ASO工作者的日常 | 面对AppStore我们何去何从

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“群主作为一个运营人员,移动产品的运营各项指标每天都需要关注。从大的方面可以分三块,安卓,IOS,社会化资源推广。IOS端就是我们平时所做的AppStore的ASO,从苹果手机的覆盖情况我们就可以看出IOS端口的流量有多大,以及ASO优化在APP推广中的重要性。

ASO有哪些局限性呢?

相对于SEO比较ASO不同点在哪里?

那么ASO能像最早期的PC端SEO搜索引擎优化吗?

ASO可持续操作空间还有多大?ASOer该何去何从?

我们先来看一下一个ASOer日常工作都有哪些:

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关键词覆盖:

每天一看数据的时候很多CP都在苦恼,怎么覆盖又减少了?昨天还有2000个关键词,今天还剩1500,但是到明天对比之后你会发现前两天的新增激活没差多少,所以关键词覆盖不用追求覆盖多少,需要考虑的是覆盖的关键是否有效,静不精准。

重点关键词的优化:

采用什么方式做的优化,积分墙,地推,关键词评论等等,分别有多少量?因为目前国内还没有任何一款工具可以监控一个关键词能够从哪一个渠道带来多少量?所以测试一个关键带来的转化可以在优化的时候单个渠道去做,这样更好的评估,以及优化这个关键词带来的用户激活成本是多少?建议列一个表单每天记录一下,不要嫌麻烦,这样更有利于你的判断。

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至于榜单排名变化利用第三方工具是可以监控到的,用表格记录也可以。如果不是付费着重优化需要关注时刻变化直接在第三方工具查看就好。

关键词TOP10 的覆盖:

很多做ASO的为了追求关键覆盖,群主最近也在为很多公司出ASO优化方案,看了很多案例,几乎百分之八十公司的有效关键词覆盖率极低,覆盖了几百上千个词语,但是有效的关键词很少,如下图,该产品覆盖的这些关键词在AppStore的排名是第三名,从A关键词优化 的角度来说排名不错,但是结合关键词的搜索指数仔细观察之后你会发现关键词的质量不高,很少会有人去搜索这些词语,具体解决办法群主之前在其他文章已经说过好几遍了,在这里就不多强调了。

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关键词评论跟踪:

最近AppStore的规则一直在调整,AppStore的规则调整都是有针对性的调整,调整的内容都是前一阶段在苹果眼中恶意操作的部分。比如刷评论,刷榜,还有上个礼拜开始的加速审核。最近借助在评论中提升关键词效果不好了,以后是否可以继续操作还得多多关注群主微信【APP推广ASO】。其次,评论在群主看来,无论是从ASO角度还是产品口碑传播的角度都是需要做的。一个好的产品用户会自发的去传播,但是产品初期没有用户的时候怎么办这个时候就得自己找人做好评。每日的新增好评做个记录,遇到人为差评想办法去解决。

版本迭代准备:

版本迭代时候需要做哪些呢?运营需要了解,但是为了更好的转化你做ASO更要知道,不然又会出现产品经理和运营互掐的情况。新版本的上线之前需要了解该版本特性 以便更好的推广,版本的ico是否需更换,应用截图是否有足够吸引力,产品都迭代了哪些功能需要在描述中说明的,关键词是否需要替换,需要替换哪些关键词。等等。

竞品分析:

遇到一个好的竞争对手是对自己最好的提升。所以,你除了需要关注自家的产品变化情况更要看一下竞争对手的ASO情况,经验来看,即时你的产品刚刚上线不懂怎么去操作,但是仔细观察竞争对手的每天数据情况就会一定有所悟。观察竞争对手每天都在做什么,你的思路慢慢就清晰了。

ASO和SEO有什么区别?

首先,SEO是PC端的搜索引擎优化,ASO是针对AppStore这类应用商店的搜索优化。SEO是优化关键词优化,是优化网站,ASO是优化移动产品覆盖的关键词,都是让产品和网站获得更多的曝光,一个是移动端,一个是PC端。目前绝大一部分是通过手机应用商店搜索下载软件,其中百分之六七十是通过搜索关键词来下载APP,所以目前做ASO是一个很好的选择。早起做SEO的时候都是在成天的骂百度,天天抽风,百度也经常的调整规则应对SEOer,好不容易优化上去了,被K站了,现在好嘛,开始整天骂AppStore。还真是有异曲同工之处。但是PC端的搜索优化后来推出了SEM这项业务,这一手段被国内一些安卓市场效仿,在应用市场搜索关键词可以以竞价的方式展现。AppStore目前还未有这项业务,不过目前的情况是,很多公司都是通过融资起来的,都有钱。一个垂直领域出现很多相似的产品,所以业务上有很多家重叠的关键词,出现了恶性竞争,所以相对的小公司,预算不足的公司也就在上面吃了亏。但是怎么办呢,高热度的词语做不上去,低热度的词语没有流量,怎么办呢。群主会在明天的文章《15个实战案例分析彻底解决ASO》中提到。

ASOer,我们何去何从?

目前短时间来看ASO还是要继续做的,具体我们还是要看市场变化以及AppStore的规则调整。一个运营人员你需要有市场的灵敏性,时刻关注行业动态,鸟哥笔记会时时关注AppStore的算法规则并根据改的算法为广大CP发布应对措施。

作者: 文/群主胡鹏(微信:784646973)

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