可以在文章开头设置一些悬念,或采用非常手段如在开头设置一个谜语或者脑筋急转弯并在文末公布答案等;

(3)文题一致:做恰如其分的“标题党”;

(4)内容质量:优质内容才是根本;

(5)账号定位明确:上文也有提到,文章题材随意宽泛的账号,得到推荐的概率更低;

(6)互动数、订阅数:读者越活跃,推荐越多。在今日头条中,最近30天内阅读该账号内容两次以上且阅读率(阅读/推荐)不低于50%的用户被定义为月活跃粉丝;

(7)站外热度:即要把握热点,在互联网上关注高的话题,推荐更多;

(8)发文频率:即要坚持精品内容输出,经常发文、保持活跃很重要。

七.善用手段,促进传播

其实能够促进内容阅读和传播的手段还有一些,在这里略作补充:

(1)适应于搜索引擎:很多内容通过百度等搜索引擎也能看到,为了便于引擎的抓取,标题及内容要尽量遵守以下标准:

A.同一篇文章发到不同平台,需用不同的标题,且首段内容做一定调整,增删语句都可以;

B.标题搭时事热点、行业热点,并体现出该文的主题词(即关键词)。如《京东阿里掐架 哪些才是真实的降价》一文,标题中“京东阿里”是最近热点,“降价”是文中的关键词。

C.文章关键词(即文章主题词)尽量选用用户敏感、热点和百度搜索栏下拉词。

D.还有其他要求点:

  • (a)关键词密度:标题中完整出现关键词1-2次,正文中关键词完整匹配出现2-8次,做到均匀分布;
  • (b)标题中尽量少的出现标点符号,句子不能过于简单,需要在关键词基础上适当延展,且跟文章内容要相符,不能文不对题;
  • (c)正文字数:不少于500字;
  • (d)原创度:80%原创。

(2)注意内容排版:文字排版简洁整齐,配图不少于三张且要大小一致,可以加入“引用”、“投票”、“视频”等来丰富文章内容;

(3)适当使用图表:图表更加直观易懂,而且显得专业有说服力,往往更容易使得读者分享;

(4)把握发布时间:最佳发布时间是在中午的休息时间和晚上下班后,无论是工作族还是学生党,这段时间都是空余的,上网浏览新闻等是一种常态,因而文章被阅读到的机率大大增加;当然,上文也提到有时效性的内容还是要尽早发布。

关于我玩转自媒体平台的经验就介绍到这里,欢迎各位大神批评指正,更欢迎志同道合的朋友加我的微信或者QQ一起学习交流。

 

作者@Chasen  来源@类类有话说(微信号:leileitalk520)

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评论( 4

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  1. 请问你选择的多媒体平台多么?

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  2. 还不错,很值得学习,

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  3. 不错的分享!

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  4. 还不错 :lol:

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